4月23日，第二十一屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)開(kāi)幕。車展共吸引26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近千家中外知名企業(yè)參展，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。本屆車展以“擁抱創(chuàng)新，共贏未來(lái)”為主題，會(huì)場(chǎng)總面積超過(guò)36萬(wàn)平方米，超百款新車在這里全球首發(fā)，電動(dòng)化、智能化技術(shù)創(chuàng)新成為本屆車展的亮點(diǎn)。期間，上汽奧迪市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)鄭麟接受了新華網(wǎng)記者的專訪，圍繞上汽奧迪新亮相的兩款重磅車型、品牌理念與發(fā)展規(guī)劃等方面進(jìn)行了深入解讀。

上汽奧迪目前擁有奧迪四環(huán)和新AUDI兩大品牌。談及兩個(gè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)規(guī)劃，鄭麟表示，四年前，上汽作為奧迪在華新的合作伙伴，正式進(jìn)入中國(guó)汽車市場(chǎng)，致力于“重塑豪華出行新范式”，為客戶提供科技領(lǐng)先、品質(zhì)卓越、智能豪華的產(chǎn)品和服務(wù)。

鄭麟介紹說(shuō)，上汽奧迪采用“以品帶牌” 的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品塑造上汽奧迪“年輕、科技、豪華”的品牌形象。其中，奧迪四環(huán)品牌不斷強(qiáng)化豪華基因，而新推出的AUDI品牌，則承擔(dān)著開(kāi)拓豪華、電動(dòng)、智能出行市場(chǎng)的使命。“其實(shí)這兩個(gè)品牌都是純正奧迪，它們共享‘突破科技、啟迪未來(lái)’的品牌DNA。”鄭麟說(shuō)。在品牌細(xì)分定位方面，奧迪四環(huán)品牌以“有顏值、有實(shí)力、有態(tài)度”為核心主張。以全新上汽奧迪A5L Sportback為例，它一方面滿足客戶對(duì)燃油性能和操控體驗(yàn)的需求，同時(shí)也為擁抱科技的年輕客戶帶來(lái)更加便捷的用車生活。而新AUDI品牌的主張則是“前瞻新銳、果敢自信、彰顯本色”，它更聚焦用戶的自我表達(dá)與年輕態(tài)度。例如，在車展前夕大眾汽車集團(tuán)之夜上首次亮相的奧迪E5 Sportback，其作為一款純電車型，面向高端新能源用戶群體，他們不僅注重個(gè)性表達(dá)，對(duì)車輛顏值、操控及高階輔助駕駛方面也有更多需求。通過(guò)這兩款車展首秀的新車可以發(fā)現(xiàn)，上汽奧迪雙品牌相輔相成，進(jìn)一步凸顯“年輕、科技、豪華” 的品牌形象。

鄭麟深入解讀了兩款車型的核心亮點(diǎn)。“以‘智美絕塵’為宣傳主題的A5L Sportback，是全球首款搭載華為乾崑智駕技術(shù)的燃油車。”鄭麟表示，“很多用戶既追求傳統(tǒng)豪華燃油車的品質(zhì)和操控性能，又期待高階輔助駕駛帶來(lái)的便捷體驗(yàn)。以前大家可能陷入一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為傳統(tǒng)豪華品牌燃油車不那么聰明，這讓消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)面臨著選擇的難題。而A5L Sportback就打破了二選一的困境，其高階輔助駕駛水平完全不輸電動(dòng)車型。”同時(shí)，A5L Sportback還有兩個(gè)顯著的產(chǎn)品亮點(diǎn)。“一是美。它擁有0.59的黃金軸長(zhǎng)比，承襲了A5經(jīng)典的溜背造型與無(wú)框車門(mén)設(shè)計(jì)，前后大燈還能組合演繹個(gè)性化燈語(yǔ)。整車設(shè)計(jì)好、顏值高，就像一件藝術(shù)品。第二個(gè)是操控技術(shù)，它搭載第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)，配備MHEV plus超級(jí)輕混，以及quattro ultra四驅(qū)科技，使整車操控性能非常出眾，甚至可以開(kāi)著它上賽道，駕控快感一觸即發(fā)。所以這款車的三大核心優(yōu)勢(shì)可以總結(jié)為智能化、設(shè)計(jì)感和駕駛操控性。”鄭麟介紹說(shuō)。

在上海車展同步亮相的E5 Sportback，是AUDI品牌的首款量產(chǎn)車。AUDI品牌于去年11月正式發(fā)布，并選擇在世界體育舞臺(tái)大放異彩的中國(guó)網(wǎng)球選手鄭欽文作為品牌代言人，借此深度擁抱年輕、自信、時(shí)尚的用戶人群。“E5 Sportback體現(xiàn)了上汽與奧迪中德雙方‘美美與共’的合作精髓。”鄭麟介紹，“在設(shè)計(jì)上，它是一款非常接近概念車?yán)砟畹牧慨a(chǎn)車，融合了初代奧迪TT圓潤(rùn)輪拱、RSQ概念車簡(jiǎn)潔造型、RS6動(dòng)感姿態(tài)等經(jīng)典設(shè)計(jì)元素。前后環(huán)形格柵燈共有942顆小型LED燈珠，盡顯豪華科技感。整車線條非常流暢，采用12項(xiàng)空氣動(dòng)力學(xué)優(yōu)化設(shè)計(jì)。在智能體驗(yàn)上，我們攜手行業(yè)領(lǐng)先的智能駕駛公司Momenta，賦予這款車強(qiáng)大的高階輔助駕駛能力。而在座艙人機(jī)交互方面，也與科大訊飛、火山引擎開(kāi)展合作。此外，座艙內(nèi)配備的59英寸貫穿式大聯(lián)屏，可分區(qū)調(diào)節(jié)光度的全景天窗，共同為駕乘者營(yíng)造最舒適的出行體驗(yàn)。”

據(jù)鄭麟介紹，E5 Sportback在駕控性能上表現(xiàn)卓越，零百公里加速僅需3.4秒，續(xù)航標(biāo)準(zhǔn)可達(dá)770公里，快充10分鐘就能增加370公里的續(xù)航。“可以看出，E5 Sportback能滿足年輕群體、家庭用戶等不同類型消費(fèi)者多樣化的用車需求。”

對(duì)于推出新AUDI品牌的初衷，鄭麟表示，這源于奧迪的品牌基因——“突破科技，啟迪未來(lái)”。奧迪不斷擁抱新未來(lái)，創(chuàng)造新勢(shì)能，推出新品牌也表達(dá)了奧迪的決心與自信，更充分體現(xiàn)了奧迪“在中國(guó)、為中國(guó)”的本土化戰(zhàn)略。新AUDI品牌車型的智造基地就在上海，產(chǎn)品深度契合中國(guó)市場(chǎng)需求，匯聚奧迪與上汽的尖端科技和優(yōu)秀基因，是中德雙方‘美美與共’的創(chuàng)新成果，為用戶帶來(lái)前所未有的豪華出行體驗(yàn)。

她進(jìn)一步透露，“未來(lái)，除了純電車型之外，新的AUDI品牌還將推出更多車型，最快預(yù)計(jì)在明年與大家見(jiàn)面。AUDI品牌的產(chǎn)品線會(huì)逐步覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，值得廣大消費(fèi)者期待。”

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