極目新聞記者 舒隆煥

今年春節(jié)，引爆社交平臺的年味元素，非網(wǎng)紅煙花加特林莫屬。此種煙花是用十幾支或幾十支連珠吐珠類煙花組合而成，射速快、火力猛，燃放時會形成類似加特林機槍射擊的視覺效果。一支出廠價20元的加特林煙花，賣到消費者手中超過200元，漲價超10倍，網(wǎng)友直呼它是“煙花刺客”。

(資料圖片)

極目新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾年前，加特林煙花已是出口國外的熱門煙花，2018年推向國內(nèi)，最先火爆東北三省，后持續(xù)影響到安徽、浙江等省。這個春節(jié)前，部分地區(qū)“禁燃令”的松綁疊加全國防疫政策優(yōu)化，加之短視頻巨量傳播，加特林煙花在全國火爆。

社交平臺展示的加特林煙花燃放效果（網(wǎng)絡(luò)截圖）

然而，突如其來的爆紅也產(chǎn)生了諸多亂象。有企業(yè)作假仿制，遭消費者吐槽燃放時間短、效果相差太大；還有多地網(wǎng)友驅(qū)車違規(guī)燃放，被警方查處。

生產(chǎn)商坦言，下一個春節(jié)加特林煙花是否依然爆紅，既要看“禁燃令”的后續(xù)松綁情況，又要在平衡市場供求、加大行業(yè)打假、規(guī)范生產(chǎn)銷售和燃放等方面下功夫。

進價20元的“加特林”賣到200元

1月21日（除夕），江蘇數(shù)位網(wǎng)友列隊燃放加特林，并將煙花的視頻巨量分享。因燃放效果驚艷，加特林煙花迅速走紅，成為社交平臺上出鏡率最高的煙花。

同日，山東一大媽以“入戲”表演將加特林煙花熱度推至高潮。短視頻中，大媽表演了各種匍匐、臥倒、躲閃、突擊等動作，認真的模樣儼然一副游擊戰(zhàn)的感覺。大媽女兒在視頻中介紹，母親是第一次放，她嫌別人放得沒意思，自己便開始表演了。

山東大媽“入戲”燃放加特林煙花（視頻截圖）

在朋友圈、抖音、快手、微博、小紅書等多個社交平臺上，都能看到網(wǎng)友分享的加特林煙花燃放視頻和帖子，在春節(jié)前后爆紅網(wǎng)絡(luò)。曬加特林煙花成為了社交平臺的重要年味元素，特別是年輕人，似乎燃放過加特林才算過了一個完整的春節(jié)。

“看別人分享燃放加特林煙花的視頻很好看，也想試試。”90后的王志強在安徽合肥上班，臨近春節(jié)屢屢在社交平臺刷到加特林煙花燃放的炫酷視頻，春節(jié)回到阜陽農(nóng)村老家過年，他特意買了2支過過癮。“年輕人過年本就喜歡放煙花爆竹，加特林煙花的連發(fā)功能讓人感覺很爽，時尚又炫酷。”

王志強是除夕前一天買的加特林煙花，售價90元每支，覺得太貴了便沒多買。“后來在網(wǎng)上看到每支售價竟然高達幾百元，不可思議。”

據(jù)此前媒體報道，今年春節(jié)前夕，在“花炮之鄉(xiāng)”湖南瀏陽，加特林每支價格從原來的20元上漲到了60元，到了外地某些城市超過了200元，被稱為煙花中的“愛馬仕”。對此，網(wǎng)友直呼加特林是“煙花刺客”，零售價較出廠價翻了10倍以上，多是被中間商賺了差價。

零售商托關(guān)系才進到貨

其實，在今年元旦前后，部分地區(qū)加特林煙花已成為搶手貨。近日記者在陜西西安走訪了解到，春節(jié)假期結(jié)束后，不少零售商的清倉銷售煙花爆竹多為兒童類的劃炮、竄天猴、摔炮等，加特林煙花年前早已售完。

說起爆紅的加特林煙花，西安零售商師紅用“瘋狂”來形容。她告訴記者，元旦前自己準備找經(jīng)銷商拿貨，起初每支進價45元，后漲到60元，再后來進價超過了100元。“價格太高，拿回來沒法賣，也怕賣不出去，最后一支沒進。”

師紅說，萬萬沒想到加特林煙花進價、零售價一路猛漲，仍有人搶著買。“年后聽說附近有商戶最高賣到每支300元，簡直太瘋狂了。”

西安另一位零售商朱小慶告訴記者，盡管加特林煙花進價水漲船高，還是有人搶著進貨。“元旦后我托關(guān)系找熟人，才找到經(jīng)銷商進到貨，每支進價60元，最終總共賣了大約50支，臨近過年那陣有錢也進不到貨了。”

加特林煙花單價超過200元（網(wǎng)絡(luò)截圖）

加特林煙花爆紅，對于煙花生產(chǎn)商、經(jīng)銷商來講，也實屬意外。據(jù)湖南日報報道，加特林煙花的發(fā)源地在湖南瀏陽市大瑤鎮(zhèn)，當?shù)厝?zhèn)有專門生產(chǎn)此類煙花的廠家7家，年產(chǎn)值近4億元。春節(jié)前夕，不少花炮企業(yè)都接到詢問加特林煙花的電話，反饋的結(jié)果都是缺貨。

瀏陽市星視界煙花貿(mào)易有限公司負責人李浪作為加特林煙花的原創(chuàng)者，也被稱為“加特林第一人”。他告訴記者，早在2022年9月，加特林煙花在當?shù)匾延凶呒t的跡象，有花炮企業(yè)搶著入局增設(shè)生產(chǎn)線，甚至有經(jīng)銷商蹲守在廠房等著拿貨。直到春節(jié)前一個來月，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。

“春節(jié)前那一陣兒，我的電話都被打爆了，只能無奈地關(guān)機了。”李浪表示，網(wǎng)傳因加特林煙花的爆紅，讓瀕臨倒閉的花炮廠“起死回生”的說法，并不夸張。

短視頻“炒”成階段性爆紅

加特林煙花何以如此爆紅？隨著“天價”加特林煙花賣斷貨，有人認為是炒火的。

陜南某縣零售商呂富在春節(jié)前先后進了兩批加特林煙花，總共600支，進價從每支45元漲到75元，售價隨之從70元漲到100元。他告訴記者，剛開始因嫌售價太貴，購買的人寥寥無幾。直到除夕前幾天，越來越多的年輕人返鄉(xiāng)過年，店里的加特林煙花銷量一下子上去了。“他們都是看了網(wǎng)上的視頻來買的，我一個同學(xué)直接買了一箱（12支），花了1200元。”

呂富認為，加特林煙花之所以突然爆紅，就是各個社交平臺的短視頻“炒”火的。他坦言，煙花爆竹生意一年一個行情，今年是運氣好把囤貨賣出去了，下一年這個產(chǎn)品是否依然爆紅，尚無法預(yù)測。

加特林煙花受到年輕人追捧（網(wǎng)絡(luò)截圖）

著名商業(yè)導(dǎo)師、財經(jīng)作家胡華成認為，加特林煙花受到熱捧，與產(chǎn)品特性、消費群體、報復(fù)性消費等因素也有關(guān)。

胡華成認為，加特林煙花的名字形象生動，在短視頻的助力下成了一種潮流，這種潮流一度由城市影響到了農(nóng)村；燃放加特林并分享在網(wǎng)絡(luò)看起來時尚炫酷，讓燃放者有參與感、滿足感，特別是對年輕人頗具吸引力，年輕人隨之成了消費主力軍；隨著“禁燃令”的松綁疊加全國防疫政策的優(yōu)化，報復(fù)性消費、沖動型消費明顯，盡管加特林煙花爆紅使得其價格水漲船高，但是以年輕人為主力軍的消費群體仍愿意為此支付溢價，這也是消費升級的表現(xiàn)。

加特林煙花的爆紅離不開社交平臺短視頻助力、流量加持，但也有市場供求矛盾的現(xiàn)實原因。李浪所在的花炮廠每年的3月至5月基本把全年業(yè)務(wù)承接完了，春節(jié)前一般以完成這些訂單為目標。但隨著多地“禁燃令”的松綁和全國防疫政策的優(yōu)化，這個春節(jié)前加特林煙花的需求量驟增，盡管工廠加班加點地生產(chǎn)，訂單積壓仍比較嚴重。李浪表示，生產(chǎn)端產(chǎn)量、存貨有限，消費端需求驟增，造成供不應(yīng)求的局面，一定程度上促成了加特林煙花階段性的爆紅。

明年春節(jié)會繼續(xù)火爆嗎？

事實上，早在幾年前，加特林煙花已是出口國外的熱門煙花。李浪告訴記者，2018年加特林煙花開始推向國內(nèi)，最先火爆在東北三省，后持續(xù)影響到安徽、浙江等省，在國內(nèi)的爆紅路徑由此逐步擴大。

記者了解到，上世紀90年代開始，一些城市逐步禁燃煙花爆竹，“禁燃令”在我國已實施多年。不過2023年伊始，全國多地調(diào)整了煙花爆竹燃放政策，多為二線城市。李浪表示，今年加特林的爆紅路徑也擴大到了重慶、山東、河南、陜西等多個省市，市場下沉至低線城市的趨勢越來越明顯。

王志強燃放的加特林煙花效果（受訪者供圖）

然而，在加特林煙花爆紅的同時也有諸多亂象。王志強告訴記者，自己燃放的加特林煙花時長不到1分鐘，噴射的煙花視覺效果也沒有網(wǎng)上短視頻呈現(xiàn)的好看。“我購買的加特林煙花是不是正規(guī)廠家生產(chǎn)的，很難辨認。”他說，“體驗之后感覺效果一般，90元的加特林煙花也就值個40元。”

李浪坦言，在高額利潤的驅(qū)使下，有部分企業(yè)通過改變效果來仿制、作假，消費者買到的產(chǎn)品和視頻上的效果相差太大，長此以往，加特林煙花爆紅的市場“紅利”，或是曇花一現(xiàn)。此外，部分網(wǎng)友選擇自己動手組裝簡易版加特林煙花，并在網(wǎng)上分享DIY的教程和燃放效果，多地還出現(xiàn)了驅(qū)車違規(guī)燃放案例被警方查處，這些亂象都會對市場產(chǎn)生很大負面影響。

網(wǎng)友在社交平臺分享的自制加特林煙花教程（社交平臺截圖）

近日，隨著加特林煙花熱度的降低，李浪也在和當?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會、有關(guān)部門積極對接商討，對爆紅背后的諸多亂象進行反思，總結(jié)經(jīng)驗，為下一個春節(jié)“小高潮”早作打算。有生產(chǎn)商坦言，下一個春節(jié)加特林是否依然爆紅，既要看“禁燃令”的后續(xù)松綁情況，又要在平衡市場供求、加大行業(yè)打假、規(guī)范生產(chǎn)銷售燃放等方面下功夫，同時抓住年輕消費群體是關(guān)鍵。

（文中王志強、師紅、朱小慶、呂富為化名）

關(guān)鍵詞： 視覺效果 水漲船高 出口國外