北京冬奧會(huì)開幕在即，滑雪運(yùn)動(dòng)備受關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為3.46億，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的總體目標(biāo)。

據(jù)悉，李寧近日首次推出單板滑雪系列，產(chǎn)品包括滑雪服、滑雪褲等，主打“國(guó)潮風(fēng)”。隨著滑雪運(yùn)動(dòng)受到越來越多關(guān)注，一眾滑雪品牌紛紛開始爭(zhēng)奪市場(chǎng)，以“國(guó)潮”出圈的李寧能在其中分得一杯羹嗎?

據(jù)了解，在材質(zhì)方面，李寧的滑雪服飾采用了獨(dú)特的戈?duì)柼厮?GORE-TEX)防風(fēng)防水透氣面料，該材料可在極端暴雨雪環(huán)境下阻斷雨雪，保持身體干燥。值得關(guān)注的是，該系列產(chǎn)品還內(nèi)嵌RECCO救援芯片反射器，可用于定位雪崩區(qū)域中的被困人員。

除了李寧，不少新晉本土品牌也頻獲資本市場(chǎng)關(guān)注。近日，北京雪鸮科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱雪鸮科技)完成“天使+”輪融資。據(jù)悉，該公司成立于2021年3月，這是其目前完成的第三輪融資。奧雪文化則在去年完成兩輪融資，融資金額均為數(shù)千萬元。其以自媒體公眾號(hào)“零夏”起家，后延伸到滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)裝備，推出滑雪裝備品牌“零夏”和“Nobaday”。前者瞄準(zhǔn)滑雪新手提供高性價(jià)比的滑雪裝備，后者則服務(wù)于進(jìn)階的高端用戶，提供更專業(yè)舒適的滑雪裝備及全季的戶外運(yùn)動(dòng)潮流服飾。

服裝行業(yè)專家施鯤鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，從現(xiàn)階段來看，相比新晉本土品牌，李寧曾通過“國(guó)潮”出圈，具備更強(qiáng)的品牌影響力，這也就意味著李寧的滑雪產(chǎn)品有更多的機(jī)會(huì)觸達(dá)更多的潛在用戶。但施鯤鵬同時(shí)也表示，目前越來越多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“很多品牌擁有悠久的歷史，以及較為穩(wěn)定的顧客群體。國(guó)內(nèi)早期的滑雪玩家首先接觸到的是國(guó)外品牌，黏性非常強(qiáng)，李寧想要從國(guó)際品牌的領(lǐng)地爭(zhēng)奪市場(chǎng)非一日之功”。

近來，越來越多國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)“落地生根”。在渠道方面，很多品牌都在去年開出了“中國(guó)首店”，大部分集中于北京市的高端商圈。例如德國(guó)高端運(yùn)動(dòng)品牌博格納(Bogner)中國(guó)首家直營(yíng)店落戶于北京王府井中環(huán);日本滑雪品牌高得運(yùn)(Goldwin)中國(guó)首家旗艦店落地北京三里屯;奧地利高端滑雪運(yùn)動(dòng)品牌海德(HEAD)中國(guó)首店入駐北京僑福芳草地。另外，阿迪達(dá)斯旗下戶外品牌探銳(adidasTERREX)在上海開設(shè)了全球首家旗艦店。

施鯤鵬認(rèn)為，越來越多國(guó)際高端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過各種方式講述品牌故事以及品牌理念，未來也有可能迎合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及審美偏好，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷做出相應(yīng)調(diào)整。而新晉本土滑雪品牌也有自己獨(dú)特的品牌故事，越來越多的資本愿意在滑雪賽道上添一把柴，李寧這樣的本土品牌能否在新品類上讓消費(fèi)者保持忠誠(chéng)度則有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

(記者 頡宇星)

關(guān)鍵詞： 冬奧帶熱 冰雪經(jīng)濟(jì) 本土品牌 發(fā)力出圈