由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，「iBrandi品創(chuàng)」主辦，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心作為學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)的首屆「品創(chuàng)·全球品牌節(jié)iBrandi Festival」，將于2023年7月5日、6日在中國(guó)·北京正式舉辦。

品牌能產(chǎn)生流量，流量則很難產(chǎn)生品牌。

2023年，汽車市場(chǎng)空間約2000-2100萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)產(chǎn)能在3500-4000萬(wàn)臺(tái)，嚴(yán)重供大于求。在這種情況下，想要擠進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)車名單里，就需要更高、更強(qiáng)的品牌力。

(相關(guān)資料圖)

面對(duì)這種情況，馬振山有著自己的思考。

內(nèi)卷時(shí)代，只有用品牌戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)全局，方可致勝存活。在他看來(lái)，基于捷豹路虎的特性，一方面要抓住“豪華”的基因，另一方面要針對(duì)不同的目標(biāo)群體匹配不同的產(chǎn)品。比如滿足出行、滿足性價(jià)比、滿足精神需求，不同的出發(fā)點(diǎn)，打造出的產(chǎn)品也不同，所以產(chǎn)品也要分層次。那么具體來(lái)看汽車品牌如何提升“品牌力”講好故事？2023年做品牌該關(guān)注什么？

在首屆「品創(chuàng)·全球品牌節(jié)iBrandi Festival」峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，iBrandi品創(chuàng)特邀奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁、捷豹路虎中國(guó)及奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁馬振山到場(chǎng)進(jìn)行分享。

演講嘉賓

馬振山

馬振山先生擁有超過(guò)30年汽車行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，務(wù)實(shí)精進(jìn)，勇于創(chuàng)新，在采購(gòu)、財(cái)務(wù)、產(chǎn)品管理、區(qū)域銷售、公關(guān)和品牌營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域擔(dān)任要職。馬振山先生畢業(yè)于吉林工業(yè)大學(xué)，獲得管理工程碩士學(xué)位。曾于2022年獲得“2022中國(guó)汽車營(yíng)銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)“，并被授予”2022《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》中國(guó)汽車年度創(chuàng)新人物”。

出席時(shí)間

7月5日

關(guān)于品創(chuàng)·全球品牌節(jié)

由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，「iBrandi品創(chuàng)」主辦，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心作為學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)的首屆「品創(chuàng)·全球品牌節(jié)iBrandi Festival」，將于2023年7月5日、6日在中國(guó)·北京正式舉辦，將圍繞“消費(fèi)者視角”與“產(chǎn)業(yè)鏈視角”開(kāi)展為期兩天的會(huì)議議程。首屆「品創(chuàng)·全球品牌節(jié)iBrandi Festival」將以“品牌力量Brand Power”為主題。從供應(yīng)鏈搭建、產(chǎn)品打造、全球化、文化藝術(shù)等多維度，賦能全球品牌，共話品牌力量打造。

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