手機(jī)市場(chǎng)格局再變天。

近日，全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布手機(jī)市場(chǎng)第二季度排名，小米公司在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，超越蘋(píng)果晉升全球第二，同比高速增長(zhǎng)83%。

Canalys稱，小米已經(jīng)完成從挑戰(zhàn)者到市場(chǎng)主導(dǎo)者的業(yè)務(wù)升級(jí)，并繼續(xù)提升整合運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)和公開(kāi)市場(chǎng)的渠道勢(shì)能。Canalys認(rèn)為，小米的新目標(biāo)，就是取代三星成為全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在全員信中指出，成為世界第二是小米發(fā)展史上的重大里程碑，下一步，小米將進(jìn)一步夯實(shí)核心能力，能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二。

小米坐穩(wěn)了嗎?實(shí)際上，從去年開(kāi)始，手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變局。小米之所以取得世界第二的成績(jī)，一方面源于自身業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，另一方面蘋(píng)果手機(jī)新品一般是在下半年發(fā)布，上半年是蘋(píng)果銷售淡季。

從市場(chǎng)銷量來(lái)看，小米手機(jī)海外市場(chǎng)增速遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)增速，是絕對(duì)的增長(zhǎng)引擎。但在海外市場(chǎng)，小米暢銷款仍是性價(jià)比機(jī)型，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力很難形成護(hù)城河，在其他國(guó)產(chǎn)品牌加速海外市場(chǎng)布局的白熱化競(jìng)爭(zhēng)下，未來(lái)如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將是一大挑戰(zhàn)。

與全球第一市場(chǎng)份額僅差2%

小米與蘋(píng)果的全球前三之爭(zhēng)已持續(xù)多個(gè)季度，終于在這次攀升到了全球第二。

在2020年第四季度，小米手機(jī)全球出貨量4340萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.5%，首次超越蘋(píng)果，重返全球第三。隨后的2021年第一季度，蘋(píng)果以15%的市場(chǎng)份額升至全球第二，小米以14%的份額緊隨其后，其全球出貨量達(dá)到4940萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.1%。

就在近日，Canalys發(fā)布第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的報(bào)告，小米市場(chǎng)份額達(dá)17%，智能手機(jī)銷量超越了蘋(píng)果，首次晉升全球第二。第一名的三星手機(jī)市場(chǎng)份額為19%，與小米僅相差2%。

取得這樣的成績(jī)得益于小米自身業(yè)務(wù)快速發(fā)展。自2020年推出首款高端旗艦小米10系列以來(lái)，小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新不斷，全力突破高端市場(chǎng)。

2020年小米研發(fā)總投入超過(guò)100億元，今年預(yù)計(jì)再增加30-40%。目前，擁有全自動(dòng)化生產(chǎn)線、年產(chǎn)百萬(wàn)高端智能手機(jī)的小米智能工廠一期已建成投產(chǎn)。在不斷增強(qiáng)自身實(shí)力下，小米市場(chǎng)占有率得到快速提升。

拉丁美洲市場(chǎng)同比增速超300%

小米還有更大的野心——超越三星，登頂全球智能手機(jī)市場(chǎng)。

支撐小米向這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)的，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)的位置也越來(lái)越重要。

據(jù)Canalys最新披露的全球智能手機(jī)2021年第二季度數(shù)據(jù)，小米在境外市場(chǎng)快速擴(kuò)張，在拉丁美洲同比增速超300%，在非洲超過(guò)150%，在西歐增長(zhǎng)超過(guò)50%。據(jù)小米集團(tuán)2021年Q1財(cái)報(bào)，小米手機(jī)已進(jìn)入全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在12個(gè)國(guó)家和地區(qū)排名第一，歐洲市場(chǎng)排名第二，印度市場(chǎng)連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

很明顯，在華為反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售明顯受到?jīng)_擊，出現(xiàn)負(fù)增速，轉(zhuǎn)而將目標(biāo)更多的投向海外市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

因?yàn)锳IoT硬件生態(tài)的支撐，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)做了不少貢獻(xiàn)，今年一季度收入59億元，同比增長(zhǎng)38.6%，占總體收入比持續(xù)上升。但今年華為發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)，加速華為AIoT生態(tài)布局，二者之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，小米壓力驟增。

另一方面，小米海外市場(chǎng)在手機(jī)銷售上花重金搞營(yíng)銷，但賣出的手機(jī)中大部分都是定位低端的紅米品牌，并不賺錢。今年一季度小米收入為768.82億元，同比增長(zhǎng)54.7%;境外市場(chǎng)收入達(dá)到374億元，同比增長(zhǎng)50.6%。同時(shí)，一季度的銷售及推廣費(fèi)用達(dá)42億元，同比增加58.6%;銷售成本也增長(zhǎng)迅速，其總額達(dá)627.21億元，同比增長(zhǎng)48.8%，成本增長(zhǎng)主要來(lái)自于智能手機(jī)銷售額的增加，智能手機(jī)銷售成本449.57億元，同比增長(zhǎng)60.9%。

由此，小米手機(jī)毛利率雖攀升至12.9%，但對(duì)比蘋(píng)果近40%毛利率，相差甚遠(yuǎn)。如今，oppo、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌都在加速出海戰(zhàn)略，三星也頻推高端機(jī)型，想穩(wěn)住市場(chǎng)。小米全球第二位置能否坐穩(wěn)，值得市場(chǎng)期待。

(記者 陳妮希 實(shí)習(xí)生 楊思寧)

關(guān)鍵詞： 小米手機(jī) 市占率 超蘋(píng)果 全球第二 海外市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)增速