廈門網訊 （廈門日報記者 沈彥彥 通訊員 林文堅 謝曉芳）今年“雙11”期間，廈門“電商軍團”可謂出手不凡。記者昨日從市商務局了解到，11月1日-11月11日，廈門市實現網絡零售額207億元，同比增長達34%，位居全省第1位，占全省網絡零售額比重達37.2%。

11月11日，全國有382個品牌在短短45分鐘內實現了成交額突破1億元。其中，不乏鴻星爾克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業。據監測，廈門市網絡零售額排名前五的品牌分別為ANTA/安踏、FILA/斐樂、OGAWA/奧佳華、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。

打造直播電商高地 全鏈條發力新零售

各大企業品牌數字化轉型成果突出，各品牌在傳統及新興社交電商平臺上同時發力，實現了突破性增長。

“雙11”期間，福建運動產業位居出海增速最快的五大產業帶之首。多年來，廈門市發揮福建產業帶集散優勢，打造電商產業，特別是直播電商高地，全鏈條發力“新零售”，鼓勵“新消費”。本次“雙11”，“廈門戰隊”的不俗戰績也成為產業發展、營商環境提升的一個縮影。

今年“雙11”，我市服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材三大行業表現突出，占比分別為55.0%、12.8%、10.4%，合計占比為78.2%。此外，打造茶葉、糧食等農產品貿易集散港，“雙11”期間，我市農產品網絡零售額近8億元，位居全省第1位，其中，茶葉銷售占農產品網絡零售額的比重最大，達46.9%。

今年的“雙11”，天貓和京東都將預售提前至10月20日晚上8點，超長預售期也讓企業在線上模式迭代和促進消費方面大展拳腳。“雙11”商戰從“平臺大戰”“優惠大戰”演變成“全渠道大戰”“全服務大戰”，各大品牌對于直播帶貨的投入和關注更多了。事實上，近兩年來，廈門正致力于打造電商直播發展高地，截至目前，廈門已有電商直播基地近30家，為廈門網絡零售的發展帶來了明顯助力。

互聯網金融+新消費理念 挖掘龐大內需潛力

得益于互聯網金融的興起，以“囤貨、享受、超前”為核心的新消費理念逐漸取代傳統消費觀念，在近年來“定金預售+尾款結算”消費模式興起的“雙11”活動中尤為明顯。消費理念的變更是經濟轉向高質量發展的必然結果，也是挖掘龐大內需潛力、打造“新型消費”的重要助力。

“綠色”“有機”和“低碳”，成為熱搜詞。智能化、低碳化、可持續發展成為購買消費關鍵詞，新能源汽車成為增長最快的“綠馬”，成為新的消費熱點。汽車及相關商品銷售額同比增長96.2%，其中新能源汽車銷售額同比增長178.0%。

“新消費”“新群體”崛起，廈門的老字號企業也推陳出新，國潮精品加速崛起，老字號品牌紛紛跨界，海堤茶葉成為全國200多家在天貓開播的老字號之一，直播位居全國同行業前列。

【同步】

安踏首超耐克九牧十二連冠

廈門網訊 (廈門日報記者 李曉平) “雙11”期間，安踏、特步、九牧、金牌等總部或區域總部落地在我市的企業都取得不俗業績。其中，安踏成交額達46.5億元，九牧銷售額突破20.6億元，雙雙拿下行業第一。

安踏旗下各品牌總成交額創下歷史最佳，“雙11”總成交額同比增長超60%，問鼎“雙11”國貨運動品類榜單榜首，“雙11”期間(11月1日-11月11日)平均日銷售額超4億元,并且首次超越耐克。根據百度App日前發布的“百度熱搜2021‘雙11’大數據”顯示，安踏在“雙11”國貨相關產品搜索熱度漲幅排名中，位居跨行業所有中國品牌的前三位，僅次于華為、小米。

國貨自強，“雙11”九牧再創佳績，穩奪全行業家裝建材“十二連冠”。據了解，“雙11”預售首日九牧就實現“開門紅”，奪下家居建材行業預售第一，此后就以絕對的優勢一路領跑，在智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜、普通馬桶、面盆龍頭、廚房龍頭等核心品類上都刷新銷售紀錄。

11日晚，九牧還邀請知名演員佟大為作為好物體驗官，進行抖音專場直播，人氣一度暴漲。“雙11”期間，九牧還特邀知名演員李佳航、秦海璐傾情助陣。九牧還聯合線下5000多家門店同步造勢，打造線上線下一體化的“一店一播”和視頻導購等可視化交互模式，為消費者提供全新智能化購物體驗。

“雙11”期間，金牌櫥柜也請來了眾多明星在直播間助陣，線上線下全渠道資源投入，達到品牌量級曝光。此外，特步、鴻星爾克、奧佳華等也創下不俗戰績。其中特步在前45分鐘銷售額就突破5億元，前1小時總成交額同比增長達150%，天貓旗艦店前30分鐘業績就超去年全天。

關鍵詞： 廈門 軍團 電商 全省