世界杯期間，不少商家趁著熱度打出0元換的廣告語(yǔ)，比如“電視砸壞怎么辦，xx家電0元換”“畫(huà)面扭曲？是球迷就趕緊換臺(tái)新電視吧”等，頗為吸睛。“0元換”的營(yíng)銷(xiāo)背后，是越來(lái)越飽和的電視市場(chǎng)。此前，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哧P(guān)注了“50英寸電視千元就可購(gòu)入”的話題，但價(jià)格走低仍未拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，電視零售額下降明顯。專(zhuān)家認(rèn)為，借助世界杯熱潮下的0元購(gòu)機(jī)能夠吸引消費(fèi)眼球，但長(zhǎng)期來(lái)看只有產(chǎn)品的創(chuàng)新真正滿足消費(fèi)者需求才是王道。

商家微博發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)

(資料圖片僅供參考)

電視商家借世界杯花式營(yíng)銷(xiāo)

“看球不爽，電視0元換新。”“電視砸壞怎么辦？xx家電0元換”“畫(huà)面扭曲？是球迷就趕緊換臺(tái)新電視吧。”“早知道就買(mǎi)投影看球了，屏幕大，還砸不爛。”“有時(shí)候壞事不一定是壞事，就像爆冷門(mén)一樣，你把電視砸了，但別人把冰箱抱回家了呀。”“足球的魅力就在于，不到最后一刻，你永遠(yuǎn)不知道是冰箱先進(jìn)你家門(mén)，還是電視先出你家門(mén)。”“你砸電視我來(lái)?yè)Q，xx電視以舊換新服務(wù)今日上線。”……

商家微博發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)

以上這些妙語(yǔ)連珠的廣告語(yǔ)，出自各電視商家或電商平臺(tái)，趁著世界杯觀賽的東風(fēng)，來(lái)一波花式文案營(yíng)銷(xiāo)，提醒用戶換新電視機(jī)。從“618”到“雙十一”，每逢各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)總少不了電視促銷(xiāo)的身影，但似乎成效甚微。

商家微博發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年1-10月中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售額規(guī)模為490億元，同比下滑6.5%；同期，線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為388億元，同比下降14.9%。今年“雙十一”大促同樣未見(jiàn)成效，隨著面板價(jià)格的下降，雙11彩電價(jià)格已是歷史最低價(jià)，但仍未拉動(dòng)線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

圖源 奧維云網(wǎng)

投影+電視或成行業(yè)突圍新選擇

曾經(jīng)家家愛(ài)看的電視為何遇冷？除了與用戶的使用偏好改變有關(guān)，其實(shí)和行業(yè)本身也有關(guān)。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾弑硎荆缃瘢娨曅袠I(yè)發(fā)展進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，普及需求飽和；加之電視新技術(shù)發(fā)展緩慢，難以刺激更新?lián)Q代。種種原因疊加之下，電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力。

“目前存量競(jìng)爭(zhēng)之下，主要拉力是更新?lián)Q代需求，借助世界杯熱潮下的0元購(gòu)機(jī)能夠吸引消費(fèi)眼球。但長(zhǎng)期來(lái)看，只有通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新真正滿足消費(fèi)者需求才是王道。”劉飛認(rèn)為，結(jié)合如今流行的家庭大屏投影需求，投影與電視之間既有替代也有互補(bǔ)，“雖然高端投影會(huì)搶占一部分電視需求，但兩者更多的是在家庭空間上的互補(bǔ)。對(duì)于電視行業(yè)而言，利用投影優(yōu)勢(shì)與電視形成互補(bǔ)，也許是行業(yè)突圍的一條選擇。”

記者注意到，相較于整體遇冷的電視行業(yè)，大尺寸電視在“雙十一”期間表現(xiàn)亮眼，促銷(xiāo)期內(nèi)第二周呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為今年大促期間各大企業(yè)的主推產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)分析，從尺寸結(jié)構(gòu)上來(lái)看，2022年大尺寸電視已經(jīng)邁入了快速發(fā)展階段，“75英寸+”產(chǎn)品進(jìn)入高增長(zhǎng)模式，大尺寸逐漸被消費(fèi)者所接受，并且進(jìn)一步成為消費(fèi)者心中的新寵兒。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見(jiàn)習(xí)記者 王燦

校對(duì) 李海慧

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