“當前國際貿(mào)易形勢變化既是挑戰(zhàn)，更是國貨品牌崛起的機遇。”正于海南海口舉行的第五屆中國國際消費品博覽會(簡稱“消博會”)上，老字號品牌南京牌肥皂的負責人黃勇向中新社記者表示，將借助這一開放平臺結識更多海外客商，讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝走向世界舞臺。

面對當前美國對全球貿(mào)易伙伴濫施關稅造成的影響，中國企業(yè)正以創(chuàng)新為驅動，積極調整戰(zhàn)略，加速開拓國際市場。

不少以文化為根基的中國品牌正通過消博會這一國際舞臺，加速全球化布局。

作為中國景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷集團有限責任公司已連續(xù)五年參展消博會。該公司戰(zhàn)略策劃中心主任占小明說，消博會為企業(yè)提供了對接國際市場的優(yōu)質平臺，幫助企業(yè)快速把握海外需求，直接對接全球采購資源；目前，融入中國傳統(tǒng)文化元素的陶瓷產(chǎn)品已在國際市場形成差異化競爭優(yōu)勢，推動中國陶瓷文化走向世界。

金伯利鉆石則在消博會推出“春藤蝶影”高級珠寶新品，通過細膩刻畫藤蔓花卉，傳遞人與自然和諧共生的東方文化內涵。金伯利鉆石集團副總裁王長春稱，品牌以東方文化為根基，融合當代設計理念，打造兼具文化底蘊與國際視野的作品。

“拓展海外市場時，要注重‘知彼知己’。”在王長春看來，企業(yè)既要深入調研目標市場需求，做好市場細分和定位，也要以高品質產(chǎn)品和服務為基礎，加強品牌建設，提升國際知名度。

對于年輕品牌而言，創(chuàng)新成為其開拓海外市場的核心動力。

憑借自主研發(fā)能力和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，海南手信品牌“滋游記”將文化藝術元素融入食品創(chuàng)作。該品牌主理人林先凱表示，“滋游記”已推出雨林秘境、小島假日、東坡悅禮、老街茶事等IP系列產(chǎn)品，以創(chuàng)新方式傳播海南地域文化，將積極布局東南亞市場，未來探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的結合。

此外，行業(yè)協(xié)作也成為中企“出海”的重要推力。本屆消博會上，多家企業(yè)代表共同發(fā)出“出海”倡議：以科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以設計激活文化基因，打造具有國際競爭力的中國品牌；依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，深化與全球各國的經(jīng)貿(mào)合作，實現(xiàn)互利共贏。

“國際貿(mào)易形勢變化確實對企業(yè)的影響非常大，但我們不被動等待。”首次參加消博會的遠大健康科技(天津)股份有限公司，業(yè)務覆蓋全球84個國家和地區(qū)。該公司企劃總監(jiān)蘇利稱，公司一方面重新進行市場布局，加大對共建“一帶一路”國家和《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)成員國的市場開拓力度；另一方面重組國內銷售團隊，深耕本土市場，以降低對歐美市場的依賴度，“我們對未來有信心”。

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