2025年，全球知名美妝品牌及女性創(chuàng)業(yè)平臺(tái)玫琳凱迎來(lái)了在華30周年。近日，玫琳凱中國(guó)正式宣布邁入“三十而立“發(fā)展新階段，加大在華承諾，面向下一個(gè)三十年。

玫琳凱中國(guó)宣布30周年慶祝主題：三十而立

“對(duì)于玫琳凱而言，中國(guó)女性一直是我們心中無(wú)比重要的存在。“玫琳凱亞太總裁王維蕓表示，“今天，我們?cè)俅纬兄Z，將通過(guò)無(wú)與倫比的事業(yè)機(jī)會(huì)，激發(fā)下一代女性釋放她們的無(wú)限潛能，在她們的家庭和社區(qū)中去創(chuàng)造美好的改變。‘三十而立’不僅意味著玫琳凱中國(guó)邁入了發(fā)展新階段，也代表著我們將共同創(chuàng)造更多‘比化妝更美麗的改變’。”

玫琳凱自有辦公大廈，位于上海市靜安區(qū)

1995年，玫琳凱正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)啟了第一批美容顧問(wèn)的招募，這批專(zhuān)業(yè)的美容顧問(wèn)用“五步護(hù)膚法”啟蒙了中國(guó)女性“護(hù)膚不僅是靠一瓶面霜”的科學(xué)護(hù)膚意識(shí)。此后三十年，中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。玫琳凱也迅速成長(zhǎng)為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的重要力量之一，美容顧問(wèn)遍布大江南北。

在過(guò)去的三十年間，玫琳凱在中國(guó)不斷投資并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。其累計(jì)投資7億元，在杭州建立了全球第二座生產(chǎn)基地；不僅如此，更投入了8.2億元在上海購(gòu)置整棟辦公樓，并在此設(shè)立行政中心。近年來(lái)，玫琳凱大力投資數(shù)字化創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)其業(yè)務(wù)模式的現(xiàn)代化與效率提升，另玫琳凱中國(guó)始終處在投資、發(fā)展、再投資、再發(fā)展的正向循環(huán)之中。今年2月11日，玫琳凱被上海市靜安區(qū)人民政府授予經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)排名57位。

本月，玫琳凱發(fā)布了在華30周年里程碑，30年深耕的足跡已然對(duì)這家美妝巨頭的下一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

獨(dú)一無(wú)二的女性專(zhuān)屬事業(yè)機(jī)會(huì)

玫琳凱一年一度研討會(huì)，女性創(chuàng)業(yè)者聚集盛會(huì)

2024年，玫琳凱被歐睿國(guó)際(Euromonitor International)評(píng)為全球直銷(xiāo)護(hù)膚及彩妝市場(chǎng)第一品牌‌，玫琳凱不僅是一家美妝公司，更是創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。玫琳凱始終致力于為中國(guó)女性提供極致的美麗體驗(yàn)以及靈活、輕松、低門(mén)檻經(jīng)營(yíng)美妝的事業(yè)機(jī)會(huì)。

據(jù)玫琳凱透露，玫琳凱中國(guó)的三十周年，將被定義為“領(lǐng)袖年”。在這個(gè)里程碑的年份，玫琳凱將進(jìn)一步聚焦其培養(yǎng)女性，發(fā)展女性的核心價(jià)值。王維蕓表示，“這才是三十而立的意義——不僅是品牌自身發(fā)揮更大的影響力，更在于去引領(lǐng)更多女性去開(kāi)創(chuàng)未來(lái)，賦能正在玫琳凱平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的從業(yè)者成為更好的自己。”

全方位美麗方案提供者

玫琳凱美麗課上所展示的產(chǎn)品

在過(guò)去三十年中，玫琳凱始終堅(jiān)持以其美容顧問(wèn)為核心進(jìn)行銷(xiāo)售和服務(wù)，這一策略使其在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。通過(guò)美容顧問(wèn)的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和個(gè)性化肌膚測(cè)試，消費(fèi)者告別了過(guò)去對(duì)中性、干性和油性皮膚一概而論的傳統(tǒng)護(hù)理方式，找到了適合自己肌膚的獨(dú)特解決方案。

2016年，玫琳凱推出了備受青睞的美麗營(yíng)養(yǎng)品系列——怡日健，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線。自此，美容顧問(wèn)能夠從護(hù)膚、彩妝、香氛到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品等多個(gè)維度出發(fā)，為顧客提供全面涵蓋內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的全方位美麗解決方案。

近年來(lái)，隨著越來(lái)越多美妝品牌重新重視線下體驗(yàn)，玫琳凱憑借遍布全國(guó)的美容顧問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，形成了自己獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)如美麗課堂等形式的一對(duì)一面對(duì)面服務(wù)，玫琳凱為顧客提供了深層次的服務(wù)價(jià)值。截至2024年，玫琳凱美容顧問(wèn)共同舉辦了超過(guò)一百萬(wàn)堂美麗課，可見(jiàn)其市場(chǎng)影響力。

女性公益的引領(lǐng)者

在社會(huì)影響力方面，玫琳凱對(duì)婦女和兒童公益事業(yè)的支持已超過(guò)20年，累計(jì)投入超過(guò)1.8億元人民幣，惠及超過(guò)26萬(wàn)名女性及兒童。

自2001年實(shí)現(xiàn)盈利的第一年起，玫琳凱便與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合作，啟動(dòng)了“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)公益項(xiàng)目”。此外，早在2002年，玫琳凱就與全國(guó)婦聯(lián)及中國(guó)兒童少年基金會(huì)合作，參與“春蕾計(jì)劃”，在全國(guó)范圍內(nèi)建立了13所玫琳凱春蕾小學(xué)，為成千上萬(wàn)失學(xué)女童提供了重返校園的機(jī)會(huì)。到了2022年，玫琳凱又聯(lián)合浙江省新華愛(ài)心教育基金會(huì)發(fā)起“撿回珍珠計(jì)劃”，旨在資助家庭經(jīng)濟(jì)困難的高中女生完成學(xué)業(yè)。

值得一提的是，在云南省楚雄州永仁縣外普拉村，玫琳凱攜手聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署等合作伙伴共同發(fā)起了“聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)示范村項(xiàng)目”。該項(xiàng)目通過(guò)增強(qiáng)當(dāng)?shù)嘏缘慕?jīng)濟(jì)參與能力，努力充分證明了以女性為中心的賦能措施可以是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿Α?/p>

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