103個(gè)月的SUV銷量冠軍，對于中國汽車行業(yè)而言，哈弗H6這款車型是值得銘記的。但銷冠能蟬聯(lián)多久？

(資料圖片)

進(jìn)入2022年，為了應(yīng)對競品的打壓，哈弗品牌推出的大狗、神獸、初戀和赤兔等一系列熱銷車型，可以看作是品牌補(bǔ)強(qiáng)主流SUV市場陣容，進(jìn)一步分擔(dān)哈弗H6車型銷量壓力的舉措。

其中，哈弗最具意義的舉動(dòng)是開創(chuàng)了3/4刻度座駕。它的定位介于城市SUV和越野車之間，完美地解決了城市SUV不夠越野、硬派越野SUV不夠舒適的痛點(diǎn)。

SUV市場雖是一片紅海，但大狗的成功出圈，證實(shí)了哈弗品牌的思路是正確的。打鐵趁熱，繼大狗之后，哈弗又為年輕消費(fèi)者帶來了酷狗這位全新的成員。

大狗的“野”，酷狗的“潮”

8月10日，哈弗酷狗上市發(fā)布會(huì)在蘇州舉行。共推出四款車型，官方指導(dǎo)價(jià)格為12.38萬元-14.98萬元。作為狗品類中的新成員，酷狗在定位和外觀層面與大狗都有一定的相似性，不難看出，哈弗的3/4刻度座駕正向著“家族化”邁進(jìn)。

區(qū)別于大狗主打的“野性”，酷狗為消費(fèi)者帶來的更多是“潮酷”。雖然酷狗的外觀設(shè)計(jì)與大狗一樣硬朗，但在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上明顯更加精致。為了讓酷狗的星光更加璀璨，哈弗經(jīng)過26000個(gè)工時(shí)的研發(fā)，投入1000萬資金，獨(dú)一無二的星光十字大燈得以誕生。

還有時(shí)空交響格柵、日出天際腰線、追風(fēng)逐影輪轂和遠(yuǎn)征背包尾門等創(chuàng)新性的元素，共同構(gòu)建了“敢性力量美學(xué)”。搭配搶眼的原野綠配色，方盒子的整體輪廓設(shè)計(jì)，凸顯粗獷氣質(zhì)的同時(shí)顯得更為精致。

如果說大狗那粗獷有力的設(shè)計(jì)，深得那些鐘情于硬派越野SUV消費(fèi)者的青睞，那么酷狗整體的外觀設(shè)計(jì)和元素搭配，就是“力量”和“美學(xué)”的結(jié)合體，進(jìn)一步搶占城市SUV潛在的消費(fèi)群體，覆蓋更大的細(xì)分市場。

3/4刻度座駕，定義全新的生活方式

一臺(tái)硬派越野范的SUV，最大優(yōu)勢居然是音響？搭載聯(lián)合JVC品牌打造的18揚(yáng)聲器，用千瓦級(jí)16通道獨(dú)立功放，在車內(nèi)形成全方位立體式環(huán)繞聲場，專屬于酷狗的“4D燃音座艙”隨即誕生。

對于這套音響系統(tǒng)，并不是一個(gè)簡單的宣傳噱頭。哈弗動(dòng)用了來自5個(gè)國家的數(shù)十人調(diào)音團(tuán)隊(duì)和200人的國際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)；前排也使用了同價(jià)位罕見的雙層隔音玻璃，還專門針對整車NVH進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化。高成本的投入，自然帶來了越級(jí)的高品質(zhì)音響體驗(yàn)。

傳承大狗的輕越野基因，再融入娛樂智能屬性。酷狗不滿足一種身份，不拘一種風(fēng)格，為年輕消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的高價(jià)值用車體驗(yàn)和生活方式，這就是酷狗誕生的意義，也是3/4刻度座駕帶來的巨大想象力。

為用戶而生，城市SUV新的起點(diǎn)

面對變化多端的市場形勢與用戶需求，憑借深厚的體系優(yōu)勢和對用戶的精準(zhǔn)洞察，哈弗品牌近年來推出的數(shù)款新品，不但能緊追時(shí)代的步伐，甚至引領(lǐng)新的風(fēng)口和趨勢，這背后離不開哈弗品牌不斷升級(jí)的用戶思維。

“年輕人的樣子，要他們自己說了才算。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，哈弗品牌CMO張夢元用一場主題為《聽，這才是年輕人該有的樣子！》的深情演講，向我們傳達(dá)了“敢想、敢做、敢玩”的產(chǎn)品主張。

與此前哈弗和用戶共創(chuàng)狗品類一樣， 哈弗酷狗從產(chǎn)品概念策劃開始，就與用戶全鏈路深度共創(chuàng)。積累了近1.7萬名的粉絲群體，成立了53個(gè)共創(chuàng)群，8個(gè)圈層群。再將用戶有價(jià)值的建議和需求融入到產(chǎn)品中，為用戶打造自己心中更接近完美的車。

像航空擋桿、行業(yè)首個(gè)車載50W無線閃充等豐富的智能科技配置，就出自共創(chuàng)用戶的建言獻(xiàn)策。對了，區(qū)別于哈弗品牌SUV普遍將四驅(qū)系統(tǒng)分配到更高排量的版本上，酷狗還是同價(jià)位自主品牌中少有能配備四驅(qū)系統(tǒng)的車型，足以讓消費(fèi)者輕松應(yīng)對絕大多數(shù)場景的挑戰(zhàn)。

不夸張地說，酷狗就是為用戶而生的，它是不少消費(fèi)者心目中理想的模樣。

鐘述

用戶想要硬派越野SUV，坦克300來了。用戶想要輕越野SUV，大狗誕生了。用戶想要更具娛樂屬性、更潮流的輕越野SUV酷狗面世了。不斷升級(jí)的用戶思維，遇上需求不斷變化的年輕用戶，讓3/4刻度座駕有了更多的可能性，也為城市SUV帶來新的想象力。

可以預(yù)見，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新力度不斷升級(jí)迭代，品牌與用戶之前的情感不斷升華，哈弗品牌在細(xì)分市場依然能夠占據(jù)著足夠的話語權(quán)和市場份額。

關(guān)鍵詞： 生活方式 外觀設(shè)計(jì) 四驅(qū)系統(tǒng)