極目新聞記者 鄭力強

文旅局長們又“卷”起來了！近日，一段古裝武俠風視頻在網上熱傳。視頻配文稱“黃岡文旅局長卷起來才是最帥的”。網友紛紛留言評論，“咱黃岡文旅局的涂局長最帥！”“我們文旅局局長一出馬，其他局長就別卷了！”

(資料圖)

很多網友并未留意到視頻下方的一行小字，“視頻由AI技術合成。”極目新聞記者從黃岡市文旅局了解到，這段視頻并非涂寶峰局長出鏡拍攝，而是黃岡當地一名網友通過AI技術制作并發布在網上的。

黃岡網友制作的合成視頻截圖

近年來，全國各地文旅局長親自出鏡，為當地旅游業代言的案例屢見不鮮。

2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯網上圈粉無數。

2021年，四川省甘孜州文旅局局長劉洪以“笑傲江湖”變裝視頻在網絡上廣受好評。

2022年，湖北省隨州市文旅局局長解偉為宣傳當地美景，以古裝造型亮相引發討論，意外“出圈”。

解偉接受媒體采訪時曾表示：“只要大家能關注到隨州，我個人不計較這些。我們需要話題，需要宣傳自己的家鄉，只要能讓網友覺得有趣，哪怕是我自己獻丑、讓人覺得好笑，但你們知道有個隨州，有上千人知道隨州有這么多美景就行了，其他的，我自己可以忽略。”

局長們“出圈”了，質疑的聲音也隨之而來。近日，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波在零下20℃的天氣，拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的宣傳片，意外“出圈”，卻遭質疑是“花公款搞個人宣傳”。對此，都波回應稱，制作視頻的都是單位職工，服飾也是借來的，自己拍攝修圖，并沒有什么成本。

黑龍江省塔河縣文旅局局長都波出鏡拍攝宣傳片

中南財經政法大學旅游研究院院長鄧愛民接受極目新聞記者采訪時表示，各地文旅局長放下架子、擼起袖子、貼合實際，用網民喜聞樂見的形式來為本地宣傳，這種做法值得鼓勵。

在鄧愛民看來，“局長效應”能否持續，如何“圈住粉”“留住粉”，才是更關鍵的問題，這也對文旅局長們提出了更高的要求。一是要轉變思維，努力摒棄“怕給自己找麻煩”的情緒，充分認識理解“流量”對地方經濟發展的正向價值，“敢觸網、敢發聲”，有意識地運用互聯網思維開展工作；二是要苦練功夫，知網、懂網、會用網，是領導干部必備的能力素質。不僅要熟練使用各類社交媒體，還要掌握熟悉傳播規律，結合當地特色，找到“流量”關注點和工作突破口；三是要真抓實干，避免形式主義的“假作為”，把進駐網絡當成任務敷衍，文旅局長應結合地方發展實際，充分發揮網絡的積極效用，為地方發展多干實事。

鄧愛民特別提醒，旅游宣傳固然重要，但旅游業發展，更重要的還在于練好內功，贏得游客口碑。對于文旅局長們來說，除了出鏡代言吆喝，還有很多具體工作需要推動，比如，做好發展規劃、推進項目建設、維護好市場秩序、營造好旅游環境、提高服務質量等等。

中國旅游研究院院長戴斌日前接受央視采訪時，也表達了類似的觀點。戴斌認為，旅游需要網紅，但網紅不是旅游的全部。一個地方旅游目的地的打造，有它特定的規律，游客是否選擇一個地方作為旅游目的地，取決于它是不是有知名度，更取決于這個地方有沒有生活品質，能不能方便到達。文旅局長在出鏡代言的同時，還要關注地方旅游目的地中長期發展的科學規律，要用多元化的方式讓游客愿意來、留得下、多消費。

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