老羅還債表現(xiàn)出色，剛建立起勵(lì)志的新人設(shè)，轉(zhuǎn)眼因?yàn)橘u假貨又崩了。

12月15日，羅永浩于對(duì)“交個(gè)朋友”直播間“皮爾卡丹”羊毛衫為假貨發(fā)布聲明，被假冒品牌皮爾卡丹的線上旗艦店亦做出回應(yīng)。16日，在天貓平臺(tái)上，正版皮爾卡丹發(fā)聲“最近某平臺(tái)直播間銷售假冒皮爾卡丹羊毛衫，嚴(yán)重侵犯了皮爾卡丹品牌的權(quán)益。”

售假蓋棺定論，容不得老羅有辯解的空間。直播帶貨看似門檻不高，但不代表實(shí)際上對(duì)于選品和供應(yīng)鏈服務(wù)要求不高。直播帶貨大火，很多“配套”制度還在趕制中，其中就包括如何對(duì)付假貨。

職業(yè)打假人王海是否真的“職業(yè)”還有待商榷，但王海打假也將諸多明里暗里的窗戶紙捅破，打假人、主播、廠商和消費(fèi)者幾方拉鋸，暴露了直播帶貨野蠻生長下黑暗的一面。

明星主播翻車引發(fā)全社會(huì)對(duì)直播售假的關(guān)注，但“治假”光盯著主播還不夠。主播是售假產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，在很多直播間里，主播只是銷售的角色，有時(shí)候很難保證商家發(fā)出的都是正品。線上直播的火熱，給商家?guī)砹巳碌牧髁咳肟冢渤蔀樵旒佼a(chǎn)業(yè)鏈的溫床。

相比狹小的直播間，在直播間售賣的商品則來自“天南海北”。這些商品的生產(chǎn)、包裝、寄遞、信息發(fā)布、欠款撥付各有分工，且各環(huán)節(jié)相互分離，給品控帶來極大挑戰(zhàn)。即便直播間配有專業(yè)的選品團(tuán)隊(duì)，也很難保證萬無一失。加上一些直播團(tuán)隊(duì)，本身對(duì)商品把關(guān)不嚴(yán)，求流量賺快錢的大有人在，出了問題自然不稀奇。

直播帶貨亂象叢生，給監(jiān)管提出了新挑戰(zhàn)。這些新挑戰(zhàn)不僅是對(duì)一種極富生機(jī)的商業(yè)模式的保護(hù)，也要觸及這種商業(yè)模式下問題的矯正和治理。夸大宣傳、假貨、售后難題，每一個(gè)都是互聯(lián)網(wǎng)賣貨的老問題，但出現(xiàn)在直播帶貨的場景里，每一個(gè)又都成了新問題。

直播帶貨的流量可貴，很多平臺(tái)都想要，卻不應(yīng)給假貨開了方便之門。直播帶貨的生機(jī)可貴，重塑消費(fèi)業(yè)態(tài)可期，卻不應(yīng)早早被“負(fù)面”擾亂了陣腳。

近段時(shí)間，相關(guān)部門新修訂并發(fā)布了多部涉及網(wǎng)絡(luò)交易、促銷、直播營銷行為規(guī)范的文件。10月，網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法征求意見，11月互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定，初步算下來，圍繞直播帶貨，今年已有10余份監(jiān)管文件出臺(tái)。盡管如此，整個(gè)行業(yè)依然在狂飆突進(jìn)中尋找良性發(fā)展的答案。

關(guān)鍵詞： 帶貨翻車 老羅