近日，各家高端消費品企業(yè)發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)普遍不理想。古馳（Gucci）母公司開云集團計劃出售其位于巴黎旺多姆廣場的4棟大樓，其中包括古馳旗艦店，僅保留少數(shù)股份，旨在優(yōu)化資產(chǎn)配置并彌補業(yè)績損失。

值得關(guān)注的是，曾有“得中國市場得天下”之說的高端消費品行業(yè)，今年以來在中國市場表現(xiàn)不佳。高端消費品市場變天了？

賣樓補業(yè)績

博柏利（Burberry）日前公布了截至2024年9月底的上半財年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，該公司上半年收入大跌22%至10.9億英鎊，調(diào)整后營業(yè)虧損為4100萬英鎊，上年同期盈利2.2億英鎊，同店收入下跌20%。

開云集團（Kering）最新財報顯示，開云集團今年前九個月收入下跌12%至128億歐元，其中第三季度收入大跌15%至38億歐元，按可比基準計算下跌16%，不及分析師預(yù)期。該集團今年前三季度收入跌幅均超過10%，主要受門店客流量持續(xù)低迷影響。

據(jù)了解，由于業(yè)績表現(xiàn)不佳，開云集團計劃出售其位于巴黎旺多姆廣場的4棟大樓，其中包括古馳旗艦店，僅保留少數(shù)股份，旨在優(yōu)化資產(chǎn)配置并彌補業(yè)績損失。

博柏利現(xiàn)任CEO Joshua Schulman對公司戰(zhàn)略進行更新，推出“Burberry Forward”策略，將聚焦品牌經(jīng)典和外套品類，降低皮具售價，優(yōu)化批發(fā)和奧萊渠道。其表示，他們正在采取緊急措施糾正方向、穩(wěn)定業(yè)務(wù)并恢復(fù)可持續(xù)的盈利增長，該戰(zhàn)略包括一項4000萬英鎊的成本節(jié)約計劃，旨在未來實現(xiàn)30億英鎊的營業(yè)收入。

貝恩公司（Bain& Company）與意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會（Fondazione Altagamma）聯(lián)合發(fā)布的最新奢侈品市場研究報告稱，2024年，全球個人高端消費品市場（包括服裝、皮具、鐘表、珠寶、配飾、香水和美妝等品類）將比上年下滑2%至3630億歐元，預(yù)計今年只有約1/3的高端消費品牌能夠?qū)崿F(xiàn)正增長。

國產(chǎn)替代進口加速

曾經(jīng)，高端消費品行業(yè)有“得中國市場得天下”的說法，但今年以來，高端消費品在中國似乎賣不動了。

上述研究報告顯示，中國高端消費品行業(yè)快速放緩，韓國市場面臨挑戰(zhàn)。報告預(yù)計，中國高端消費品行業(yè)全年銷售額將下降20%至22%，并預(yù)計到2025年下半年復(fù)蘇。

路威酩軒集團（LVMH）首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在7月的季度財報電話會議上表示：“目前中國高端消費品市場消費者信心指數(shù)回落。”該公司在第三季度實現(xiàn)營收同比有機下滑3%。

對于高端消費品在中國市場表現(xiàn)不佳的情況，業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，中國消費者的消費習(xí)慣發(fā)生變化，“國產(chǎn)品牌替代進口品牌”的消費趨勢在服裝、化妝品和汽車等行業(yè)中越來越明顯。

普華永道《消費者之聲調(diào)研》中國報告認為，中國消費者趨向謹慎，儲蓄投資意愿增強，過半受訪者將月收入超1/5用于此。中國高端消費品市場潛力巨大，預(yù)計2030年將躍居全球首位。

危機中存商機

展望未來，貝恩公司認為，得益于財富和高端消費品客群的預(yù)期增長，從長期來看，市場保持穩(wěn)健增長。但要真正實現(xiàn)增長，企業(yè)必須明確戰(zhàn)略和執(zhí)行。企業(yè)應(yīng)重新發(fā)現(xiàn)自己的目標，并擁抱行業(yè)的基本支柱：由工藝、創(chuàng)意和獨特的品牌價值帶來的吸引力，有意義、個性化和引發(fā)文化共鳴的客戶聯(lián)結(jié)和體驗，以及技術(shù)驅(qū)動的完美執(zhí)行。

高端消費品的日子不好過，但危機中也蘊含著商機。古馳前任CEO Marco Bizzarri近日在接受采訪時表示，他已擔(dān)任私募股權(quán)公司Forel聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，目前他已通過其控股公司Nessifashion投資了意大利品牌Elisabetta Franchi并擔(dān)任公司董事長。Forel還通過基金收購了意大利高端室內(nèi)設(shè)計品牌Visionnaire的多數(shù)股權(quán)。

Marco Bizzarri表示，在市場放緩之際，高端消費品企業(yè)存在很大的投資機會，特別是在時裝領(lǐng)域。他計劃通過Forel籌集5億歐元的資金，在美國和亞洲市場尋找更多發(fā)展機會。

無獨有偶，近日，路威酩軒集團也宣布，計劃進一步擴展其在眼鏡領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，目標是收購德國眼鏡制造商Mykita的少數(shù)股權(quán)。路威酩軒集團計劃通過其子公司Thélios收購Mykita的股份，Thélios負責(zé)設(shè)計、生產(chǎn)和銷售多個路威酩軒集團旗下高端消費品牌的眼鏡，包括迪奧（Dior）、芬迪（Fendi）、思琳（Celine）、紀梵希（Givenchy）等。

據(jù)悉，路威酩軒集團近年來一直在發(fā)力相關(guān)業(yè)務(wù)，此次收購Mykita的少數(shù)股權(quán)有助于其進一步鞏固在全球眼鏡市場的影響力。

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