重塑品牌內(nèi)核柳絲木“用生命力重寫日常”的全新蛻變

2025-04-06 09:10:10 來源：新華網(wǎng)

縱觀中國美妝的發(fā)展歷程，國貨美妝經(jīng)過多年蓄力，以研發(fā)創(chuàng)新為底色，以差異化發(fā)展為路徑，在美妝市場(chǎng)的角逐中“殺”出一條出路。這其中就有國貨品牌柳絲木的身影。

柳絲木自2015年成立以來，憑借堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力，持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年柳絲木簽約品牌首位代言人，營收突破15億元規(guī)模。柳絲木緣何得以獲得持續(xù)發(fā)展增量？站在10周年的新拐點(diǎn)上，又將如何謀定全局、開啟新篇？

3月20日，柳絲木在三亞舉辦“向新而動(dòng)·2025柳絲木品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”，并給出了答案。會(huì)上，柳絲木攜手業(yè)界知名專家、行業(yè)精英共同分享柳絲木產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)階，見證品牌蛻變升級(jí)時(shí)刻，助力國貨美妝向好向上發(fā)展。

重塑品牌內(nèi)核用生命力重寫日常

“為什么中國化妝品品牌對(duì)國貨身份缺乏自信？”這是柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明創(chuàng)品牌之前的疑惑。“創(chuàng)立柳絲木的初心，是要為中國美妝注入新的品牌力量。”這是鄧建明創(chuàng)品牌之時(shí)給出的回答。

發(fā)布會(huì)上，鄧建明歷數(shù)了柳絲木的發(fā)展足跡。對(duì)于柳絲木發(fā)展的10年路徑，他總結(jié)為：“5年磨礪，5年成長，經(jīng)歷風(fēng)雨的成長，更穩(wěn)更遠(yuǎn)。”從專注產(chǎn)品到拓寬渠道再到重塑品牌價(jià)值，柳絲木順勢(shì)而為迎來了10年蛻變時(shí)刻。

柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明

柳絲木以產(chǎn)品立本，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品源自于品牌供應(yīng)鏈和品控的嚴(yán)格把控。鄧建明說：“供應(yīng)鏈做得好，品控做得好，產(chǎn)品品質(zhì)也做得好，同時(shí)去開拓新的消費(fèi)者，這樣才能保持持續(xù)增長。”

在精細(xì)化品質(zhì)管控標(biāo)準(zhǔn)下，柳絲木展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的產(chǎn)品競(jìng)爭力，也貼上了強(qiáng)烈的產(chǎn)品標(biāo)簽，出現(xiàn)了品牌形象模糊的困境。發(fā)布會(huì)上，柳絲木品牌總監(jiān)彭夢(mèng)玲坦露了品牌建設(shè)的三大困境：“強(qiáng)產(chǎn)品，弱品牌”“多品類，大跨度”以及“消費(fèi)圈層錯(cuò)位”。

經(jīng)過對(duì)消費(fèi)人群分析、品牌產(chǎn)品剖析、時(shí)代情緒解讀后，柳絲木重構(gòu)全新的品牌內(nèi)核。柳絲木將建立日常防曬、日常清潔、基礎(chǔ)護(hù)理和基礎(chǔ)彩妝4大品類，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景肌膚護(hù)理產(chǎn)品，守護(hù)從內(nèi)而外的生命力之美，用生命力重寫日常。

“我們希望品牌可以通過這次升級(jí)，讓品牌形象更加鮮明，讓品類價(jià)值更加統(tǒng)一，重塑品牌生命力。”彭夢(mèng)玲透露，柳絲木將從品牌定位、產(chǎn)品服務(wù)、營銷策略、人群調(diào)研等多維度進(jìn)行改革，讓消費(fèi)者在品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀上，建立起對(duì)品牌的全新認(rèn)知。

柳絲木品牌總監(jiān)彭夢(mèng)玲

品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，柳絲木品牌全球代言人（防曬系列）范丞丞亮相，通過對(duì)防曬產(chǎn)品的闡釋讓柳絲木的全新品牌內(nèi)核進(jìn)一步具象化，品牌聲量強(qiáng)勁釋放，市場(chǎng)潛能再次激活。“范丞丞身上陽光、真誠、自帶松弛感的形象，符合柳絲木防曬產(chǎn)品想要傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的‘迎著光、留住白’的哲學(xué)態(tài)度。通過此次合作，不僅是為了提升品牌曝光度，更是為了與我們的目標(biāo)用戶群體建立更深層次的情感連接，以更生動(dòng)的方式吸引消費(fèi)者。”鄧建明說。

柳絲木品牌全球代言人（防曬系列）范丞丞亮相品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)

未來，柳絲木將帶著“用生命力重寫日常”的品牌主張，成為“生命力之美”的守護(hù)者，用產(chǎn)品功效和情緒體驗(yàn)與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生精神共鳴，續(xù)寫下一個(gè)10年新篇章。

柳絲木品牌升級(jí)啟動(dòng)儀式

產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)階以防曬撬動(dòng)新的增長密碼

回顧十年，柳絲木一直以消費(fèi)者需求為中心，在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上不斷深耕，其中成功的“大單品”在其發(fā)展過程中起到了關(guān)鍵作用。2019年柳絲木第一代黑茶卸妝油上市，并逐年迭代升級(jí)推出以中國安化黑茶籽油為核心成分的黑茶潔顏系列產(chǎn)品；2020年柳絲木首創(chuàng)推出變色隔離霜，主打“智能變色，濾鏡美顏”，并在2022年成為品牌首個(gè)千萬級(jí)單品；2022年，柳絲木開拓防曬品類，推出防曬U盾系列，挖掘新的增長點(diǎn)，加大科研投入，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品配方。2024年，柳絲木細(xì)化防曬品類，推出美白防曬功效合一的活力驕陽美白防曬乳，即粉膠囊防曬1.0，高效防曬的同時(shí)兼具美白功效，受到了消費(fèi)者的喜愛。

柳絲木精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者需求變化，鄧建明表示，如今消費(fèi)者防曬意識(shí)加深，消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出全場(chǎng)景、全人群、精細(xì)化三大防曬趨勢(shì)。面對(duì)防曬需求變化，柳絲木打造了包含基礎(chǔ)防曬、精準(zhǔn)防曬、修色防曬、男士防曬、兒童防曬和身體防曬的“防曬家族”。在場(chǎng)景方面，則推出日常通勤、戶外運(yùn)動(dòng)、敏感肌防曬等不同系列，不斷完善多場(chǎng)景、多功能防曬產(chǎn)品線。

品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，柳絲木舉辦了以“從基礎(chǔ)防曬到美白防曬的進(jìn)階拓展，如何做好美白防曬”為主題的圓桌論壇。論壇由新華網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心副總編輯、產(chǎn)業(yè)研究院院長吳曄主持，柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明、前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長劉瑋教授、知名化妝品科普博主樂樂團(tuán)長、《用戶說了》主理人林愷澌分別從科學(xué)、專業(yè)測(cè)評(píng)、消費(fèi)者洞察等維度對(duì)美白防曬的辯證關(guān)系進(jìn)行深度探討和前沿解析，為防曬市場(chǎng)的未來趨勢(shì)和發(fā)展方向帶來新的啟發(fā)。

“從基礎(chǔ)防曬到美白防曬的進(jìn)階拓展，如何做好美白防曬”圓桌論壇舉辦

柳絲木正以專業(yè)的防曬理念和過硬的產(chǎn)品實(shí)力成為防曬領(lǐng)域的思考者和變局者。目前，防曬已成為柳絲木布局的重點(diǎn)賽道之一，在鄧建明看來，防曬品類或?qū)⒊蔀榱z木2025年新的增長點(diǎn)。

專業(yè)真人實(shí)測(cè) 驗(yàn)證產(chǎn)品硬核實(shí)力

當(dāng)下防曬市場(chǎng)競(jìng)爭格局激烈，柳絲木以科技研發(fā)為靶向，創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)階，打造差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。鄧建明表示：“柳絲木防曬不僅每年更新迭代，提升防曬產(chǎn)品的科研含量，而且也在多功能合一上做了新的嘗試。”

在發(fā)布會(huì)上，柳絲木重點(diǎn)展示了防曬新品，粉膠囊防曬2.0。據(jù)介紹，粉膠囊防曬2.0從成分到配方進(jìn)行了全面進(jìn)階，在原有SPF50+的基礎(chǔ)上，PA值升級(jí)到PA++++，同時(shí)采用高分子雙網(wǎng)膜技術(shù)，成膜更快更堅(jiān)固，實(shí)現(xiàn)高倍耐曬。而在美白功效方面，粉膠囊防曬2.0通過4重美白成分達(dá)到高效美白功能，同時(shí)還兼具修護(hù)、保濕、舒緩的功效。

柳絲木粉膠囊防曬2.0

化學(xué)專業(yè)背景，加之長期從事原料、配方研究、生產(chǎn)工藝工作，鄧建明將專業(yè)且專注的精神轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛把控。“產(chǎn)品安全、有效是消費(fèi)者最關(guān)注的重點(diǎn)，也是柳絲木一直以來最為重視的。我們通過層層把關(guān)，確保每一款產(chǎn)品都安全、有效。”鄧建明說。

為驗(yàn)證粉膠囊防曬2.0的真實(shí)功效，柳絲木聯(lián)合新華網(wǎng)《尋真實(shí)驗(yàn)室》以及測(cè)試、檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS發(fā)起“尋真”檢測(cè)。來自全國各地，110名不同年齡、不同膚質(zhì)的受試者在SGS化妝品功效評(píng)估中心全國5大實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行了為期28天的產(chǎn)品功效實(shí)測(cè)。其中，產(chǎn)品測(cè)評(píng)博主阿藍(lán)很溫柔、方臉姐妹作為特邀受試者參與測(cè)試。

新華網(wǎng)《尋真實(shí)驗(yàn)室》百人防曬美白力實(shí)測(cè)視頻

發(fā)布會(huì)上，SGS化妝與清潔護(hù)理用品服務(wù)·功效評(píng)估項(xiàng)目經(jīng)理何明鋒解讀了功效實(shí)測(cè)評(píng)估報(bào)告。報(bào)告共分為兩個(gè)部分，第一部分為110名19到40歲的亞洲女性敏感肌受試者，使用 28 天后的面部測(cè)量結(jié)果；第二部分為10名受試者日光模擬儀照射測(cè)試結(jié)果。功效實(shí)測(cè)評(píng)估報(bào)告顯示，柳絲木粉膠囊防曬2.0具有美白功效，可以改善膚色，讓皮膚更有光澤、更亮白，在防曬紅、防曬黑的同時(shí)還具有保濕、修護(hù)、舒緩的效果。

百人“尋真”真人實(shí)測(cè)功效評(píng)估報(bào)告發(fā)布

現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)品測(cè)評(píng)博主方臉姐妹和志愿者小嘉分享了實(shí)測(cè)感受。她們表示，柳絲木粉膠囊防曬2.0的防曬力強(qiáng)，膚感清爽、不假白，成膜速度快。美白、防曬力和膚感均比1.0進(jìn)階很多，同時(shí)溫和、舒緩、保濕，敏感肌適用。

此外，柳絲木還聯(lián)合上海馥盾深入拉薩高原地區(qū)，發(fā)起“高原防曬力真人實(shí)測(cè)挑戰(zhàn)”。發(fā)布會(huì)上，上海皮膚健康概念驗(yàn)證中心執(zhí)行主任馬彥云博士發(fā)布了“高原防曬力真人實(shí)測(cè)挑戰(zhàn)”結(jié)果，驗(yàn)證了粉膠囊防曬2.0防曬黑、防曬傷、防曬紅、防光老化等功效。