2025年，全球知名美妝品牌及女性創(chuàng)業(yè)平臺玫琳凱迎來了在華30周年。近日，玫琳凱中國正式宣布邁入“三十而立“發(fā)展新階段，加大在華承諾，面向下一個三十年。

玫琳凱中國宣布30周年慶祝主題：三十而立

“對于玫琳凱而言，中國女性一直是我們心中無比重要的存在。“玫琳凱亞太總裁王維蕓表示，“今天，我們再次承諾，將通過無與倫比的事業(yè)機會，激發(fā)下一代女性釋放她們的無限潛能，在她們的家庭和社區(qū)中去創(chuàng)造美好的改變。‘三十而立’不僅意味著玫琳凱中國邁入了發(fā)展新階段，也代表著我們將共同創(chuàng)造更多‘比化妝更美麗的改變’。”

玫琳凱自有辦公大廈，位于上海市靜安區(qū)

1995年，玫琳凱正式進入中國市場，開啟了第一批美容顧問的招募，這批專業(yè)的美容顧問用“五步護膚法”啟蒙了中國女性“護膚不僅是靠一瓶面霜”的科學護膚意識。此后三十年，中國美妝消費市場蓬勃發(fā)展。玫琳凱也迅速成長為中國化妝品市場的重要力量之一，美容顧問遍布大江南北。

在過去的三十年間，玫琳凱在中國不斷投資并實現(xiàn)穩(wěn)健增長。其累計投資7億元，在杭州建立了全球第二座生產(chǎn)基地；不僅如此，更投入了8.2億元在上海購置整棟辦公樓，并在此設立行政中心。近年來，玫琳凱大力投資數(shù)字化創(chuàng)新，持續(xù)推動其業(yè)務模式的現(xiàn)代化與效率提升，另玫琳凱中國始終處在投資、發(fā)展、再投資、再發(fā)展的正向循環(huán)之中。今年2月11日，玫琳凱被上海市靜安區(qū)人民政府授予經(jīng)濟貢獻排名57位。

本月，玫琳凱發(fā)布了在華30周年里程碑，30年深耕的足跡已然對這家美妝巨頭的下一步發(fā)展奠定了堅實的基礎。

獨一無二的女性專屬事業(yè)機會

玫琳凱一年一度研討會，女性創(chuàng)業(yè)者聚集盛會

2024年，玫琳凱被歐睿國際(Euromonitor International)評為全球直銷護膚及彩妝市場第一品牌‌，玫琳凱不僅是一家美妝公司，更是創(chuàng)業(yè)平臺。玫琳凱始終致力于為中國女性提供極致的美麗體驗以及靈活、輕松、低門檻經(jīng)營美妝的事業(yè)機會。

據(jù)玫琳凱透露，玫琳凱中國的三十周年，將被定義為“領袖年”。在這個里程碑的年份，玫琳凱將進一步聚焦其培養(yǎng)女性，發(fā)展女性的核心價值。王維蕓表示，“這才是三十而立的意義——不僅是品牌自身發(fā)揮更大的影響力，更在于去引領更多女性去開創(chuàng)未來，賦能正在玫琳凱平臺創(chuàng)業(yè)的從業(yè)者成為更好的自己。”

全方位美麗方案提供者

玫琳凱美麗課上所展示的產(chǎn)品

在過去三十年中，玫琳凱始終堅持以其美容顧問為核心進行銷售和服務，這一策略使其在中國競爭激烈的美妝市場中占據(jù)了重要地位。通過美容顧問的專業(yè)指導和個性化肌膚測試，消費者告別了過去對中性、干性和油性皮膚一概而論的傳統(tǒng)護理方式，找到了適合自己肌膚的獨特解決方案。

2016年，玫琳凱推出了備受青睞的美麗營養(yǎng)品系列——怡日健，進一步豐富了產(chǎn)品線。自此，美容顧問能夠從護膚、彩妝、香氛到營養(yǎng)補充品等多個維度出發(fā)，為顧客提供全面涵蓋內調外養(yǎng)的全方位美麗解決方案。

近年來，隨著越來越多美妝品牌重新重視線下體驗，玫琳凱憑借遍布全國的美容顧問網(wǎng)絡，形成了自己獨特的市場競爭力通過如美麗課堂等形式的一對一面對面服務，玫琳凱為顧客提供了深層次的服務價值。截至2024年，玫琳凱美容顧問共同舉辦了超過一百萬堂美麗課，可見其市場影響力。

女性公益的引領者

在社會影響力方面，玫琳凱對婦女和兒童公益事業(yè)的支持已超過20年，累計投入超過1.8億元人民幣，惠及超過26萬名女性及兒童。

自2001年實現(xiàn)盈利的第一年起，玫琳凱便與中國婦女發(fā)展基金會合作，啟動了“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)公益項目”。此外，早在2002年，玫琳凱就與全國婦聯(lián)及中國兒童少年基金會合作，參與“春蕾計劃”，在全國范圍內建立了13所玫琳凱春蕾小學，為成千上萬失學女童提供了重返校園的機會。到了2022年，玫琳凱又聯(lián)合浙江省新華愛心教育基金會發(fā)起“撿回珍珠計劃”，旨在資助家庭經(jīng)濟困難的高中女生完成學業(yè)。

值得一提的是，在云南省楚雄州永仁縣外普拉村，玫琳凱攜手聯(lián)合國開發(fā)計劃署等合作伙伴共同發(fā)起了“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標示范村項目”。該項目通過增強當?shù)嘏缘慕?jīng)濟參與能力，努力充分證明了以女性為中心的賦能措施可以是推動社會進步的重要動力。

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