在“5·25”交通安全宣傳日來(lái)臨之際，國(guó)際知名進(jìn)口烈酒與葡萄酒公司保樂(lè)力加中國(guó)發(fā)起以“為了TA，不酒駕”為主題的公益宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)公眾從自己、親人、朋友、寵物等多元視角反思酒駕的潛在風(fēng)險(xiǎn)，為了自己在乎的“TA”摒棄僥幸心理，拒絕酒駕。
本次活動(dòng)采取線上線下相融合的多種方式，通過(guò)理性飲酒教育、拒絕酒駕方案、派發(fā)代駕券等具體舉措，倡導(dǎo)“酒后不駕車”理念，用實(shí)際行動(dòng)杜絕“酒駕”。
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十萬(wàn)人因酒駕死亡 ：宣傳酒后不駕車，任重道遠(yuǎn)
在酒精編織的“歡樂(lè)”氛圍中，酒駕成了一道殘酷的裂痕。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，因酒駕導(dǎo)致的交通事故死亡人數(shù)高達(dá)數(shù)十萬(wàn)之眾。另外，《2024中國(guó)酒駕預(yù)防白皮書(shū)》指出，僅2024年上半年，檢察機(jī)關(guān)受理審查起訴的危險(xiǎn)駕駛罪達(dá)17.1萬(wàn)人，其中主要是醉酒后駕車。
在中國(guó)，為減少酒駕帶來(lái)的危害，各方在積極行動(dòng)，包括增強(qiáng)飲酒人群的安全意識(shí)、強(qiáng)化“喝酒不開(kāi)車”的底線思維、鼓勵(lì)餐飲場(chǎng)所提供代駕服務(wù)、執(zhí)法部門加大查處力度等。
作為酒企代表，保樂(lè)力加中國(guó)也承擔(dān)起了這份守護(hù)安全的使命。
“為了TA，不酒駕”，是責(zé)任承諾，也是落到實(shí)處的行動(dòng)。延續(xù)2021年的倡議理念，2025年，保樂(lè)力加繼續(xù)以線上線下聯(lián)合的方式，呼吁消費(fèi)者理性飲酒，并為安全出行提供切實(shí)可行的解決方案。
比如，在線下，保樂(lè)力加中國(guó)深入各類即飲渠道，聯(lián)動(dòng)100余家酒吧、餐吧及KTV等酒類消費(fèi)主要場(chǎng)所，共同推廣“酒后不駕車”。在線上，設(shè)置“測(cè)測(cè)你的理享力”趣味互動(dòng)知識(shí)問(wèn)答，以寓教于樂(lè)的方式提升公眾對(duì)理性飲酒的認(rèn)知度。
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同時(shí)，保樂(lè)力加中國(guó)同步發(fā)放20000余張快車券和代駕券，將鼓勵(lì)消費(fèi)者將“酒后不駕車”的理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。
“TA”這個(gè)充滿留白的代詞，勾起每個(gè)人心中最珍視的牽掛，父母、愛(ài)人、朋友、寵物之間的幸福時(shí)刻，會(huì)因“一次沖動(dòng)”瞬間消失的強(qiáng)烈對(duì)比。與強(qiáng)硬的說(shuō)教相比，參與其中的互動(dòng)體驗(yàn)，寓情于景的溫暖勸服，也是保樂(lè)力加中國(guó)打動(dòng)消費(fèi)者的魅力所在。
“負(fù)責(zé)任”的態(tài)度，敬畏生命的溫度
“理性飲酒是歡聚的前提。保樂(lè)力加中國(guó)希望幫助更多人養(yǎng)成正確的飲酒觀念和行為習(xí)慣。”正如保樂(lè)力加中國(guó)首席執(zhí)行官郭斌臣所言，作為推廣理性飲酒的行業(yè)先行者，保樂(lè)力加中國(guó)一直踐行著品牌“樂(lè)享美酒需理性”的發(fā)展理念。
2005年開(kāi)始，保樂(lè)力加中國(guó)便與上海道路交通等相關(guān)部門圍繞“酒后不駕車”“飲酒間隙多喝水”與“非成勿飲”等相關(guān)話題開(kāi)展了一系列宣傳活動(dòng)。
2017年，保樂(lè)力加中國(guó)將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念引入“理性飲酒”中，與滴滴代駕推出“叫個(gè)代駕”服務(wù)。而后，保樂(lè)力加中國(guó)還與阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)、高德地圖合作，呼吁消費(fèi)者酒后不駕車。2019年，保樂(lè)力加推出了《2030企業(yè)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)方案》，將“理性歡聚”列為方案的四大核心領(lǐng)域之一。
值得一提的是，在2024年第十屆“全國(guó)理性飲酒宣傳周”期間，保樂(lè)力加中國(guó)還推出了沉浸式VR體驗(yàn)，參展觀眾可以通過(guò)酒駕司機(jī)的第一視角全方位感受清醒駕駛的重要性。
“作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，我們有義務(wù)幫助消費(fèi)者在決定是否飲酒、何時(shí)飲酒以及飲多少酒時(shí)做出理性的選擇。”郭斌臣說(shuō)道。
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“拒絕酒駕”從來(lái)不應(yīng)該是一句口號(hào)，而應(yīng)是每個(gè)人牢記于心的底線。“理性飲酒”也不單單是保樂(lè)力加中國(guó)的一句宣傳語(yǔ)，而是企業(yè)對(duì)每一個(gè)飲酒人士生命的敬畏和快樂(lè)的守護(hù)。
憑借其多年來(lái)對(duì)“拒絕酒駕”的踐行，保樂(lè)力加已連續(xù)多年榮獲由上海市公安局交通警察總隊(duì)、上海市交通委員會(huì)及上海市交通工程學(xué)會(huì)頒布的“上海交通安全公益合作伙伴”稱號(hào)。
真正有溫度的酒企，懂得在利潤(rùn)與責(zé)任之間找到最溫暖的平衡點(diǎn)，能讓消費(fèi)者在每一次舉杯時(shí)，都能感受到品牌對(duì)生命的敬畏，而這，也是保樂(lè)力加中國(guó)贏得消費(fèi)者好感，獲得品牌增長(zhǎng)動(dòng)能的一大原因。“作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，保樂(lè)力加中國(guó)將長(zhǎng)期致力于倡導(dǎo)‘酒后不駕車’、適度飲酒等理性飲酒相關(guān)議題。”郭斌臣說(shuō)。