中秋節(jié)，一直是各大品牌營銷的重要節(jié)點，傳播的主旋律基調(diào)也往往離不開“團圓”“回家”，在諸多品牌同為中秋發(fā)力、場內(nèi)競爭極為激烈的大環(huán)境里，常規(guī)、套路化的營銷方式勢必會使品牌被淹沒。

在講親情、團圓的故事之外，國民品牌銀鷺洞察社會情緒與時代潮流，向大家發(fā)出“暫別 不確定性”的呼吁，推陳出新的姿態(tài)革新玩法，得到了廣大用戶的關(guān)注和支持。

明確目標人群，擊中情緒痛點

中秋是一個屬于全民性的節(jié)日，大家的節(jié)日情結(jié)雖然大致相同，但在異鄉(xiāng)漂泊打拼的年輕人卻感觸頗深。無依無靠的他們每天都在面臨各種不確定的挑戰(zhàn)，不確定的臨時加班，不確定的航班延誤，不確定的外賣遲達，種種不確定性都為年輕人的生活增添了一絲疲憊。

銀鷺深刻洞察到這一現(xiàn)象，向年輕人發(fā)出呼吁，一起去暫別工作生活中的不確定性，擁抱那些已知確定的溫暖，比如父母不變的關(guān)愛、家里永遠熱乎可口的飯菜，為孤獨在外的游子們打了一針有效的強心劑。

重視情感滲透，實現(xiàn)品牌與客戶的“雙向奔赴”

圍繞#暫別 不確定性#這一話題，銀鷺通過多重方式與用戶建立情感聯(lián)系，由淺入深地進行情感及品牌價值的傳遞。

前宣階段，銀鷺率先發(fā)出先導(dǎo)片預(yù)告，列舉出生活中各種常見的不確定性，和受眾產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)熱議，為后續(xù)的正片發(fā)布造勢、積累流量。

隨后發(fā)布真心話征集大賽，用豐厚的獎品邀請用戶參與文案內(nèi)容共創(chuàng)，激發(fā)用戶的積極性與創(chuàng)作欲，并獲得用戶發(fā)自內(nèi)心地認可和自發(fā)傳播。

爆發(fā)期，官方走心短片《月圓滿 愛回家》正式發(fā)布，銀鷺選取了四個傳統(tǒng)家庭的生活日常，買菜“斤斤計較”、為兒子買東西卻不看價格的母親，表面不支持兒子夢想、私下卻默默付出的父親，他們的“表里不一”實則是對兒女無言的寵愛，只是不會表達的他們選擇了比較“笨拙”的表達方式，但這份愛里的深情是不容置疑的。多少人在這個短片中看見了自己和父母相處的影子，多少人在看過之后突然解開了和父母之間的誤會，雖然短片句句未談思鄉(xiāng)，卻將思鄉(xiāng)情緒推向高潮。

收官階段，來自用戶的真心話海報正式發(fā)布，我們聽到了最真實的情感宣泄，也看到了品牌的關(guān)懷溫度與正向的價值輸出。

煥新品牌力，傳遞美好附加值

作為傳統(tǒng)國民品牌，銀鷺陪伴了不少80后、90后長大，但面對崛起的新一代00后消費群體，銀鷺仍是一個“新品牌”，需要讓產(chǎn)品滲透到年輕人中去。

此次中秋的差異傳播，正是銀鷺煥新改變的開始，通過更多樣的策略玩法，構(gòu)筑起和年輕人的多元溝通路徑。在挖掘品牌特點賣點的基礎(chǔ)上，深刻理解自身品牌價值和目標人群需求，傳遞品牌價值觀，不斷重塑年輕人對品牌的認知，以此贏得用戶口碑和信任。

變則通，通則存，存則強，不斷求變的銀鷺定會贏得一代又一代消費者的認可和支持。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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