萬億賽道蓬勃興起
寒冬時節，走進河北淶源七山滑雪場，潔白的雪道上飄舞著大片雪花，滑雪愛好者們身著各色雪服，或小心翼翼地練習動作，或風馳電掣般沖下山坡，沉浸于冰雪運動的刺激與歡樂之中。
“孩子剛剛從社交平臺上學習了犁式轉彎的技術要領，這會兒正躍躍欲試呢。”家住北京回龍觀的滑雪愛好者劉菲一家四口從北京出發，跨越200多公里奔赴這場冰雪之約。2022年首滑后，滑雪便成了這個家庭的年度必修課。“這幾年，身邊癡迷滑雪的人越來越多，朋友圈里時常能看見親朋好友在滑雪場的精彩瞬間。各大網絡平臺上，關于冰雪旅游目的地的推薦應接不暇，讓人看了心潮澎湃。”
劉菲給記者算了筆賬：“滑雪場門票每人200元，兒童免費，雪服雪具租賃平均下來每人100多元，我們一家四口暢快滑一場雪，花銷在800元左右。”
近年來，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”成果不斷鞏固擴大，如劉菲一家這般，對冰雪運動從陌生到熟悉的人越來越多。數據顯示，2022年北京冬奧會成功舉辦以來，全國冰雪運動參與人數達3.13億人，全民冰雪運動參與率已超過24%。
從塞北到江南，從西部邊陲到東部沿海，冰雪運動熱潮在中華大地奔涌不息。黑龍江已初步建成了“30分鐘冰雪體育健身圈”；湖北已建成冰雪場地30個，每年約600萬人次參加冰雪運動；貴州共有冰雪場館9個，冰雪運動參與人群超30萬人，冰雪消費規模超3000萬元……
“我國冰雪運動群體規模穩步增長，特別是年輕人、青少年、兒童群體的參與度逐年提高，冰雪運動的發展根基越來越堅實。”萬科冰雪業務合伙人畢崇明深耕該行業多年，對于冰雪運動的發展頗有感觸。這個雪季，萬科冰雪在全國運營的7個室內外滑雪場，整體游客數量同比增加約10%，春節期間客流量增長約30%。
為更好契合大眾日益增長的冰雪運動需求，去年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。
消費體驗煥新升級
近年來，各地依托自然資源優勢，因地制宜推動冰雪運動與多元業態融合，催生出一大批特色凸顯、吸引力強的冰雪消費場景。到黑龍江冰雪大世界品鑒冰雪雕塑的藝術魅力，赴新疆阿勒泰滑雪度假區感受“粉雪”的獨特質感，在吉林查干湖畔觀賞“冰湖騰魚”的震撼景觀……前不久，文化和旅游部推出12條全國冰雪旅游精品線路，為民眾冬日出游備足豐富選項。
“南方‘小土豆’也要實實在在體驗一把冰天雪地的感覺！”蔡世曉是土生土長的福建人，今年春節，他帶著一家老小飛到哈爾濱過了一把冰雪癮。上午滑雪、中午吃鐵鍋燉、下午泡溫泉、晚上賞冰雕……哈爾濱之行，令蔡世曉一家感受到了冰雪運動與當地文化的獨特魅力。回到福建后，他們逢人便分享這段旅程，還計劃來年約上親朋好友再去北方體驗冰雪樂趣。
中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2025)》預測，2024至2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動。冰雪旅游在滿足群眾休閑娛樂需求、提振冬季消費市場等方面發揮的作用正日益凸顯。
“這幾年，滑雪市場的供給水平不斷提升，滑雪場的專業性，吃、住、玩等度假屬性變得越來越重要。”畢崇明說，“消費者更加注重冰雪消費的品質。萬科冰雪旗下的松花湖滑雪度假區在過去10年間，各類商業配套設施、商戶等更新了3次，服務品質、商戶數量、品牌等不斷提升。未來，還將積極發揮賽事活動的牽引作用，以吸引更多游客到來。”
作為北京二環內最大的戲雪樂園，第十五屆陶然亭冰雪嘉年華如約而至，雪上飛碟、冰滑梯、雪地小坦克、兒童蹦極等游藝項目讓人樂在其中。冰雪嘉年華合伙人金釗告訴記者，這個雪季共吸引了8萬多名游客，企鵝巡游、小丑表演、夜景燈光、農場市集等文化活動人氣很高，很多市民專程過來體驗。
與此同時，在冰雪運動“南展西擴東進”戰略的推動下，越來越多的南方城市突破地域與氣候限制，積極擁抱冰雪運動，書寫著自己的“冰雪奇緣”。
湖北恩施綠蔥坡滑雪場位于海拔1800米的“鄂西屋脊”恩施州巴東縣綠蔥坡鎮，雪域面積達15萬平方米，擁有不同級別的9條雪道，垂直落差150米。滑雪場總經理胡陶木告訴記者，這個雪季，滑雪場累計接待游客超過10萬人次，營業收入突破5000萬元，比2021年剛建成時增加了四五倍。滑雪場還推出打鐵花和煙花秀等活動，讓游客全方位、沉浸式感受冰雪文化魅力。
冰雪裝備乘勢而上
冰雪消費市場的持續擴大，不僅推動了冰雪旅游和冰雪賽事的繁榮，也為冰雪裝備產業帶來了前所未有的發展機遇。瀏覽各大電商平臺，從專業的滑雪服、雪鞋、雪板到頭盔、護具、手套等配件，品種繁多、抓人眼球，一些限量款、聯名款裝備更是供不應求。
天貓平臺數據顯示，這個雪季滑雪行業成交同比增長超40%，國產品牌、細分品類表現亮眼；京東消費觀察數據顯示，2024年滑雪相關裝備的銷售增長迅速，其中滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板的銷量同比增長均超80%；在得物APP，去年12月至今年1月，“滑雪”關鍵詞的搜索熱度環比增長90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、頭盔、眼鏡、手套等在內的滑雪裝備同比增長82%。年輕人對滑雪服青睞有加，不僅考慮運動時的專業性、功能性，還考慮時尚感和日常的實穿性。
工業和信息化部數據顯示，我國已經形成十五大類冰雪裝備器材產品體系，基本實現了從頭到腳、從個人到場地、從競技比賽到大眾運動的全產業鏈冰雪裝備器材。相關產品銷售收入從2015年不到50億元增至2023年約220億元。
如何進一步推進冰雪裝備產業發展？北京體育大學教授白宇飛認為，一是夯實冰雪產業科技創新基礎。重點突破我國冰雪裝備技術迭代和品牌建設短板，以更加自主可控的技術創新與升級提升行業風險和環境風險應對能力，培育冰雪產業后發優勢并實現趕超；二是積極培育冰雪市場優質主體。著力強化冰雪產業技術孵化和業態聚合，通過創新激勵培育壯大經營主體的自生能力和發展活力，塑造更為理想的市場創新生態，切實增強我國冰雪產業鏈的完整性和競爭力；三是發揮技術遷移和賦能優勢。通過虛擬現實、增強現實、近場通信等技術，開發更加契合冰雪市場需求的可穿戴智能裝備及設備，以智能制造轉型托舉我國冰雪經濟高質量發展。
