繼《八佰》之后，《姜子牙》《奪冠》以及《我和我們的家鄉(xiāng)》等重磅影片相繼宣布定于國慶檔上映。電影市場迎來了久違的大片扎堆盛況，受定檔消息提振，近日影視公司股價頻頻異動，不過能否帶動上市公司走出業(yè)績泥沼仍然存疑。

大片集結國慶檔

8月16日，光線傳媒主出品的中國神話題材動畫電影《姜子牙》宣布定檔10月1日，以首部春節(jié)檔撤檔電影的身份回歸。次日，備受關注的《奪冠》也宣布擠進國慶檔。

除了上述兩部影片，原本就安排在國慶上映的還有好幾部大片，例如中國電影等多家公司出品的動畫《花木蘭·橫空出世》、北京文化出品的《我和我的家鄉(xiāng)》等，國慶檔的陣容可謂相當豪華。

值得一提的是，華誼兄弟主出品的抗戰(zhàn)題材大片《八佰》于8月14日點映，獲得1317萬分賬票房，以3.5%的當天排片占比實現(xiàn)22.9%的票房占比，上座率高達33.5%。該片將于8月21日正式上映，首日排片占比高達91.3%。燈塔顯示《八佰》想看人數(shù)77.3萬，票房預測規(guī)模達11.5億元-17億元。

記者注意到，對于手頭電影的“投放”，影視公司頗有章法。以光線傳媒為例，7月16日國家電影局官網(wǎng)發(fā)布電影院恢復開放通知指導有序復工，公司于復工初期決定上映具備爆發(fā)潛力的中小成本影片，比如7月31日、8月25日分別上映《妙先生》《蕎麥瘋長》。

8月12日，文化和旅游部市場管理司印發(fā)《劇院等演出場所恢復開放疫情防控措施指南》(第三版)，劇院等演出場所的上座率由30%上調(diào)至50%，觀看片長超過2小時的影片必須中場休息的限制也放寬。加上全國影院復工率已近八成，平均票價也逐步回升，光線傳媒才將寄予厚望的《姜子牙》官宣定檔。

業(yè)績能否快速復蘇

華安證券研究員尹沿技表示，目前制約觀影情緒和票房最主要的因素就是優(yōu)質內(nèi)容的缺乏。而此次《八佰》點映日當天票房就很可觀，很大程度上反映在沉寂半年后觀眾對于在電影院觀賞優(yōu)質電影的需求亟需得到釋放。電影板塊的“報復性消費”有望出現(xiàn)在國慶檔，進入9月份，建議重點關注爆款電影對于電影板塊預期修復的投資機會。銀河證券也預計，2020年下半年票房約162.43億元-216.57億元，全年票房約為184.83億元-238.97億元。資料顯示，2019年全國電影總票房642.66億元。

重磅電影登場在即，也讓電影背后的上市公司股價為之一振。光線傳媒近期連漲7日，華誼兄弟股價更是從7月底的4.3元，漲至8月17日的6.66元，階段漲幅高達55%。

一旦出現(xiàn)“報復性消費”，影視上市公司能否翻盤在即?

影視行業(yè)是上半年受疫情沖擊最嚴重的領域之一，絕大多數(shù)公司面臨半年報業(yè)績大幅下滑的考驗。根據(jù)萬德數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在21家影視相關上市公司中，已有12家公司發(fā)布半年報或半年度業(yè)績預告，其中6家公司虧損;2家公司預告可能虧損;1家盈利明顯下滑;1家預告業(yè)績將大幅變動;2家公司扭虧為盈。首先發(fā)布半年報的萬達影業(yè)虧損15.67億元，被迫關閉17家影城。光線傳媒上半年營收下降77.86%，歸屬凈利潤下降80.46%，扣非凈利潤下降119.22%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，即便一些熱門電影票房表現(xiàn)超出預期，并非就一定能成影視公司業(yè)績的救命稻草。據(jù)了解，《奪冠》　的出品方涉及多家上市公司，包括歡喜傳媒、阿里影業(yè)、中國電影、文投控股。因為出品方眾多，《奪冠》即使真能在國慶檔票房奪冠，對各家公司的業(yè)績提振作用也相對有限。

此外，太平洋證券傳媒行業(yè)首席分析師倪爽亦分析，內(nèi)容制作公司由于收入確認時點的原因，半年報的數(shù)字并不能完全反映出目前影視制作公司受到疫情影響的情況。從中長期看，疫情對影視類公司的負面影響，還沒有完全在報表上表現(xiàn)出來。

事實上，從此前影視股的炒作軌跡來看，電影上市之日往往是利好兌現(xiàn)時，投資者也要把握節(jié)奏。

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