商務部8日公布數據顯示，今年上半年，我國網絡零售市場保持快速增長，全國網上零售額達4.82萬億元，同比增長17.8%，比一季度加快2.5個百分點。其中，實物商品網上零售額3.82萬億元，增長21.6%，占社會消費零售總額的比重為19.6%，比一季度提高1.4個百分點，對社會消費零售總額增長的貢獻率達44.8%，比一季度提高3.6個百分點。

值得一提的是，上半年農村網絡零售增速加快，農村電商發展潛力不斷釋放。據商務大數據監測，上半年全國農村網絡零售額達7771.3億元，同比增長21.0%，增速高于全國3.2個百分點。全國農產品網絡零售額1873.6億元，同比增長25.3%。

據商務大數據監測，網絡零售B2C模式占比不斷提升。B2C零售額占全國網絡零售額的比重達75.8%，較上年同期提升4.1個百分點。化妝品、智能家居、保健品等消費升級商品銷售額增長較快，同比增速均超過30%。新品加快上市，主要電商平臺的核心品牌，80%以上在今年“6·18”期間發布了新品，銷量超過百萬件。消費提質升級趨勢明顯。

據商務部電子商務司負責人分析，今年上半年，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發展。許多電商平臺強化開放賦能，重點布局下沉市場，融入社區生態，取得良好效果。社交電商模式更加多元，社區拼團、熟人拼購、直播、論壇等競相發展，推動消費潛力不斷釋放。

與此同時，跨境電商保持較快增長。商務大數據監測顯示，今年上半年主要跨境電商平臺零售進口額同比增長超過20%。從原產地看，自日本、美國、韓國進口額排名前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

分地區看，地域消費熱點呈現差異。據商務大數據監測，上半年東、中、西和東北地區網絡零售額占全國比重分別為83.2%、9.6%、5.9%、1.3%，同比增速分別為17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地域呈現不同消費熱點：大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長較快，中小城市和農村地區服裝、汽車用品、大家電等零售額增長較快。(記者 馮其予)

關鍵詞： 網絡零售 農村電商