從城市人文入手，以籃球之名，造一場(chǎng)城市的狂歡派對(duì)。

7月22日-7月23日，“一起悅也 耐撕街頭”街BA籃球爭(zhēng)霸賽在東莞圓滿舉辦，以賽事+展覽+演繹+互動(dòng)的創(chuàng)新方式，將上汽通用五菱新品“寶駿悅也”純電汽車的產(chǎn)品特性、時(shí)尚街頭運(yùn)動(dòng)、城市運(yùn)動(dòng)空間完美融合，吸引來自全國(guó)各地上百只球隊(duì)報(bào)名。活動(dòng)2天，全渠道曝光超4000w+，抖音城市話題發(fā)酵達(dá)2900w+，話題視頻并入當(dāng)日城市熱榜!（一起發(fā)現(xiàn)東莞的精彩吧）

一場(chǎng)短期的聯(lián)名球賽，為何爆發(fā)出這么大的傳播能量？背后邏輯值得深思。

找準(zhǔn)定位 做深貼合在地人文的話題傳播

多年來，上汽通用五菱致力于實(shí)施多元年輕化戰(zhàn)略，成就新能源汽車引領(lǐng)地位。作為上汽通用五菱長(zhǎng)年簽約服務(wù)商，智海王潮深耕汽車垂直領(lǐng)域，立足對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和C端市場(chǎng)的深入了解，為上汽通用五菱持續(xù)提供整合營(yíng)銷服務(wù)。

品牌活動(dòng)要落地，如何表達(dá)品牌語(yǔ)言很關(guān)鍵，找準(zhǔn)品牌（產(chǎn)品）與城市的契合點(diǎn)更是重中之重。寶駿悅也，是一款面向年輕人的潮玩純電SUV；Niceid，是一個(gè)坐落在東莞CBD的街頭球場(chǎng)。乍一聽，仿佛沒什么交集，往深了看，這場(chǎng)活動(dòng)能打開傳播鏈條最關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是從不同中找準(zhǔn)契合的關(guān)鍵點(diǎn)——潮流、城市街頭、年輕人。

東莞是一座極具籃球氛圍的城市，甚至于用籃球來交友都是東莞人的日常，以汽車展覽+籃球賽事的方式，從人文風(fēng)情著手，以產(chǎn)品語(yǔ)言為基調(diào)，打造潮流城市街頭概念，進(jìn)而吸引目標(biāo)人群主動(dòng)參與，自發(fā)做傳播的“創(chuàng)造者”，這也是跨界合作的魅力所在。

把穩(wěn)節(jié)奏 做最懂圈層所需的內(nèi)容營(yíng)銷

相信很多品牌主在推進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)程的過程中，興許都遇到過同一個(gè)問題—— 一窩蜂的“亮點(diǎn)”不知如何著手，導(dǎo)致執(zhí)行團(tuán)隊(duì)混亂、傳播無(wú)序。

回歸到混亂的起點(diǎn)，即是本末倒置，陷入了第一人稱的選擇困難，忽略了第三人稱的本質(zhì)所需。傳播3.0階段，受眾創(chuàng)造+轉(zhuǎn)發(fā)的能量大于付費(fèi)傳播，而付費(fèi)傳播（廣告+kol）卻是吸引受眾自主創(chuàng)作最重要的開端，開好了頭，才能做節(jié)奏的掌控者。

以本場(chǎng)聯(lián)名球賽為例，智海王潮海口公司與集團(tuán)品牌戰(zhàn)略部聯(lián)手，對(duì)傳播的精心謀劃貫穿始終。表面看是一次具備城市聲量活動(dòng)話題營(yíng)銷，實(shí)際卻鋪埋了拆解多維圈層的傳播節(jié)奏。

傳播前期：邀約一定水平實(shí)力球員（籃球Kol、職業(yè)球員），從挑戰(zhàn)實(shí)力球員、掠奪獎(jiǎng)金賽事等方式，去激發(fā)籃球圈層的勝負(fù)欲，建立前期傳播基盤。

傳播中期：拆解現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)，從悅也機(jī)甲、超大籃球、飛車扣籃、潮飲派送等無(wú)門檻參與的互動(dòng)去打通在地年輕圈層。

傳播延續(xù)期：以城市自信感的話題打造（東莞籃球氛圍太哇塞了吧）讓覆蓋人群自發(fā)為城市打call。

打造一場(chǎng)跨界聯(lián)名活動(dòng)，從不同找共通、相互借勢(shì)才能做到1+1=+∞；找準(zhǔn)品牌定位、受眾喜好，才能更好的貼合圈層屬性去打造內(nèi)容。總結(jié)來看，內(nèi)容的打造，需要源于更細(xì)致的洞察，目標(biāo)的導(dǎo)向，需要圍繞滿足痛點(diǎn)去執(zhí)行。

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