元氣森林持續完善多品類布局 研發決策權移交90后年輕團隊
來源： 中國網財經 2025-03-30
在四川都江堰的透明工廠里，數十位年輕的產品經理與現場百位消費者、行業專家等過“產品秀場+口味測評”的飲料“選秀”，共同見證了十余款創新飲品的誕生過程。在2024年取得雙位數業績增長后，元氣森林再次聚焦產品力，力圖擁抱年輕人跑贏“內卷”的飲料賽道。
現場品類中，既有元氣森林氣泡水、外星人電解質水、冰茶、好自在等成熟產品線的迭代產品，也有乳酸菌與氣泡結合的冰乳蘇打、國內第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創新飲品。
在“眼見為實 口味測評”環節，元氣森林親邀請現場嘉賓們通過現場品嘗并投票的方式直接參與到產品優化中，通過收集現場反饋的數據，產品經理們將后續對飲料口味進行進一步完善。
談及舉辦“創造營2044”的初衷，元氣森林創始人唐彬森表示，“元氣森林不是誕生于偉大模式、營銷、方法論、專業，而是誕生于簡單、純粹、想創造的熱愛”，要“真正了解年輕人所需所想，使產品更貼近年輕人真實生活場景。”
他表示，元氣森林自成立以來始終聚焦年輕人需求，內部產品研發由年輕團隊主導。此前，元氣森林對外舉辦了元氣宇宙大會高校創新挑戰賽等活動。據了解，宇宙大賽孵化的第一個產品“慢熬”也亮相現場，這是元氣森林和用戶、年輕人一起做出來的第一款產品。最初提出創意的兩位年輕人，也加入到元氣森林，成為了產品研發團隊的一員。
從最初依靠單一的氣泡水產品，到如今形成包含外星人電解質水、大冰茶、自在水在內的多款拳頭產品矩陣，元氣森林用短短幾年時間完成了從“單品突破”到“矩陣驅動”的轉型。
在2024年全國經銷商大會上，元氣森林2024年整體業績實現了雙位數增長，外星人電解質水繼續領跑市場，冰茶成為新的增長點。自在水作為新推出的無糖茶飲品牌，僅四個月銷售額便突破一億元大關。此外，經典產品氣泡水銷量反彈，市場份額穩步提升。
此次“創造營”的方式，標志著元氣森林正持續完善從單一氣泡水到多品類的戰略布局。通過將研發決策權交給90后主導的年輕團隊，元氣森林得以在用戶共創、人才孵化和文化沉淀上持續發力。
