澎湃新聞?dòng)浾?范佳來(lái) 吳雨欣 實(shí)習(xí)生 姜霽軒

“消失”接近600天后，頭部網(wǎng)紅李子柒傳出了復(fù)出消息。

12月27日，據(jù)“微念”官方公眾號(hào)消息，杭州微念品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“微念”)與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

(資料圖)

此前有消息稱，李子柒將于近期復(fù)出。澎湃新聞?dòng)浾邚闹槿耸刻帿@悉，短期內(nèi)李子柒可能不考慮復(fù)出，但未來(lái)將與微念繼續(xù)保持合作關(guān)系。另?yè)?jù)接近李子柒人士透露，雙方達(dá)成和解是因?yàn)槲⒛钪鲃?dòng)撤訴。

李子柒奪回公司控制權(quán)

“李子柒剛剛解決完一件人生大事，正處于梳理人生目標(biāo)的新階段。”上述接近李子柒人士告訴澎湃新聞?dòng)浾撸斑@一年多她雖然沒有更新視頻，但是關(guān)注李子柒的人都知道，她一直在做扶貧助農(nóng)的事情。這斷更的500多天，一些經(jīng)歷也帶給她更多思考。”

在和解消息傳出后，淘寶直播也發(fā)文表示，歡迎李子柒回歸，但并未回應(yīng)李子柒未來(lái)是否會(huì)在淘寶平臺(tái)開啟直播。

天眼查APP顯示，近日，四川子柒文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“子柒文化”)發(fā)生多項(xiàng)工商變更：監(jiān)事由微念創(chuàng)始人劉同明變更為蒲倩云；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

目前，李子柒為該公司疑似實(shí)際控制人，而劉同明則退出了公司股東和高管身份。

在外界看來(lái)，李子柒的成名與劉同明有著密不可分的聯(lián)系，微念正是劉同明創(chuàng)辦的公司。據(jù)微念描述，起初，劉同明關(guān)注到李子柒的作品，向其發(fā)出合作邀約。經(jīng)過溝通接洽，雙方達(dá)成協(xié)議，于2016年9月開始合作，公司為其提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。

2017年中旬，微念和李子柒合資成立子柒文化，兩家公司的大致分工為：微念進(jìn)行李子柒IP的商業(yè)布局，子柒文化負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。但雙方的“甜蜜期”沒有持續(xù)太久：2021年10月，子柒文化將微念及劉同明告上法庭。

李子柒和微念之間的矛盾，或來(lái)源于網(wǎng)紅IP“李子柒”的歸屬權(quán)。雖然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌，但“李子柒”品牌IP的運(yùn)營(yíng)歸屬卻并不清晰。李子柒天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號(hào)等重要的變現(xiàn)賬號(hào)，是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊(cè)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，和李子柒本人并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

據(jù)公開資料顯示，李子柒個(gè)人IP具有極高的商業(yè)價(jià)值。2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè)。僅上線6天，這家只有5款產(chǎn)品的店鋪銷售額就突破千萬(wàn)元。2019年，店鋪銷售額近5億元。海豚智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌2020年銷售額高達(dá)16億元，同比增長(zhǎng)逾200%，其中僅螺螄粉一項(xiàng)產(chǎn)品，2020年就為杭州微念貢獻(xiàn)了超3億元的利潤(rùn)。

目前股權(quán)的變化，或許意味著李子柒從微念手中奪回個(gè)人IP。“微念撤訴是自發(fā)行為，并非是李子柒提出的要求。”上述接近李子柒人士透露。

復(fù)出后能否重回頂流

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)，截至12月30日20時(shí)，李子柒在國(guó)內(nèi)熱門社交平臺(tái)粉絲共有近9813萬(wàn)，其中，微博2639.8萬(wàn)、抖音5109.49萬(wàn)、快手976.9萬(wàn)、B站766.1萬(wàn)、小紅書320.8萬(wàn)；而李子柒停更前擁有超過1億粉絲。同時(shí)，李子柒在海外視頻平臺(tái)YouTube上的訂閱量高達(dá)1730萬(wàn)。

“在李子柒停更的一年多時(shí)間里，短視頻行業(yè)變化劇烈，如果回歸，也很難說(shuō)一定能重回頭部位置。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅告訴澎湃新聞?dòng)浾撸坝绕涫青l(xiāng)村美食這條賽道，在李子柒停更后，出現(xiàn)大量模仿者，目前競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。”

張毅認(rèn)為，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅鮮少具備海外粉絲號(hào)召力，李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手，更多關(guān)注海外短視頻市場(chǎng)。

“李子柒已經(jīng)走出了一條成功的商業(yè)化變現(xiàn)道路，其只要繼續(xù)走下去就可以了，比如之前已經(jīng)有了一系列商品，像李子柒螺螄粉，其內(nèi)容必然還是以鄉(xiāng)村為主線，通過品牌授權(quán)，通過直播帶貨來(lái)變現(xiàn)流量?jī)r(jià)值。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴記者。

“自媒體也是存在路徑依賴的，一旦熟悉了一種商業(yè)變現(xiàn)方式，是不會(huì)擅自改變的。這條路已經(jīng)走成功了，如果不是那場(chǎng)官司，李子柒品牌涵蓋的商品品類應(yīng)該已經(jīng)很豐富了。李子柒也不會(huì)去開工廠，繼續(xù)貼牌生產(chǎn)，用好IP才是其熟悉的方式。”盤和林表示。

雖然目前不確定李子柒復(fù)出的具體時(shí)間，但多位MCN人士告訴記者，看好李子柒復(fù)出后重回頂流位置。“李子柒個(gè)人IP定位獨(dú)特，且社會(huì)文化影響力深遠(yuǎn)，能對(duì)其構(gòu)成挑戰(zhàn)的網(wǎng)紅并不多，復(fù)出后回到大眾視野不是難事。”一位MCN人士坦言。

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