長城汽車剛剛發(fā)布了銷量數(shù)據(jù)，旗下高端品牌魏牌7月銷量6652輛，其中拳頭產(chǎn)品藍(lán)山DHT-PHEV在7月售出5566輛，連續(xù)三個(gè)月環(huán)比增長，這款車型自上市至今已累計(jì)交付17258輛。

(資料圖)

而這個(gè)月魏牌高山即將上市，屆時(shí)，魏牌汽車的銷量將會(huì)更進(jìn)一步，超過一萬也不是沒有可能。

魏牌這幾年，確實(shí)是飽受爭議，魏牌汽車的起點(diǎn)其實(shí)并不低。

2016年成立，2017年銷量就達(dá)到了8.6萬輛，2018年達(dá)成年銷量近14萬輛的巔峰成績，但是隨后銷量就開始了滑坡，2019年銷量定格在10萬輛，2020年下滑至7.85萬輛，2021年，魏牌的年銷量僅剩5.83萬輛，2022年僅剩3.6萬輛。

很多人將魏牌汽車的銷量下滑，歸結(jié)為VV系列的停產(chǎn)，再加上全系改名為咖啡系列。停產(chǎn)的事情先不說，但是咖啡系列的命名，真的是魏牌系列銷量下滑的元兇嗎？

如今的魏牌藍(lán)山它也是咖啡名，藍(lán)山咖啡，是指由產(chǎn)自牙買加藍(lán)山的咖啡豆沖泡而成的咖啡。其中依檔次又分為牙買加藍(lán)山咖啡和牙買加高山咖啡。當(dāng)然了，藍(lán)山雖然也是咖啡名，但是的確要比瑪奇朵、摩卡等咖啡名，要顯得更為大氣。

咖啡系列的命名也許對(duì)魏牌汽車的銷量下滑有一定的影響，但是，把魏牌汽車的銷量下滑歸結(jié)到名字，可能有些偏頗了。

2021年初，WEY宣布了品牌轉(zhuǎn)型，品牌名字重新確定為“魏牌”，宣發(fā)上也不再去強(qiáng)調(diào)“豪華”。取而代之的是“高端”，口號(hào)是要做“新一代智能汽車”，要發(fā)力新能源車型，作為長城汽車新能源轉(zhuǎn)型的先鋒。

曾經(jīng)WEY VV5、VV6和VV7被吐槽的最大問題就是高油耗，而在徹底轉(zhuǎn)型混動(dòng)車型之后，魏牌汽車的油耗高問題，基本被解決了，這里多說一句啊，魏牌的DHT混動(dòng)技術(shù)，其實(shí)表現(xiàn)被嚴(yán)重低估了，燃油經(jīng)濟(jì)性出色，平順性也不錯(cuò)。

但問題是，VV系列上那一套讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)，在轉(zhuǎn)型之后，也變得沒有那么亮眼了，這可能和長城汽車的設(shè)計(jì)師皮埃爾離職有關(guān)，但是實(shí)事求是地說，魏牌轉(zhuǎn)型之后，設(shè)計(jì)確實(shí)下降了。

另外，在宣傳營銷方面，魏牌汽車也沒跟上節(jié)奏，魏牌的混動(dòng)技術(shù)明明還不錯(cuò)，但是似乎營銷宣傳并沒有展現(xiàn)出它的優(yōu)勢。

而且，在成本控制方面，長城的混動(dòng)技術(shù)似乎的確做得沒有友商出色，或者是魏牌汽車自持高端品牌的身份，魏牌汽車的前幾款混動(dòng)車型，定價(jià)較高，這導(dǎo)致魏牌汽車是茶壺有餃子，有貨倒不出。

魏牌汽車2023年的銷量開始回暖，主要還是因?yàn)椋号破囎兊酶觿?wù)實(shí)了。魏牌藍(lán)山今年4月份上市，共推出兩驅(qū)長續(xù)航版、四驅(qū)超長續(xù)航版2款車型，官方售價(jià)分別為27.38萬元、30.88萬元。入門價(jià)格比理想L8低了近7萬元，光是加油足夠用三四年年了，加上傳統(tǒng)大廠的造車經(jīng)驗(yàn)足夠豐富，且售后更為完善，誠意可以說是給滿了。

而新摩卡DHT-PHEV在外形和內(nèi)飾上做出了不少升級(jí)，僅推出兩驅(qū)長續(xù)航一個(gè)車型版本，售價(jià)23.18萬元，相較之前的起售價(jià)下降了6萬多元。

魏牌汽車終于是明白了，性價(jià)比才是殺手锏啊。靠著出色的產(chǎn)品力，極具性價(jià)比的定價(jià)，魏牌汽車的銷量開始回暖。可以預(yù)測的是，魏牌汽車如果接下來的瑪奇朵、拿鐵等車型開始改款，并且定一個(gè)極具競爭力的價(jià)格，魏牌汽車的銷量數(shù)字還能進(jìn)一步提高。

所以你看，魏牌汽車的咖啡命名不是最重要的是，感動(dòng)人心價(jià)格厚道的產(chǎn)品，才是王道啊。

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