荊門愛飛客極客公園。

(資料圖片)

清江畫廊《花咚咚的姐》演出現場。

神農架國際滑雪場。

3月31日，恩施大峽谷迎來千人旅游大團，游客在一炷香前合影拍照。

全國露營大會現場。

3月17日，第二屆湖北·武漢青少年體育博覽會在武漢國際博覽中心煥新亮相。

荊州荊街開市迎客。

2023年春節期間，沔陽小鎮景區人氣爆棚，游客與拋繡球演員現場互動。

楚天通航低空飛行體驗。

4月2日，2023守望長江超級馬拉松開跑。

今年以來，隨著跨省游放開、出入境團隊游重啟、文旅消費券發放、景區免票惠民等利好政策發布，文旅行業迎來強勁復蘇態勢。

湖北文旅集團旗下景區、酒店、場館、街區火爆開場，一季度共計接待游客369.19萬人，同比增長137.83%，比2019年同期增長70.41%；營業收入同比增長124.82%，利潤同比增長47.93%，均大幅超越歷史峰值2019年同期。

建設美麗湖北，服務美好生活，文旅復蘇正當其時，文旅擔當持續彰顯。

穩增長：以有效投資夯實發展底盤

進入2023，黃梅稻田樂園開園，荊州荊街開街，青少年體育博覽會開展，鄂州梁子島開島，嚴西湖研學營開營，長江超級馬拉松開跑，海外出境游開團，楚天通航直升機開航，《花咚咚的姐》開演，全國露營大會暨“鐘情湖北”露營嘉年華活動開幕……一大批文旅項目建成投運，一系列節會活動陸續開展。

2月3日，湖北健康養老集團注冊成立，全面履行引領、支撐、帶動全省養老服務產業發展的投融資運營主體責任，致力打造以中端普惠型機構養老服務為重點、以社區居家養老服務為補充、以旅居養老為特色的多層次康養服務體系。隨后，立即開展全省城市養老服務模型和養老體系研究，啟動以麗江飯店為核心的中端普惠城市養老機構和旗下10個旅居康養基地的適老化改造，布點市州健康養老產業，康養項目投資年內將達到20億元。

文旅集團擁有5家5A級景區、16家4A級景區，高等級景區數量位居全國文旅集團之首。下一步，繼續圍繞旅游強省建設和打造世界級旅游目的地，積極推動國家風景名勝區、旅游度假區、高等級景區、高星級酒店等創建，培育打造一批消費集聚區和旅游休閑街區。大力發展紅色旅游和鄉村旅游，構建主客共享新空間，全面服務鄉村振興。

隨著旅游行業發展和業態拓展，還將重點培育壯大貿易、康養、體育、研學、冰雪、展會等新業態，通過并購重組、股權轉讓、IPO等模式加快資產盤活，力爭“十四五”末實現文化旅游、體育康養、商業貿易等三大主業“一主業一上市公司”。

惠民生：以擴大消費服務美好生活

4月1日，黃石東方山景區宣布永久性免門票。

4月10日，神農架生態旅游區正式進入“免票周”時間。各省市自治區及港、澳、臺同胞在不同時段均可享受一周的免門票福利，“免票周”將持續至年底。

在旅游惠民的同時，不斷加大產品供給力度。全國百家旅行商走進清江畫廊、恩施大峽谷、仙桃沔陽小鎮等踩線考察，荊門極客公園、嚴西湖研學營持續迎來千人研學團，問梅村國潮打卡、坪壩營森林馬拉松、大洪山徒步大會等豐富活動讓荊山楚水更具吸引力。

4月14日，由省文旅廳主辦、文旅集團承辦的全國露營大會暨“鐘情湖北”露營嘉年華活動在東湖白馬綠道啟幕，發布國內首個露營產業IP《湖北音樂露營地圖》，構建“露營+”目的地產品和產業體系，在全國文旅行業率先為“恢復和擴大消費”增添新動能。

作為功能保障類企業，湖北康養集團力爭年內建成運營一家城市養老綜合體，搭建100個社區居家養老網點，改造托管4—5個普惠型和醫養結合型養老機構，更好滿足人民群眾健康養老需求。

湖北國貿集團積極拓展“外貿綜合服務、跨境電商、平行進口汽車、戰略物資保供、供應鏈數字服務”五大平臺功能，不斷滿足新型消費需求，服務國家文旅消費示范城市創建。積極塑造夜游、夜食、夜秀、夜購四大核心業態，打造38個景區、40家酒店、2大城市歷史文化街區、4個特色文旅小鎮差異化“夜時光”產品體系，更好滿足夜間消費需求。

謀創新：以科技賦能打造智慧文旅

2023年初，“游湖北”平臺上線“退役軍人優待專區”為特定游客提供了線上預約通道。3月，平臺發布30條賞花線路攻略，讓賞花游成為全省春季旅游新亮點。

湖北數旅集團發行“鳳鳴楚天·湖北旅游惠民卡”，覆蓋全省220家景區，內含十余家5A景區和上百家4A景區。與江西、湖南合作發行“長江中游三省旅游一卡通”，覆蓋三省300家景區，將旅游惠民舉措拓展至湘贛兩省。

未來三年，文旅集團將圍繞“強化數字治理、賦能產業創新”兩條主線，打造文旅“一網統管”平臺，建設中小學研學、中端普惠養老服務、跨境電商交易、煤炭調度監測、“一部手機游湖北”等5大數字化應用服務平臺，讓數字經濟賦能產業升級。

塑品牌：以專業運營彰顯特色優勢

3月17日，湖北體育集團承辦第二屆湖北·武漢青少年體育博覽會；4月2日，“2023守望長江超級馬拉松”在武漢青山起跑，長江沿線五城接力開跑。

體育節會、展會策劃和場館運營是集團體育產業的品牌優勢。神農架國際滑雪場、神農架天燕滑雪場、英山桃花沖滑雪場和咸寧九宮山滑雪場代表了冰雪運動品牌；洈水運動休閑小鎮、荊門愛飛客航空運動小鎮等代表了體旅小鎮品牌；嚴西湖、古隆中、大洪山、極客公園、荊州古城、洪湖濕地、海外中旅等代表了研學旅行品牌；洪山賓館、皇冠假日酒店代表了政商務接待和酒店管理品牌。

文旅集團相關負責人表示，將重點培育景區運營、酒店管理、旅行服務、場館運營、數字文旅、研學拓展、健康養老、供應鏈管理等品牌，實現輕資產運營標準化、連鎖化、品牌化輸出。

推改革：以市場機制促進提質增效

3月25日，文旅集團召開夢天湖梁子島生態園提檔升級項目概念方案評審會，首次引入大眾評審團機制。集團相關負責人表示，文化旅游是創意創新產業，讓大眾參與、大眾成就、大眾分享文旅項目策劃，更能提高項目的科學性、可行性和落地性。

夢天湖項目的嘗試，正是湖北文旅集團銳意創新、不斷激發內生動力的縮影。集團持續鞏固國企改革三年行動成果，優化企業管控模式和合規管理體系，密集出臺管理制度20余項。開展去機關化、行政化專項治理，推進全員營銷、全員績效，實現了景區、酒店、場館等營業場所“全年不打烊”，確?！凹炯居袩狳c、月月有亮點、周周有活動”。在國貿集團、數旅集團試點推進超額利潤分享、項目跟投、全員營銷等市場化激勵約束機制，經營業績連年攀升。

湖北文旅集團將搶抓產業發展的機遇期和行業復蘇的窗口期，全面對標全國一流頭部文旅企業，全領域推進市場化改革，全級次完善法人治理體系、市場化經營機制、資源配置和激勵約束機制，引領和帶動全省文旅產業加快復蘇回暖，為湖北建設全國構建新發展格局先行區貢獻力量。

關鍵詞：