近七成受訪者有過特意去“第三方測評”做攻略卻踩“坑”的經(jīng)歷

服裝、護(hù)膚彩妝、數(shù)碼科技是受訪者最愛看測評的三類產(chǎn)品

如今，不少年輕人在買東西前都習(xí)慣在網(wǎng)上看一看相關(guān)商品的測評。隨著“第三方測評”市場的走熱，越來越多的測評賬號出現(xiàn)，給大家的購物提供了許多有價值的參考。但與此同時，也有人吐槽，本希望從測評中得到科學(xué)的購買指導(dǎo)，不料卻中了虛假測評的“圈套”。

日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對1338名受訪者進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，68.5%的受訪者有過特意去“第三方測評”做攻略，最后卻踩“坑”的經(jīng)歷。挑選靠譜的測評內(nèi)容，58.9%的受訪者會同時參考留言區(qū)的評論和反饋。

服裝、護(hù)膚彩妝、數(shù)碼科技是受訪者最愛看測評的3類產(chǎn)品

河北的王琴告訴記者，她現(xiàn)在購買服裝、兒童食品和用品時非常依賴“第三方測評”。尤其是孩子吃的東西，現(xiàn)在兒童食品花樣太多，容易讓人挑花眼，王琴總是在買前先看測評，“米粉、面條、水果泥、醬油……每一樣我都要做攻略”。

北京的80后齊志朋是一名數(shù)碼產(chǎn)品愛好者，平時喜歡看相機(jī)、手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的測評。“尤其在一些新產(chǎn)品售賣之初，我會集中看幾名數(shù)碼博主的測評，如果有吸引我的技術(shù)革新，很可能去線下購買。”

人們平時購買哪些品類的商品更喜歡看測評？調(diào)查顯示，服裝(61.7%)、護(hù)膚彩妝(56.4%)、數(shù)碼科技(53.7%)、成人食品(52.9%)排在前四位。其他還有：兒童用品，如玩具、服飾(40.7%)；兒童食品(36.7%)；汽車(23.0%)。

滿分10分，受訪者給當(dāng)前市面“第三方測評”整體可信度打6.6分

周如娜是湖北一所高校的大二學(xué)生，也喜歡在購物前看測評。不過，她前不久被一名測評博主給“坑”了。“我之前想買件厚外套，就搜索推薦的帖子，無意間刷到了一條點贊量、收藏量都很高的棉服測評帖，博主在四五件中力推其中一件價位居中的。雖然是預(yù)售，需要等待25天，我還是下單了。”可前不久收到貨，周如娜大失所望，不管是顏色、版型，還是做工，都與視頻中的相差太遠(yuǎn)，“誰也不會想到這兩件衣服是同一款”。

本次調(diào)查顯示，近七成受訪者(68.5%)有過特意去“第三方測評”做攻略，最后卻踩“坑”的經(jīng)歷。分析顯示，受訪者中，00后(75.2%)這一比例最高，其次是90后(73.1%)；受訪男性(70.3%)高于受訪女性(67.3%)。

王琴感覺，部分人瞄準(zhǔn)了“第三方測評”背后的“可操作空間”，紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，導(dǎo)致當(dāng)前市面上的“第三方測評”良莠不齊。鑒于過往的購物經(jīng)歷，滿分10分她給這一行業(yè)整體可信度打8分。

“本來想省心省時，結(jié)果卻費(fèi)心費(fèi)時，生了一肚子氣，我去哪兒說理去？”周如娜只愿給“第三方測評”總體可信度打5分，“現(xiàn)在做測評的門檻太低了，甚至只要手邊有產(chǎn)品、有手機(jī)就能錄一期內(nèi)容，全憑個人的水平和良心”。

大家對當(dāng)前市面上“第三方測評”整體的可信度有多少？結(jié)果顯示，滿分10分，受訪者打出6.6分的平均分，剛剛過“及格線”。

如何識別靠譜的測評內(nèi)容？58.9%受訪者會參考留言區(qū)的評論和反饋

王琴經(jīng)常網(wǎng)購，對不靠譜的商品有一定的鑒別能力，但有次也險些上當(dāng)。“曾看到一篇防曬霜的測評，評論區(qū)很多人都‘恰巧’用過其中一支不知名的小眾產(chǎn)品，積極反饋成效，引得我‘激情下單’。”可再一琢磨就發(fā)現(xiàn)，幾個人留言的“套路”十分相似，不禁讓她產(chǎn)生懷疑，去網(wǎng)上搜索品牌才發(fā)現(xiàn)口碑極差，趕緊取消了訂單。

如何識別靠譜的測評內(nèi)容？調(diào)查顯示，58.9%的受訪者會參考留言區(qū)的評論和反饋，58.7%的受訪者只看常關(guān)注、口碑好的測評賬號，55.8%的受訪者會結(jié)合用詞嚴(yán)謹(jǐn)性、詳細(xì)度等判斷，51.8%的受訪者會選擇熱度最高的。

因為一次依據(jù)測評買尿不濕“翻車”的經(jīng)歷，二孩媽媽劉念丹現(xiàn)在不會再盲目地相信測評內(nèi)容。“我會再翻翻評論區(qū)，如果發(fā)現(xiàn)有買過的消費(fèi)者給了負(fù)面反饋，我就一定不會消費(fèi)。”

“其實，做任何領(lǐng)域的測評，都要求從業(yè)者首先得對產(chǎn)品熟知。”齊志朋看測評會首先結(jié)合博主的言談舉止來判斷，“有的測評博主就是照著腳本‘表演’，生硬枯燥，不了解粉絲提出的產(chǎn)品問題，或者避而不談、避重就輕。而有的博主會從消費(fèi)者角度出發(fā)解說各項指標(biāo)，有問必答，給人感覺很靠譜。我對這樣的測評賬號肯定要多關(guān)注些”。

受訪者中，男性占38.0%，女性占62.0%。年齡分布上，00后占12.0%，90后占47.3%，80后占32.8%，70后占6.6%，60后占1.2%，其他占0.1%。

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