對(duì)于汽車行業(yè)來說，2022無疑是充滿戲劇性跌宕起伏的一年。疫情影響下的供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?，讓被迫停工停產(chǎn)的車市陷入低迷，隨著政策開放，2023新程將起，汽車行業(yè)將迎來哪些新趨勢(shì)？

近日，360汽車頻道聯(lián)合360智慧商業(yè)發(fā)布2022年度車型大賞榜單，以用戶關(guān)注度、汽車銷量、用戶口碑、車型性能等多個(gè)評(píng)選維度出發(fā)，最終28款車型入選該榜單。你關(guān)注的車型有沒有上榜？快來看看！

多款純電、混動(dòng)車型入選，多個(gè)自主品牌榜上有名……汽車行業(yè)所展現(xiàn)出的新趨勢(shì)也在榜單中得以印證——雙碳戰(zhàn)略加持下，純電、混動(dòng)車型的關(guān)注度日益增高；在合資品牌勢(shì)弱之際，長(zhǎng)安、吉利等自主品牌異軍突起，憑借更貼合國(guó)人駕駛習(xí)慣的設(shè)計(jì)和性能取得可觀銷量；智能化也成為汽車行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

(資料圖片)

不僅對(duì)于購車潛在用戶具有參考價(jià)值，年度車型大賞榜單作為360智慧商業(yè)及360汽車頻道助力汽車行業(yè)的關(guān)鍵動(dòng)作，背后體現(xiàn)的也是360智慧商業(yè)對(duì)行業(yè)營(yíng)銷的深度探索和思考。

強(qiáng)展現(xiàn)，深溝通，PC對(duì)汽車行業(yè)營(yíng)銷起到關(guān)鍵作用

汽車消費(fèi)價(jià)格高、重決策、重品牌忠誠(chéng)度等特點(diǎn)，也意味著消費(fèi)者需要更長(zhǎng)的周期來進(jìn)行決策。這也讓PC展示出在汽車行業(yè)營(yíng)銷層面相較于移動(dòng)端的顯著優(yōu)勢(shì)。

從經(jīng)典的“決定消費(fèi)者購買的5次接觸”理論出發(fā)，PC作為第四次接觸的最佳媒體，其超長(zhǎng)待機(jī)和大屏幕都適合用戶進(jìn)行深度的閱讀，并且能夠更清晰而詳盡的展示汽車的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的高效溝通，建立起用戶對(duì)于品牌的深度認(rèn)知。而在此過程中用戶積累的對(duì)于品牌的信任感，對(duì)此類重決策消費(fèi)至關(guān)重要。

而PC端在職場(chǎng)黃金8小時(shí)中“第一媒體”的地位，也意味著PC端擁有著汽車行業(yè)所需要的海量高凈值用戶，對(duì)于ROI的作用也因此不可替代。

可以說PC端對(duì)于汽車行業(yè)營(yíng)銷有著更為“得天獨(dú)厚”的優(yōu)勢(shì)。

通過以優(yōu)品廣告、信息流廣告、搜索廣告三大產(chǎn)品為主的營(yíng)銷組合打法，借力覆蓋PC+Mob+IoT多端用戶觸點(diǎn)，360智慧商業(yè)目前已通過全域式、立體化的營(yíng)銷生態(tài)，為汽車行業(yè)提供閉環(huán)式的營(yíng)銷解決方案。

品牌曝光第一站——360PC鎖屏畫報(bào)

作為360集團(tuán)近兩年著力打造的現(xiàn)象級(jí)展示廣告產(chǎn)品，360PC鎖屏畫報(bào)為各行各業(yè)品牌營(yíng)銷開拓了全新的邊界。這其中，360PC鎖屏畫報(bào)與汽車行業(yè)的結(jié)合顯得尤為“相得益彰”——從靜態(tài)美圖、動(dòng)態(tài)視頻到裸眼3D視頻，動(dòng)靜皆宜的展現(xiàn)形式，在傳達(dá)汽車品牌美學(xué)理念，展現(xiàn)極具科技感的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)同時(shí)，能夠通過PC大屏給用戶更具震撼感和沉浸感的“動(dòng)感”體驗(yàn)，更有效的觸達(dá)職場(chǎng)黃金8小時(shí)中的高凈值汽車用戶，給潛在消費(fèi)者以強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知。

今年我們關(guān)注到哪吒汽車與360智慧商業(yè)合作的案例。哪吒汽車銷量在造車新勢(shì)力中不容小覷，但在C端的知名度卻不如蔚小理，為了推動(dòng)品牌的全面升級(jí)，助力哪吒高端車型哪吒S的售賣，哪吒在2022年與360聯(lián)合發(fā)起了以品牌向上為目標(biāo)的全域營(yíng)銷。

作為品牌曝光首站，哪吒汽車通過360PC鎖屏畫報(bào)擴(kuò)大品牌影響力，以裸眼3D視效的形式，傳遞品牌的科技創(chuàng)新力，強(qiáng)勢(shì)破圈，真·在線圈粉。

內(nèi)容造勢(shì)——360汽車頻道

作為更為適合深度閱讀的媒體，PC端內(nèi)容營(yíng)銷也是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

在哪吒汽車這一案例中，在通過360PC鎖屏畫報(bào)形成品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光后，依托汽車行業(yè)垂媒“新興力量”——360汽車頻道。通過豐富的品牌內(nèi)容，覆蓋全網(wǎng)多平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)渠道，觸達(dá)海量用戶，實(shí)現(xiàn)品牌從觸達(dá)到深度閱讀引發(fā)興趣的通路。

匯聚眾多汽車圈人氣網(wǎng)紅與自媒體，360汽車頻道天然具備專業(yè)解析和吸引眼球雙重內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。通過自身在視頻化內(nèi)容層面的發(fā)力，360汽車頻道正以短視頻、直播等形式完善汽車行業(yè)垂直內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，為汽車行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)造更多價(jià)值空間。

興趣人群再次影響——品牌直達(dá)

以360搜索廣告作為流量收口，以酷炫的霸屏形式對(duì)品牌興趣人群進(jìn)行再度影響，全方位展現(xiàn)品牌信息，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

全域觸點(diǎn)，跨域打通，助力營(yíng)銷升維

依托在IoT端用戶產(chǎn)品的廣泛觸點(diǎn)，360智慧商業(yè)打造起擁有多元、立體觸點(diǎn)的智能營(yíng)銷生態(tài)體系。

通過360兒童衛(wèi)士線上招募品牌粉絲，360智慧商業(yè)在線下開啟《哪吒去哪兒第6季》大型車友會(huì)活動(dòng)。打通線上線下傳遞品牌精神，為哪吒品牌搭建起核心用戶私域平臺(tái)。不僅實(shí)現(xiàn)了線上線下的打通、公域私域之間流量轉(zhuǎn)換，這一案例還實(shí)現(xiàn)了360全產(chǎn)品線的整合聯(lián)動(dòng)。

作為汽車行業(yè)全域營(yíng)銷優(yōu)秀案例，360智慧商業(yè)從汽車行業(yè)及哪吒汽車品牌特性出發(fā)，量身定制閉環(huán)式營(yíng)銷解決方案助力營(yíng)銷升維，實(shí)現(xiàn)“品效協(xié)同”，這也將為汽車行業(yè)營(yíng)銷打開全新思路。

關(guān)鍵詞： 也意味著 線上線下 解決方案