國慶黃金周落下了帷幕。七天的假期內(nèi)，國內(nèi)旅游消費持續(xù)回暖，交出了一份令人滿意的答卷。游客們出游熱情高漲，景區(qū)客流量大幅增長，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游大受歡迎。與此同時，“輕旅游”的方式也備受追捧。

旅游消費穩(wěn)步回暖

10月8日，中國商報記者從文化和旅游部獲悉，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至新冠肺炎疫情前同期的70.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫情前同期的59.9%。

攜程發(fā)布的《2021年國慶假期出游總結(jié)報告》顯示，在經(jīng)歷了暑期旅游高開低走后，國慶期間各地迎來了“補償式出游”熱潮，全國多地知名景區(qū)連續(xù)多日入園量達到峰值。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年國慶出游總體呈現(xiàn)周邊、長線兩開花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長線游、跨省長線游等玩法多樣。攜程門票、租車、主題游較2019年同期增長分別為19%、43%、47%。

國慶期間，由于壓抑了許久的旅游熱情集中釋放，各類景區(qū)都迎來了人流量的近期新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺門票預(yù)訂在前兩日逐步攀升、于10月3日達到最高峰，符合長線出游多的假期預(yù)訂特點。從景區(qū)類別來看，主題樂園、動物園、科普中心及博物館、世界文化遺產(chǎn)、風景名勝、古鎮(zhèn)古村等景區(qū)最受歡迎。

酒店方面，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，高星酒店均價達到945元，環(huán)比節(jié)前一周提升超80%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，與2020年國慶同期(9.30日—10.7日)相比，國內(nèi)酒店預(yù)訂量增長近兩成、民宿預(yù)訂量增長兩成。北京、杭州、上海、黔東南地區(qū)的高端精品民宿一房難求，與2019年國慶同期相比，民宿收入增長近五成。

文化和旅游部還表示，此次國慶假期是“雙減”政策實施之后首個長假，親子旅游、研學旅游需求集中釋放。各地立足本地資源，精心組織各類文旅公共教育活動，取得了“寓教于樂”的良好成效。以親子、家庭為主題的特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等深受青睞。專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.3%的游客選擇和家人出行，從出游動機看，親近自然和親子研學的比例分別為37.2%、19.8%。江蘇省鐘山風景區(qū)內(nèi)博物館群推出四大研學活動、四大專題展覽;上海市推出“建筑可閱讀”專線巴士，打造“觀光車+微旅游”的全新體驗方式，為親子游家庭提供了漫步上海、閱讀城市的研學旅游體驗;山東省東營市推出金秋秘境研學之旅精品線路。

紅色游、鄉(xiāng)村游火熱

文化和旅游部表示，今年國慶假期期間紅色旅游持續(xù)升溫。各地紅色旅游景區(qū)景點和愛國主義教育基地紛紛推出系列活動，為游客奉上一場場紅色文化盛宴。游客重溫紅色記憶、參訪革命遺址、聆聽紅色故事，在旅游中感受家國情懷。北京中國共產(chǎn)黨歷史展覽館、上海中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會紀念館、延安革命紀念館、江西井岡山革命博物館、北京香山革命紀念館、國家博物館、軍事博物館等場館是國慶假期熱門紅色地標。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。浙江省嘉興市、陜西省延安市、江西省井岡山市、湖南省湘潭市和山西省大同市紅色旅游熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅游景點吸引了眾多游客，上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀念館成為國慶假期最熱門的紅色旅游景點，合肥市的延喬路雖然并非旅游景點，也被群眾自發(fā)獻上的鮮花包圍。

除紅色旅游景區(qū)景點外，鄉(xiāng)村旅游在今年國慶假期期間也大放異彩。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021國慶出游總結(jié)報告》(以下簡稱報告)顯示，江西景德鎮(zhèn)高嶺·中國村圍繞茶文化、陶瓷文化等地域特色IP，推出大型唐風演藝沉浸式表演、幸福花海等體驗，開園三天游客即突破7萬人次;浙江衢州余東村、碗窯村以特色農(nóng)民畫為底色，描繪美麗鄉(xiāng)村未來時，同樣吸引了大批城市親子游客，研學及攝影、寫生采風游客。報告也顯示，國慶期間，驢媽媽平臺鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂人次相比2020年國慶增長有超過42%。

隨著長假以家庭為單位的出游人群增多，今年國慶節(jié)，主題游、鄉(xiāng)村游項目也不斷創(chuàng)新，游客在周邊鄉(xiāng)村也能體驗沉浸、互動式的多樣玩法。一二線城市周邊，長三角地區(qū)，去安吉和莫干山登山戲水、游船賞竹，去天目湖泡溫泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點;廣深地區(qū)，去惠州泡私湯、去清遠玩水、山地越野、采摘水果受到歡迎;京津地區(qū)，去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子，到木蘭圍場、烏蘭布統(tǒng)林海穿越、品嘗滿蒙特色餐備受熱捧。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期鄉(xiāng)村民宿訂單量同比增長41%。國內(nèi)各大目的地也推出了多種形式的鄉(xiāng)村游項目，收割水稻、抓稻田魚等農(nóng)村體驗，民間習俗、非遺工藝等傳統(tǒng)文化，都讓習慣城市生活的游客們流連忘返。

“輕旅游”受追捧

作為疫情防控常態(tài)化下的第二個國慶假期，與往年不同，2021年國慶假期，“輕旅游”正當時。

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，受天氣和局部疫情反彈影響，中遠程旅游需求未能充分釋放，假日旅游客流主要集中在省內(nèi)，本地游、周邊游、近郊游是主流。以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。

其中，一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店預(yù)定火熱，房車露營、周邊自駕成為出游熱點。專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比去年提升4.1%;88.3%的游客出游距離在300公里以內(nèi);選擇自駕出行游客達到了55.8%，比去年提升10%。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，游客們機票預(yù)訂時間更晚、決策時間短，只待一至兩晚成為主流。游客的目的地也不局限于遠方的山河湖海，城郊民宿、房車露營都可以“放飛自我”。

同程旅行相關(guān)負責人介紹，受局部地區(qū)疫情影響，本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式，數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長56%。因此，消費能力和旅游資源都有一定優(yōu)勢的省(區(qū)、市)，旅游市場更為活躍。

受周邊游熱度進一步提升、城市IP持續(xù)深化的影響，區(qū)域旅游比以往更為火熱。攜程方面表示，以京津冀、長三角、大灣區(qū)、成渝為代表的都市經(jīng)濟圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

受北京環(huán)球影城IP帶動的關(guān)注度提升，北京市超越上海市拔得今年國慶目的地頭籌，成都市再次回升至國慶目的地前三，重慶市近年首次進入國慶TOP 5城市行列。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，在疫情防控常態(tài)化的背景下，消費者對旅游的剛需、對美好生活的追求沒變。從國慶整體出游來看，在重視安全與文旅出游同時，周邊游時間變長、空間變廣，追求慢節(jié)奏、深入體驗，重視品質(zhì)享受。而部分國內(nèi)游時間變短，追求說走就走、錯峰出行，行程也更自由。此外，中高檔次度假酒店、特色民宿，博物館、文化景點、網(wǎng)紅打卡點、非遺與民俗表演，景點在線講解與人工講解預(yù)約，追求個性化、深入體驗等，都是文旅消費升級下的需求重點，也是目的地、旅行社、酒店等優(yōu)化供給的發(fā)力點。

(記者 祖爽)

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