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“五一”還沒有到來，“618”的戰鼓已響。4月26日，記者從在杭州舉行的天貓超市商家大會上獲悉，未來天貓超市將進一步向品牌商家“開放”。

“爆款直降”“湊單滿減”將是今年天貓超市“618”大促的兩大營銷活動。

淘寶天貓商業集團、天貓超市營銷及商家增長總經理董騁在會上分享了新鮮出爐的618策略重點。例如，在4~5月，展開大包括周年慶、季度新品等一系列活動，以及為用戶提供優惠和新品孵化的方式。同時，今年“618”期間，天貓超市還會將更多新品引入店播，并推進內容化，以便發現新的達人和增加業務量。

除此之外，天貓超市還聯合菜鳥全面升級供應鏈能力。政府部門也為天貓超市提供了大力支持，例如杭州市區兩級政府為天貓超市提供超3000萬元數字消費券的支持。

事實上，在此之前京東“618”就推出了“減負增收”大禮包，即通過更開放的生態、更優質的流量、更高效的運營，幫助商家降本增效，為更多中小微商家提供全鏈條服務，實現長期穩定增長。今年京東將打造更加開放的商家生態，持續通過“春曉計劃”扶持更多個人、個體工商戶、工廠等特色商家在京東開店，為商家減負增效，同時促進社會生產，帶動社會就業。

據京東零售生態服務部相關負責人介紹，京東也會在供應鏈端引入更多產業帶商家，這些商家可能偏廠牌、白牌，能夠提供豐富的低價產品供給。“低價是今年的核心策略，但不是唯一策略，我們更多地會圍繞低價，其實是為了讓消費者能夠在同樣品質和服務的基礎上，比較快速地獲取到更低價格的商品，為消費者提供更好的體驗。”

拼多多百億補貼在4月6日就啟動了“數碼家電消費季”，還打出了“天天都是618”的旗號，推動消費普惠實踐，旨在讓消費者無需等待購物節，平日里也能享受到優惠。不僅如此，拼多多還搶先一步開始促銷主打品類還是京東腹地“數碼家電”。

杭州一位電商行業人士表示，購物節復雜的玩法、層出不窮的套路，已經讓其逐漸失去對消費者的吸引力。伴隨著購物節熱度的消減，對于平臺來說，只有真正回歸消費本質，才能最終在電商下半場占據領先者的位置。

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