隨著2023年上海車展的正式開幕，一個屬于電動化時代的汽車產業新格局正在展現在世人眼前。隨著新一輪科技革命和產業變革加速推進，汽車正經歷著從燃油車向新能源車、從機械化向智能化、從出行工具向數字生活空間轉變，汽車產業結構、產業鏈供應鏈和產業生態正在全面重塑。

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時代和產業變革對于眾多車企而言既蘊藏著巨大機遇，同時也需要在這個時刻變革的時代中找準方向，一家車企無論是產品、技術還是戰略，都要圍繞新時代用戶的新體驗去革新和創造。在眾多參展的車企中，北京現代這一次為中國市場帶來了諸多讓人眼前一亮的成果。

其中最令人驚喜的是，現代汽車重磅官宣旗下高性能N品牌進入中國，并全球首次亮相即將引入中國的首款N品牌車型—全新Elantra N。除此之外，展臺上還設立了多個特色鮮明的體驗分區，展示著代表現代汽車N品牌高性能電動化愿景的電動概念車RN22e、高性能氫燃料電池混合動力概念車N Vision 74、及專為中國量身打造的NEXO中國版、純電動旗艦車型IONIQ（艾尼氪）6以及進口硬核旗艦SUV帕里斯帝等全球領先產品。

我們可以清晰的看到，現代汽車正在用一個全體系化產品矩陣，勾勒出其在燃油、純電以及氫燃料電池領域的技術成就版圖。

首款“智能·家居SUV”車型MUFASA以及“2025向新計劃”相繼推出，也進一步彰顯了北京現代對于年輕用戶消費需求的精準洞察。

| 未來的汽車顯然更有“溫度”

在過去兩年中，中國社會環境發生了巨大變化，隨著老齡化社會到來以及“二胎”、“三胎”家庭的不斷涌現，家用SUV市場的目標用戶需求也正在向多元化延展，一款產品既需要在設計上滿足年輕消費者的新時代審美，同時也要在有限的車身尺寸中創造更多可能。

從產品上看，這一次北京現代推出的“智能·家居SUV”——MUFASA在定位上為市場提供了一個新的方向，其更傾向于將車與家庭生活融為一體，用更現代的設計語言，更智能化和溫馨的家用氛圍，將一款車變得更有溫度。

MUFASA定位“智能·家居SUV”，首創“輪上智能兩室一廳”新品類，在整個緊湊級SUV市場中最具“家”屬性。新車以現代汽車感性運動設計理念為基礎，融入參數化寶石設計主題，打造出強悍硬朗且極具沖擊力的車身形態，給人以十足的力量感和安全感。

從尺寸上看，MUFASA擁有4475/1850/1665mm的車身尺寸，依托短前懸、長軸距的設計，MUFASA打造出2680mm超長軸距，擁有同級最高水準的車內空間尺寸。

值得一提的是，MUFASA開創性的對駕駛席、副駕席和后排空間進行匠心巧妙的差異化設計，形成Sporty運動主題的駕駛席、Fashion時尚風格的副駕席、Relax極度舒適的后排空間，共同組成私人訂制式“兩室一廳”，滿足不同家庭成員剛需。

面對年輕人戶外出行趨勢，MUFASA在后備箱右側設置了220V電源，左側設置了12V電源，能夠輕松應對旅行應急或露營時的供電問題。此外，新車還擁有同級最具優勢的收納空間，包括多處置物架、杯架、收納槽設置，其中9處為同級獨有。

在智能化方面，MUFASA除了擁有12.3英寸雙聯屏，更基于拓展性極強的i-GMP技術平臺搭載了第四代智能網聯系統，該系統集成語音助手雙語音識別、代駕模式、后排靜音模式、車家互控、OTA升級等多項同級獨有的前沿應用，讓用戶真正享受到智能科技帶來的便捷生活。

其實對于如今的新時代消費者而言，人們在購車時除了在理性層面需要更好的產品配置和性能，更需要車企將這些硬件充分組合成為感性價值，只有這樣才能讓用戶在不同使用場景時，都能充分感受到產品帶來的便利，而MUFASA首創的“輪上智能兩室一廳”概念，恰恰讓其在如今這個產品“同質化”的時代中脫穎而出。

| 中國市場將迎來一個嶄新的“現代”

除了在家用車市場上“推陳出新”，現代汽車這一次也為中國市場眾多年輕消費者帶來了大禮，那就是現代N品牌正式落戶中國市場。其實對于很多中國市場的用戶而言，現代N與其它世界知名高性能汽車品牌相比顯得較為陌生，但在國際市場上，現代N品牌早已是一家與寶馬M、奔馳AMG以及奧迪RS齊名的知名高性能汽車品牌，其最顯著的成就就是在世界最殘酷的WRC賽場上的傲人成績。

這一次，現代N品牌正式來到中國，標志著現代汽車在華發展來到一個嶄新的時代，這個時代是屬于年輕人的時代。在產品上，除了已經在中國亮相的現代N品牌代表車型Elantra N，現代汽車還計劃將于2024年下半年，在中國市場推出高性能電動車IONIQ5 N。未來，現代汽車也將陸續在中國市場推出更多N品牌電動化高性能戰略車型，這顯然是一件非常值得期待的事情。

在現代汽車發布N品牌入華計劃時，北京現代所制定的“2025向新計劃”也引發了關注。

北京現代常任副總經理 吳周濤在發布會上表示：“一年來，中韓高層經過多次研討，達成了為北京現代共同注資60億、全球技術中國化、與中國本土ICT企業合作、國內產品出口等一系列戰略共識。并在此基礎上制定了北京現代‘2025向新計劃’。”

具體來看，北京現代“2025向新計劃”包含戰略轉新、品牌向新、服務創新、渠道賦新四大煥新內容，北京現代力求通過品牌的高效轉型，獲得更全面且持續的品牌競爭力。

在戰略轉新方面，北京現代通過全系產品新能源化，包括引入全新的電動化品牌和產品以及燃油車全面混動化，并同步開啟出口戰略，確保2025年達成50萬輛以上的產銷目標，其中出口10萬輛以上。

在品牌向新方面，北京現代通過全面打造“年輕、科技、溫暖”的品牌標簽，通過現代汽車全球技術與本土智能化技術融合，讓年輕消費者感受“科技現代”帶來的溫暖。

在服務創新方面，北京現代構建“溫暖”、“真誠”、“喜悅”的服務新體系。

在渠道賦新方面，北京現代推出2.0版GDSI新標準，構建數字智能化展廳和零售模式，賦能渠道向新。

如今，現代汽車具有全球TOP3的領先技術實力，在氫燃料電池、電動化產品、自動駕駛、出行機器人等未來出行技術處于國際領先地位。經過10年的發展，北汽集團新能源產品在三電系統、智能座艙、智能駕駛等方面建立了多項行業技術標準，并實現了新能源技術出口。中韓股東雙方的精誠合作，將為北京現代向新轉型注入強勁動力。

從這些內容中我們可以明確感受到，如今的北京現代正在以一個理性、務實、高效的姿態面對中國市場。當中國市場消費需求高速變化時，北京現代并沒有盲目投放自身龐大的產品線，而是在精準洞察之后，用更適合中國市場的產品去滿足年輕用戶需求，在中韓企業高層的努力下，北京現代已經有了一片更適合自己的全新沃壤，這對于任何一個亟需轉型的汽車品牌來說都是絕佳的生長環境。

在本屆上海車展，北京現代正在將獨具自身特點的品牌形象帶向市場，基于其在體系化層面具備的基礎優勢，一個嶄新的北京現代正在浮現于世人眼前，相信在不遠的將來，北京現代即將再次迎來屬于自己的高光時刻。

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