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新華財(cái)經(jīng)北京10月21日電（記者丁雅雯）消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買”21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”一階段期間，手機(jī)通訊、大家電、生活電器、住宅家具與廚衛(wèi)大電等平臺(tái)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類持續(xù)領(lǐng)跑，延續(xù)品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)；與此同時(shí)，受全國(guó)多地寒潮天氣影響，保暖服飾、運(yùn)動(dòng)裝備與冬季家居消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，形成“降溫保暖”與“居家升級(jí)”并行的興趣消費(fèi)新格局。

今年“雙11”大促各平臺(tái)開啟時(shí)間不一，但10月20日可視為統(tǒng)一爆發(fā)期。20日，在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，手機(jī)通訊、大家電、生活電器、住宅家具與廚衛(wèi)大電五大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，位居全平臺(tái)GMV TOP5。在家庭消費(fèi)和“懶人經(jīng)濟(jì)”的催動(dòng)下，用戶偏好進(jìn)一步向“大容量、大屏幕、高品質(zhì)”方向集中。

“什么值得買”“雙11”活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂分析，這一趨勢(shì)背后是家庭結(jié)構(gòu)變化與生活品質(zhì)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)。“大容量、高性能家電雖前期投入較高，但長(zhǎng)期來看，其帶來的生活幸福感與長(zhǎng)期使用價(jià)值正在獲得越來越多的用戶認(rèn)可。而且當(dāng)前主流產(chǎn)品普遍達(dá)到一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，更契合環(huán)保與長(zhǎng)期使用成本的理性考量，是‘短期投入、長(zhǎng)期受益’的選擇。”

“雙11”一階段期間，全國(guó)多地迎來“速凍式”降溫，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)保暖相關(guān)消費(fèi)迅速攀升，不僅取暖電器、御寒衣物等“保溫剛需”消費(fèi)迎來爆發(fā)，滑雪服、沖鋒衣等垂類運(yùn)動(dòng)好物商品也同步增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，自10月15日至10月20日，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)大衣、羽絨服、棉服GMV（商品交易總額）分別同比增長(zhǎng)105.43%、61.79%、36.01%。相比于秋衣、秋褲等傳統(tǒng)保暖衣物，今年消費(fèi)者更趨向于選擇高品質(zhì)單品，蓬松度更高、保暖性更好的鵝絨，GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)243.30%；新型保暖“黑科技”金標(biāo)P棉相關(guān)商品GMV同比增長(zhǎng)115.12%，搖粒絨、鴨絨等憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，GMV也分別同比增長(zhǎng)94.26%、55.58%。

值得關(guān)注的是，降溫并未抑制用戶的運(yùn)動(dòng)熱情，反而推動(dòng)垂類運(yùn)動(dòng)裝備同步增長(zhǎng)。瑜伽服GMV同比增長(zhǎng)43.84%，沖鋒衣與抓絨衣分別增長(zhǎng)80.95%與100.99%。隨著阿勒泰等滑雪目的地陸續(xù)開板，“滑雪”關(guān)鍵詞熱度上升27.22%，滑雪服GMV增長(zhǎng)48.80%，保溫杯等戶外周邊產(chǎn)品也增長(zhǎng)70.42%，形成“室內(nèi)動(dòng)靜結(jié)合、戶外熱度回升”的雙線消費(fèi)趨勢(shì)。

與服飾類“即時(shí)性消費(fèi)”形成對(duì)比，家居類保暖商品啟動(dòng)略緩但增勢(shì)強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，被子GMV同比增長(zhǎng) 169.44%，其中“冬被”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng) 258.17%，水暖毯、電熱毯因“即開即熱、安裝便捷”的特點(diǎn)，GMV分別同比增長(zhǎng) 221.80%、110.90%，暖風(fēng)機(jī)GMV也實(shí)現(xiàn) 21.11%的同比增長(zhǎng)。張宇昂分析，這一消費(fèi)節(jié)奏體現(xiàn)出用戶“先應(yīng)急、再煥新”的理性決策路徑。“斷崖式降溫讓消費(fèi)者率先投向衣物等即時(shí)保暖品，再根據(jù)個(gè)人家裝需求，逐步規(guī)劃長(zhǎng)期保暖裝備的升級(jí)。”

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