GB/T 39870-2021 英文版(www.GB-GBT.cn): Brand valuation -- Automobile manufacturing industry

GB/T 39870-2021: 品牌價值評價 汽車制造業(yè)

1 范圍

(資料圖)

本標準規(guī)定了汽車制造業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌價值評價測算模型、測算指標、測算過程。

本標準適用于在中國登記注冊,且在中國有完整品牌管理、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后及質(zhì)量保證記錄的汽車制造業(yè)企業(yè)的品牌價值評價。

2 規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,僅注日期的版本適用于本文

件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。

GB/T 29185 品牌價值 術(shù)語

GB/T 29186 品牌價值 要素

GB/T 29187 品牌評價 品牌價值評價要求

GB/T 29188 品牌評價 多周期超額收益法

3 術(shù)語和定義

GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187和GB/T 29188界定的術(shù)語和定義適用于本文件。

4 品牌價值測算模型

4.1 多周期超額收益法模型

基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值按式(1)計算:

4.2 品牌現(xiàn)金流的確定

4.2.1 品牌現(xiàn)金流

每年的品牌現(xiàn)金流FBC按式(2)計算:

4.2.2 有形資產(chǎn)收益的確定

4.2.2.1 有形資產(chǎn)

有形資產(chǎn)是以具體物質(zhì)產(chǎn)品形態(tài)存在的資產(chǎn)。

4.2.2.2 有形資產(chǎn)收益

有形資產(chǎn)收益應(yīng)按式(3)計算:

4.2.2.3 流動有形資產(chǎn)收益率

流動有形資產(chǎn)收益率可參照中國人民銀行公布的短期基準貸款利率進行計算,如1年期銀行貸款

基準利率。

4.2.2.4 非流動有形資產(chǎn)收益率

非流動有形資產(chǎn)收益率可參照中國人民銀行公布的長期基準貸款利率進行計算,如5年期銀行貸

款基準利率。

4.3 品牌價值折現(xiàn)率的確定

4.3.1 品牌價值折現(xiàn)率

品牌價值折現(xiàn)率應(yīng)按式(4)計算:

4.3.2 行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率

行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率可通過計算相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產(chǎn)報酬率得到,也可通過統(tǒng)計調(diào)查等方式獲得行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率。

4.3.3 品牌強度系數(shù)

有形要素(K1)、質(zhì)量要素(K2)、創(chuàng)新要素(K3)、服務(wù)要素(K4)、無形要素(K5)等一級指標加權(quán)得

出品牌強度(K),通過特定的轉(zhuǎn)化方法將品牌強度K 反向轉(zhuǎn)化形成品牌強度系數(shù)k,并將其取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi),如[0.6,2.0]。

關(guān)鍵詞：