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        安德瑪“重置”期延長?

        2024-11-21 09:04:07    來源:北京商報
        為期18個月的重置計劃即將過半,安德瑪依然沒有實現增長。根據安德瑪公布的截至9月30日的2025財年二季度財報數據,這一財季,安德瑪品牌營收同比下降11%至14億美元。

        從安德瑪多地區多業務的表現來看,難言樂觀。二季度內,安德瑪的批發收入和DTC(直接面向消費者)收入均有下降:批發下降12%至8.23億美元;直接面向消費者的收入下降8%至5.5億美元。此外,電子商務收入也出現21%的下滑。

        分地區來看,安德瑪北美市場收入下降13%至8.63億美元;中國市場所在的亞太市場收入下降11%。歐洲、中東和非洲(EMEA)市場的收入下降1%;拉丁美洲市場的收入下降13%。

        安德瑪業績已經多季度出現下滑。2025財年一季度,安德瑪營收為12億美元,同比下降10%,其中,安德瑪在北美市場的收入下降14%至7.09億美元;亞太地區下降10%。

        雖然進入新財季沒有改變業績下滑的狀態,但安德瑪管理層依然保持樂觀。安德瑪創始人Kevin Plank對外表示:“公司目前正處于‘重置’計劃初期,部分財務數據不會很快有明顯改善,轉型并不是一蹴而就的事情。雖然我們處于重置的初期,但我相信這表明,我們品牌的戰略開始獲得牽引力。”

        重置計劃推出六個月不見實質性的增長,業界不免對于其能否在重置計劃內恢復增長持懷疑態度。

        2024年5月,提出重置計劃時,安德瑪為該計劃準備了7000萬至9000萬美元的費用。但在今年9月,安德瑪對外表示預計重置工作的成本將高于此前的預測,預計在2025財年和2026財年將產生1.4億至1.6億美元的稅前費用。因重置計劃成本超出管理層預期,安德瑪下調了2025財年業績預期,預計運營虧損在2.2億至2.4億美元之間。

        時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示,重置計劃對于安德瑪而言是有必要的。安德瑪在運動專業和功能性等方面存在一定的缺失,再加上安德瑪在國內主要做分銷體系,線下渠道受到較大沖擊發展情況不佳,需要作出改變。

        Kevin Plank自4月重新歸來后開啟改革,在他的計劃中,中國市場占據著舉足輕重的位置。譬如其在營銷層面押注的庫里。今年9月以來,安德瑪在中國舉行了一系列的中國行粉絲見面活動。同時,安德瑪將庫里品牌的全球首店開在了中國成都。

        在財報電話會議上,Kevin Plank提到了庫里9月的中國行活動。“庫里中國行期間,Curry產品的銷售額增長了兩倍,品牌曝光率提高,我們收獲了近3400萬的直播瀏覽量以及令人難以置信的社交媒體參與。隨著我們在未來幾年擴大業務規模,我們會更加積極地利用庫里的全球影響力。”

        “隨著結果好于預期,我們很高興提高全年的盈利前景,同時增加營銷投資以擴大我們的品牌。”Kevin Plank說道。安德瑪相關人士也對北京商報記者透露,未來安德瑪在營銷方面計劃在亞太地區投入更多資金進行品牌推廣。

        但當下的中國市場沒有安德瑪想得那么簡單,尤其是大熱的運動市場,除了耐克、阿迪達斯等外資巨頭的搶占外,國產的安踏、李寧、特步等也都在加緊布局,安德瑪的重置計劃能不能順利完成?時間周期又是否能如當初所計劃的那樣,都還不好說。

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