揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)8月28日訊（記者 徐兢）運(yùn)動(dòng)科技品牌 Keep (3650.HK) 自港交所上市以來(lái)首次披露半年報(bào)。報(bào)告顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)總收入9.85億元，經(jīng)調(diào)整后凈虧損2.23 億元，較去年同期3.17 億元收窄近30%。其中，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)與廣告及其他業(yè)務(wù)，都較去年同期有所下滑，僅有會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容同比增長(zhǎng)23.2%，占總營(yíng)收的46%。

虛擬賽事

Keep曾因獎(jiǎng)牌業(yè)務(wù)頗受爭(zhēng)議，外界對(duì)Keep能否持續(xù)跑通這項(xiàng)業(yè)務(wù)，將用戶與熱度留住極為關(guān)心。Keep在中報(bào)中透露，上半年，Keep和Hello Kitty及蠟筆小新等熱門IP合作發(fā)起聯(lián)名活動(dòng)，報(bào)名費(fèi)在29元至139元區(qū)間。其中，6月至8月期間與某游戲IP合作的賽事火爆出圈，吸引了超過(guò)100萬(wàn)名用戶參與。

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在獎(jiǎng)牌業(yè)務(wù)推動(dòng)下，每名“虛擬賽事”付費(fèi)用戶平均收入與2022年同期相比增長(zhǎng)約30%，每名月活躍用戶的每月平均收入貢獻(xiàn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)24.1%。

盈利方面，報(bào)告期內(nèi)，Keep的毛利同比增長(zhǎng)2.5%至4.24億元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。Keep表示，毛利率上升主要由于會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)毛利上升及收入貢獻(xiàn)增加。

與此同時(shí)，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)卻下滑了。目前，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)是Keep營(yíng)收中的占比最高部分，其中包括智能設(shè)備、配套運(yùn)動(dòng)器械、服裝以及健康食品相關(guān)的代餐、零食和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。報(bào)告中披露的數(shù)據(jù)顯示，智能設(shè)備中的運(yùn)動(dòng)單車交易總量同比超20%，Keep手環(huán)B4型號(hào)交易總量超過(guò)10%，但自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入依舊較去年同期減少9.5%。

除此之外，占比最低的廣告和其他業(yè)務(wù)的收入下降最為嚴(yán)重，達(dá)到了21.4%。

從收入劃分來(lái)看，Keep共有三大業(yè)務(wù)，其中自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的收入約為4.66億元；會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的收入約為4.49億元；廣告及其他的收入為0.694億元。

根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)擁有健身人群3.74億，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)健身人群規(guī)模將達(dá)到4.64億，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，完成翻倍增長(zhǎng)。報(bào)告也顯示，2022年中國(guó)健身人群的平均年支出為2518.3元/人，遠(yuǎn)低于美國(guó)的16425元/人，顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。

面對(duì)這樣一片藍(lán)海市場(chǎng)，多方企業(yè)跨界加入到線上健身行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中。以線上健身內(nèi)容提供方為例，包括以蘋果、小米、華為等為主的互聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)，以嗶哩嗶哩、抖音、快手等為主的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，以及智能健身硬件企業(yè)FITURE等。

校對(duì) 盛媛媛

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