大運河創(chuàng)建國家5A級文旅景區(qū)將邁入兩年倒計時，多項工作都掛上“加速擋”。10月18日，北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)大會正式召開。會上，北京市通州投資發(fā)展有限公司還與華為技術(shù)有限公司、中國文化促進會等多家單位簽訂了合作框架。北京商報記者還從北京(通州)大運河文化旅游國家5A級景區(qū)(以下簡稱“北京大運河文化旅游景區(qū)”)項目相關(guān)負責人處獨家獲悉，下一步，北京大運河文化旅游景區(qū)將引入商業(yè)綜合體等新業(yè)態(tài)，覆蓋親子游樂、星級酒店、餐飲、購物等多種功能，圍繞大運河開發(fā)更多市場化的文旅項目，并與周邊的小鎮(zhèn)、環(huán)球影城形成聯(lián)動，通過開發(fā)套票、旅游線路等方式吸引游客。

“穿針引線”

加速向國家5A級沖刺的北京大運河文化旅游景區(qū)，正在為市場編織出一幅充滿想象力的“藍圖”。

“創(chuàng)建5A級景區(qū)需要有一個具體的范圍。運河公園、大運河森林公園、‘三廟一塔’是三個核心點。而且，北京大運河文化旅游景區(qū)并非‘單打獨斗’，環(huán)球影城、張家灣設(shè)計小鎮(zhèn)、臺湖演藝小鎮(zhèn)等都將與景區(qū)形成聯(lián)動，相當于通州范圍內(nèi)主要的旅游資源都會與北京大運河文化旅游景區(qū)相結(jié)合。”在接受北京商報記者獨家專訪時，上述相關(guān)負責人介紹，未來北京大運河文化旅游景區(qū)會盡可能以水上連通的模式，如推出“一站式”船票，將運河沿線的多個景區(qū)串聯(lián)起來。除了以運河連接各個景區(qū)，相關(guān)部門還將推出一些系列打包產(chǎn)品、旅游線路等，并結(jié)合運河通航的進程進行調(diào)整。

除了將景區(qū)“穿針引線”外，上述相關(guān)負責人還透露，未來北京大運河文化旅游景區(qū)既要“做加法”也要“做減法”。其中，運河公園將以“加法”為主，預計通州將在此建立一個商業(yè)綜合體，引入更多新業(yè)態(tài)，建設(shè)游客集散中心、購物商場、餐飲、星級酒店等配套設(shè)施;同時這里還將增加一些游樂項目，如游艇、皮劃艇等。

“原本的公園內(nèi)娛樂消費項目相對較少，游客也以本地居民為主，對外吸引力有待進一步提升。通過新增一些大型配套設(shè)施，既能刺激外來游客的出游、購物意愿，也能進一步拉動消費，改變原本景點、公園項目市場化開發(fā)不足的情況。”該負責人進一步介紹，北京大運河文化旅游景區(qū)中的大運河森林公園段由于緊挨住宅區(qū)、地理位置較特殊，未來則更多需要“做減法”。“這一段會引入更多無動力、低耗能的項目，如親子元素類的游樂項目等，盡可能降低對周圍的生態(tài)和居住環(huán)境的影響。”

聯(lián)動效應(yīng)

公開信息顯示，大運河北京段全長82公里，橫跨昌平、海淀、西城、東城、朝陽、通州六區(qū)，沿線有多個文化遺存及景區(qū)。2018年，通州區(qū)政府印發(fā)了《北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作方案》，正式啟動創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的進程。據(jù)北京市通州區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長鄭皓介紹，2018-2022年，共預計分兩個階段完成創(chuàng)建任務(wù)。“2019年11月，景區(qū)順利通過國家文化和旅游部組織的景觀資源專家評審會,正式列入國家5A級旅游景區(qū)預備名單，第一階段任務(wù)正式完成。”

對于第二階段的工作任務(wù)，據(jù)鄭皓介紹，目前通州區(qū)已先后對接多個項目合作意向單位，接下來將重點打造“三廟一塔”景區(qū)非遺傳習所、主游客中心、西海子實景演藝、水馬驛水資源保護利用中心、兩岸營地、景區(qū)智慧化管理、應(yīng)急救援服務(wù)等項目，加快資源的整合及利用，形成通州區(qū)文旅聯(lián)動效應(yīng)。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，與環(huán)球影城這個具有較強娛樂性、主打外來文化的文旅項目不同，北京大運河文化旅游景區(qū)蘊含更深的歷史文化內(nèi)核，而周邊的若干特色小鎮(zhèn)則是富有現(xiàn)代文化特色的區(qū)域，如果三者可以形成有機融合，那么就可以形成更大范圍的文化體驗集聚區(qū)，甚至是一個文化體驗矩陣，推動通州文旅產(chǎn)業(yè)格局“更新”。

值得一提的是，會上，北京市通州投資發(fā)展有限公司還與華為技術(shù)有限公司、中國文化促進會等多家單位簽訂了合作框架，預計將從景區(qū)文化品牌建設(shè)、大運河生態(tài)保護、挖掘文化資源等多個方面展開合作。

吳麗云還提出：“對于通州來說，環(huán)球影城勢必會成為一個旅游市場的核心引爆點，打好這張牌，帶動周邊項目發(fā)展，是通州文旅產(chǎn)業(yè)的一個重要借力方向。”吳麗云進一步表示，北京大運河文化旅游景區(qū)內(nèi)的一些景點、公園，原來更多是針對本地居民形成的市民公園類的休閑場所，對于非當?shù)厝擞绕涫蔷┩庥慰蛠碚f，吸引力并不太大，創(chuàng)建北京大運河文化旅游景區(qū)，可能就是希望這個區(qū)域能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，并與環(huán)球影城一起錯位發(fā)展，帶動周邊更廣范圍內(nèi)的特色小鎮(zhèn)、文旅項目增強留客能力，讓一批在環(huán)球影城游玩的游客還能繼續(xù)在大運河景區(qū)和各種小鎮(zhèn)中駐足。

運河文化IP

“無論如何規(guī)劃，北京大運河文化旅游景區(qū)乃至整個通州文旅產(chǎn)業(yè)，最主要的任務(wù)還是需要開發(fā)具有特色的文化內(nèi)容和產(chǎn)品，強化自身IP。”吳麗云表示。

其實，大會上，北京鳳凰數(shù)字科技有限公司相關(guān)負責人就提出，國內(nèi)在發(fā)展大運河類的項目時，還缺乏整體的品牌意識，還未建立“以IP為邏輯”的運河文化品牌體系，而且也缺乏國際化、生動化、可持續(xù)的體系化的傳播及營銷。

對此，也有項目負責人向北京商報記者透露，未來北京大運河文化旅游景區(qū)會積極打造自身的IP文化及符號，形成專屬的運河文化，并串聯(lián)沿線景區(qū)。“其實，線路串聯(lián)、打包門票優(yōu)惠或者關(guān)聯(lián)性的營銷宣傳，只是北京大運河文化旅游景區(qū)及周邊文旅項目強化游客吸引力的輔助手段，如何利用好大運河國家文化公園這個大IP也是通州要重點攻克的難題。”吳麗云認為，當?shù)乜梢陨疃韧诰蛞延芯包c以及大運河通州段的歷史，將一些重要的節(jié)點、歷史場景進行恢復、還原，還可以利用VR的技術(shù)做成體驗型的項目，同時，對于運河游船、夜間游覽等普遍受游客歡迎的產(chǎn)品，可以利用運河兩岸的資源做成主題光影產(chǎn)品，進一步提升游客的可參與性。

不過，資深旅游專家王興斌指出，通州目前景區(qū)主要有兩類，一是歷史遺留下來的古跡，二是運河本身。“前者可能現(xiàn)階段在旅游市場的普及度并不算高，還需在塑造產(chǎn)品上進行一些調(diào)整，而后者則可以在前期利用一些知名的網(wǎng)紅等有‘流量’的景區(qū)來帶動，實現(xiàn)1+1大于2的效果”。王興斌坦言，將環(huán)球影城這類娛樂性強、比較現(xiàn)代化的樂園與傳統(tǒng)文化景區(qū)相結(jié)合，形成串聯(lián)的線路，將二者深度融合并充分激活其余幾個歷史文化景點，確實對通州是一個不小的挑戰(zhàn)。

也有業(yè)內(nèi)專家提出，環(huán)球影城等現(xiàn)代景型景區(qū)相對更適合年輕消費群體，“但大運河不同，它有明確的歷史背景，希望未來二者其實可以形成引流效應(yīng)，共享游客資源”。

關(guān)鍵詞： 北京大運河 5A級景區(qū)