“自從看了抖音，想去重慶坐輕軌，想去西安喝‘摔碗酒’，想去廈門(mén)吃冰激凌，想去安徽黃山看云海……”隨著短視頻崛起，從城市到景區(qū)、民宿、文化場(chǎng)館，吸引游客的方式都發(fā)生了極大的變化——巨量引擎聯(lián)合中國(guó)旅游報(bào)發(fā)布的《動(dòng)見(jiàn)文旅特刊》顯示，除了線下的具體設(shè)施，線上的火熱程度和影音圖像，都成為影響游客選擇的因素。

今年7月，巨量引擎還聯(lián)合中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院發(fā)布了《美好城市指數(shù)—短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書(shū)》，顯示線上繁榮指數(shù)排名前三的是上海、深圳和成都(杭州排名第九);重慶的完勝奧陶紀(jì)旅游度假區(qū)、西安的大唐不夜城、上海迪士尼度假區(qū)成為全國(guó)美好城市景區(qū)前三甲。

這些數(shù)據(jù)背后，是數(shù)字化躍遷下的文旅新時(shí)代。比如南潯旅投集團(tuán)與巨量引擎聯(lián)合打造的青春偶像勵(lì)志競(jìng)演節(jié)目《水晶晶南潯水晶晶女孩》，截至7月22日，抖音官號(hào)粉絲突破310萬(wàn)。話(huà)題#水晶晶南潯水晶晶女孩#視頻播放量達(dá)25.2億次;今日頭條平臺(tái)閱讀量超2.3億次;#潯夢(mèng)水晶晶#話(huà)題播放量達(dá)8.0億次。

還有西安自從2017年起，借助抖音等新媒體平臺(tái)，旅游發(fā)展就按下了加速鍵，連續(xù)登上熱門(mén)目的地城市榜;三亞通過(guò)抖音平臺(tái)，讓已經(jīng)舉辦24屆的國(guó)際婚慶節(jié)影響力進(jìn)一步提升，雙方合作的“奧利給”活動(dòng)曝光量也達(dá)到了1.2億人次……從用戶(hù)在線上被內(nèi)容“種草”，到真正來(lái)到線下目的地體驗(yàn)，再到對(duì)體驗(yàn)進(jìn)行二次分享，形成新的“種草”行為，這一鏈條通過(guò)抖音等平臺(tái)不斷發(fā)散。

巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)副總裁陳都燁說(shuō)：“抖音在過(guò)去被大家認(rèn)為是一個(gè)流量平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，能夠給客戶(hù)很多好的廣告解決方案。但是近兩年，我們加大了對(duì)于企業(yè)陣地的建設(shè)，包括達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)交易鏈路的建設(shè)。所以，文旅行業(yè)有關(guān)主體可以開(kāi)始在這個(gè)平臺(tái)上去建設(shè)、經(jīng)營(yíng)自己的陣地。”如果說(shuō)可觀的流量是“授人以魚(yú)”，那么巨量引擎所提出的陣地經(jīng)營(yíng)理念就是在“授人以漁”。

(記者 祝云燕)

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