據美國媒體報道稱，他們從蘋果內部知情人士處獲得的消息是，蘋果將在今年9月10日舉行新品發布會，而主角將會是新一代iPhone手機，跟去年一樣的是，今年新機也會是三款。

最新的爆料中還透露，蘋果今年要在新機命名上進行調整，比如iPhone XS系列升級版由于加強了后置拍攝能力，所以命名上冠以Pro結尾，這樣可以突出它拍照的強大(后置浴霸三攝設計，跟華為的Mate 20系列設計保持一致。)，而新款iPhone XR命名為“iPhone”。

此外，上游供應鏈消息人士透露，今年外界環境因素比較復雜，人工、物料的成本都在飛漲，這些可不是蘋果所能控制的，所以他們想要通過品牌效應和市場地位來倒逼供應商降價并不現實，整體上來說就是，在今年的特別環境下，新iPhone的成本是很高的，蘋果已經沒有降價的余地了，犧牲利潤來換市場份額這件事，他們不會干也不可能干。

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