近日，加拿大鵝（Canada Goose）發(fā)布的2025財年第二季度財務業(yè)績報告顯示，加拿大鵝大中華區(qū)表現亮眼，銷售額同比增長5.7%。

如今，中國市場蘊藏巨大潛力，正吸引著更多的國際高端羽絨服品牌紛至沓來，高端羽絨服賽道也顯得愈發(fā)擁擠。

消費者正在選購羽絨服。（圖片由CNSPHOTO提供）

加拿大鵝大中華區(qū)表現亮眼

加拿大鵝（Canada Goose）2025財年第二季度財務業(yè)績報告顯示，在截至9月29日的3個月內，加拿大鵝總營收同比下降約5%至2.678億美元，按固定匯率計算下降6%；毛利潤下降9%至1.641億美元，毛利率為61.3%，上年同期為63.9%；營業(yè)利潤為160萬美元，上年同期為230萬美元；歸屬于股東的凈利潤為540萬美元，上年同期為390萬美元。

加拿大鵝方面表示，品牌秋冬系列獲得市場好評，10月公司收入較第二季度有大幅提升，計劃在2025年春季推出與Marchon Eyewear合作的首個眼鏡系列。

分地區(qū)來看，在大中華區(qū)市場和旅游零售的推動下，加拿大鵝在亞太地區(qū)保持穩(wěn)健增長勢頭，銷售額同比增長3.6%。大中華區(qū)表現亮眼，銷售額同比增長5.7%。

對于未來發(fā)展，加拿大鵝方面表示，計劃將市場營銷支出聚焦于2025財年的第三、第四季度，并全力支持加拿大鵝品牌現任創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann的首個膠囊系列，后續(xù)加拿大鵝還將逐步優(yōu)化新品發(fā)布節(jié)奏，并通過品牌故事增強顧客吸引力。

分析人士認為，加拿大鵝為未來品牌的全球擴展和高端產品的推出奠定了基礎。

加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示：“我們仍專注于在直營（DTC）渠道提供客戶體驗，并通過有針對性的營銷和優(yōu)化的分銷方式來提高多樣化產品系列的吸引力。”

中國市場競爭激烈

中國市場一直是高端羽絨服品牌主攻的市場。從加拿大鵝財報數據來看，其確實在中國市場取得了良好成績。

據加拿大鵝官網信息，其在全球有80家門店，其中，中國門店數量達31家。

加拿大鵝也在順應中國市場的消費需求，調整戰(zhàn)略布局。比如，加拿大鵝在中國通過與設計師聯(lián)名合作、首發(fā)新系列等動作加強與本土消費者之間的聯(lián)系，積極布局線上渠道。加拿大鵝方面表示，十一黃金周期間，加拿大鵝品牌收入實現同比增長，在抖音平臺的正式運營取得亮眼成果，對電商業(yè)務形成了有效的支持。

除了加拿大鵝外，近日，高端品牌盟可睞（Moncler）宣布將首次海外大秀舉辦地點選在中國。此外，盟可睞推出的genius項目還和中國獨立設計師合作，強化了本土化營銷。

盟可睞董事長兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini表示：“盟可睞在中國許多店鋪的表現已優(yōu)于歐洲。中國市場對品牌來說仍然非常重要，中國在5年之后將會成為一個非常大的市場，現在要做的是如何抓住機會與中國共同成長。”

如今，國內高端羽絨服市場的競爭愈發(fā)激烈，小眾高端品牌Mackage、加拿大高端功能性羽絨品牌nobis在積極爭搶中國市場，國產羽絨服品牌也不甘落后。例如，近兩年，波司登正在轉型布局高端羽絨服市場。不久前，凱輝基金發(fā)布公告稱，凱輝基金控股企業(yè)、加拿大高端外套品牌Moose Knuckles與中國羽絨服品牌波司登達成戰(zhàn)略合作。業(yè)內人士認為，本次合作是波司登高端化戰(zhàn)略的延續(xù)。可以說，波司登將高端化的期望放在了合作伙伴身上，試圖通過對外投資獲得新視野。

高端羽絨服品牌激戰(zhàn)正酣，未來誰能笑傲江湖？本報記者將持續(xù)關注。

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