“這是湊湊首次嘗試國(guó)際IP全維度合作，故品牌調(diào)性的契合度是此次合作的首要考量。”呷哺集團(tuán)副總裁張艷梅表示，湊湊以"歡聚溫暖"為內(nèi)核，而米菲MIFFY傳遞的輕松溫暖形象與湊湊品牌理念高度契合。在消費(fèi)客群方面，湊湊客群中家庭消費(fèi)者占比較為顯著，與米菲70周年主題形成"雙品牌慶生"的聯(lián)動(dòng)點(diǎn)。
區(qū)別于行業(yè)常見(jiàn)的短期流量合作，這一次，湊湊更注重通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌差異化的感知。張艷梅坦陳，此次聯(lián)名活動(dòng)的核心目標(biāo)并非單純追求銷售增長(zhǎng)，而是希望通過(guò)與米菲IP的融合，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌特色。但在業(yè)績(jī)層面，公司也期望活動(dòng)期間營(yíng)收較平日實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，假日翻臺(tái)率目標(biāo)為6次以上，同時(shí)帶動(dòng)門店客流提升25%。
據(jù)悉，聯(lián)名活動(dòng)期間，消費(fèi)者可品嘗到包含米菲造型產(chǎn)品的主題套餐，如雙人、四人及兒童套餐等，隨餐將獲贈(zèng)米菲主題餐盤。與此同時(shí)，湊湊會(huì)員體系同步升級(jí)，暢吃卡用戶新辦卡或續(xù)卡即贈(zèng)限量米菲鑰匙扣公仔，會(huì)員日到店消費(fèi)更可免費(fèi)領(lǐng)取文具周邊。
“湊湊與米菲的合作成果，將為集團(tuán)后續(xù)IP戰(zhàn)略提供重要參考。”張艷梅透露，本次湊湊和米菲聯(lián)名為三個(gè)月階段性合作，但公司視此次合作為長(zhǎng)效價(jià)值共創(chuàng)的起點(diǎn)，未來(lái)將基于消費(fèi)者反饋，動(dòng)態(tài)評(píng)估合作形式。“目前已有2-3個(gè)儲(chǔ)備IP正在評(píng)估中，湊湊計(jì)劃定期推出聯(lián)名活動(dòng)，滿足不同圈層消費(fèi)者的需求。”
除了聯(lián)名，今年，湊湊還將在政策和集團(tuán)策略的引導(dǎo)下持續(xù)推進(jìn)品牌拓店，截至目前，湊湊已簽約6家新開(kāi)、重裝門店，預(yù)計(jì)7月后陸續(xù)開(kāi)業(yè)，正在洽談中的優(yōu)質(zhì)商業(yè)體項(xiàng)目門店超過(guò)10家。湊湊方面表示，未來(lái)開(kāi)店策略將堅(jiān)持"重質(zhì)不重量"的原則，聚焦核心商圈優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位。
張艷梅承諾，呷哺集團(tuán)將在保證食材品質(zhì)前提下，持續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新服務(wù)。“未來(lái)，將繼續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)為核心，積極響應(yīng)《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》等政策利好，推動(dòng)餐飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
