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2022年8月26日，江鈴福特科技（上海）有限公司（簡稱“江鈴福特科技”）亮相第二十五屆成都國際汽車展覽會(huì)，超性能越野皮卡——全新一代福特F-150猛禽完成國內(nèi)車展首秀。不僅如此，江鈴福特科技旗下寬體高能先鋒SUV領(lǐng)睿、寬奢舒享SUV領(lǐng)裕等多款重磅車型集結(jié)成都車展，與蓉城用戶見面。

2022年成立的“合資新勢力”江鈴福特科技，由江鈴汽車與福特汽車共同出資設(shè)立，剛剛成立數(shù)月。這些年，傳統(tǒng)車企向出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型、向科技公司轉(zhuǎn)型，是各大汽車企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向的大勢所趨。而應(yīng)運(yùn)而生的江鈴福特科技，在市場營銷、服務(wù)體驗(yàn)、市場洞察等層面，擁有更深刻的洞察力，能夠更快地響應(yīng)中國消費(fèi)者的市場需求。

江鈴福特科技用戶增長中心副總裁陳強(qiáng)介紹道：“新福特、新體系、新產(chǎn)品、新營銷、新體驗(yàn)、新技術(shù)，我們摒棄了以前的傳統(tǒng)部門，成立了像用戶洞察中心、用戶品牌中心這樣方便和用戶溝通的部門、不會(huì)面面俱到，而是聚焦在SUV和皮卡的細(xì)分市場，也不會(huì)去做配置疊加的“軍備競賽”，更多的是聚焦用戶體驗(yàn)，將產(chǎn)品細(xì)節(jié)雕琢到極致”。

在用戶體驗(yàn)、市場營銷、市場洞察方面，江鈴福特科技下足了功夫。作為江鈴福特科技用戶服務(wù)矩陣的重要一環(huán)，F(xiàn)amily Space 家空間·福特體驗(yàn)店已達(dá)200多家，以“待客如親”的理念與用戶直接對話，拉近品牌和消費(fèi)者的距離。

作為“新勢力”的江鈴福特科技，市場成績不俗。即使在今年諸多不確定性因素的影響下，江鈴福特科技7月的國內(nèi)外市場整體零售銷量達(dá)8,047臺(tái)，其中國內(nèi)零售銷量為4,006臺(tái)，同比去年增長51%，創(chuàng)下乘用車市場單月銷量新高。江鈴福特領(lǐng)睿第18,000臺(tái)于7月18日順利下線。站在更長的時(shí)間周期，今年1月至7月，江鈴福特科技國內(nèi)外市場累計(jì)整體零售銷量達(dá)36,392臺(tái)，其中出口16,260臺(tái)，國內(nèi)零售20,132臺(tái)，同比增長25.2%。

成立僅數(shù)百天，便取得豐碩成果，背后是江鈴福特科技的“快公司”組織力：用更快的行動(dòng)、更高的效率、更靈活的組織架構(gòu)，響應(yīng)市場和用戶需求，積極推動(dòng)專業(yè)化、差異化、個(gè)性化、年輕化——“新四化”戰(zhàn)略的全面落地。

首批車主交付即將開啟的全新一代福特F-150猛禽，是江鈴福特科技新產(chǎn)品矩陣的開篇。江鈴福特科技將以全新一代福特F-150猛禽為起點(diǎn)，推動(dòng)全體系升級(jí)。福特汽車公司集團(tuán)副總裁、福特中國總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧表示：“福特F-150猛禽是福特“先鋒創(chuàng)新”品牌精神的極致表達(dá)。”

福特F-150猛禽將以創(chuàng)新的DTC直銷模式，正式登陸江鈴福特科技遴選的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。在江鈴福特科技的“快公司”組織力驅(qū)動(dòng)下，截至8月底，江鈴福特科技已遴選32家優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，覆蓋北京、上海、廣州、成都、重慶等30個(gè)重點(diǎn)城市，為全新一代福特F-150猛禽交付和體驗(yàn)煥新起航。

正如江鈴福特科技總裁向東平所言：“我們通過新體系、新營銷、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、新價(jià)值的合力，從中國用戶出發(fā)，匯聚全球智慧，發(fā)揮中國速度，成為深耕中國市場的‘合資新勢力’。”目前，江鈴福特科技已啟動(dòng)“新品牌、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品“全體系升級(jí)。未來，江鈴福特科技還將繼續(xù)聚焦SUV、皮卡兩大細(xì)分市場，以高價(jià)值先鋒產(chǎn)品矩陣完善家庭、越野、性能全場景布局，繼續(xù)挑戰(zhàn)市場，顛覆固有格局。

關(guān)鍵詞： 江鈴福特 全新一代 市場營銷