1月27日，中國美妝品牌花西子的首家海外旗艦店在Ginza Six（銀座6）商場正式開業(yè)。作為東京銀座地區(qū)最大的商業(yè)設(shè)施，Ginza Six商場匯聚了百余個世界知名品牌。誕生于中國杭州的花西子，成為首個入駐Ginza Six的中國美妝品牌，花西子旗艦店也成為東京銀座地區(qū)的首家中國彩妝品牌旗艦店。

花西子首家海外旗艦店

近年來，越來越多具有中國文化特色和創(chuàng)新精神的品牌走向國際舞臺，花西子正是其中代表。花西子深耕日本市場，推出了更多日本消費者喜歡的產(chǎn)品。

“四年來，花西子在日本市場積累了良好的消費者基礎(chǔ)和口碑，此次旗艦店落成，不僅是品牌探索國際化的重要里程碑，也體現(xiàn)了國際市場對花西子科研實力、產(chǎn)品品質(zhì)與文化表達(dá)的高度認(rèn)可。” 花西子聯(lián)合創(chuàng)始人任剛睿介紹道，“我們希望讓海外消費市場看到中國品牌的價值，讓更多海外用戶通過線下渠道近距離體驗中國的‘新質(zhì)美力’。”

東方美妝 一份來自中國的“新春賀禮”

花西子旗艦店位于商場負(fù)一層美妝專區(qū)，這里云集了眾多國際香化品牌。旗艦店采用了東方園林的設(shè)計風(fēng)格，融合山水造型、園林軒窗等元素，傳遞出東方雅韻與現(xiàn)代簡約之美。

開業(yè)正值中國新春佳節(jié)前夕，花西子不僅給日本本土消費者帶來了一份來自中國的新春賀禮，同時也為海外華人送去了一份家鄉(xiāng)的祝福。此次花西子帶來了同心鎖口紅、玉養(yǎng)蜜粉、百鳥朝鳳眼影盤等海外熱銷產(chǎn)品，還特別推出富有中國傳統(tǒng)文化特色、匠心獨運的刺繡限定系列。其中，66套手繡版刺繡限定系列禮盒，讓眾多消費者對中國非遺“蘇繡”技藝產(chǎn)生了濃厚興趣。

“蜜粉上臉的效果很棒，清爽還有光澤，而且每件產(chǎn)品都像藝術(shù)品。”一名來自東京本地的消費者向記者分享道，“不僅體驗了中國妝，還了解了中國非遺，下次想帶朋友一起來。” 來自西班牙的賽琳娜說，“ 我很喜歡傳統(tǒng)工藝和美妝結(jié)合的形式，加深了我對中國文化的了解，我打算買一些送給家人和朋友”。

消費者體驗“中國妝”

從線上獨立站到線下旗艦店 以長期主義探索國際市場

順應(yīng)海外消費者的需求，花西子在2021年，品牌成立的第四年，通過入駐日本亞馬遜平臺正式揚帆“出海”，隨后建立品牌全球獨立站，探索國際市場。

經(jīng)過兩年多的線上探索，花西子開始逐步布局海外線下。2023年2月15日，花西子在日本美妝線下集合店@cosme東京旗艦店開設(shè)了品牌首個海外線下快閃店；2023年8月31日，花西子受邀入駐日本老牌百貨伊勢丹新宿總店，開設(shè)品牌首個海外季節(jié)限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗艦店開設(shè)首個海外線下專柜。截至目前，花西子在大阪、福岡、札幌等地開設(shè)線下實體。2024年，花西子在日本市場的銷售額占品牌海外銷售總額的40%。

花西子蒙古族印象系列

一路走來，花西子始終堅持長期主義，致力于對一個市場的深入研究和長期探索。這也讓花西子收獲了消費者廣泛的贊譽，其品牌影響力也從消費群體延展至更廣泛的領(lǐng)域。2024年，花西子被日本時尚雜志《Poco’ce》評為年度“最佳美妝獎”；日本電視劇《Animals》在劇中主動展示花西子彩妝產(chǎn)。

品質(zhì)為基 文化為魂，花西子的出海之道

自2021年以來，花西子在高質(zhì)量“出海”的道路上穩(wěn)步前行，以文化出海、品質(zhì)出海為引領(lǐng)，持續(xù)發(fā)力高成熟度、高競爭力的化妝品市場。在線下市場的布局上，花西子還于2024年9日12日在巴黎老牌百貨莎瑪麗丹開設(shè)專柜，成為其百年歷史上首個入駐的中國美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲開設(shè)線下實體的中國彩妝品牌。

花西子巴黎專柜

這些成果的背后，是花西子對其科技“硬實力”和文化“軟實力”的不懈探索。2019年，花西子引入國際前沿質(zhì)量管理體系，構(gòu)建了企業(yè)質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)——花西子標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)參考了中國、歐盟、日本及美國EWG等標(biāo)準(zhǔn)。2020年，花西子首創(chuàng)“東方美妝研發(fā)體系”，融匯中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美妝科技，從膚色膚質(zhì)到成分原料構(gòu)建了全面的研究體系，為品牌國際化發(fā)展注入了核心競爭力。

在文化美學(xué)表達(dá)上，花西子致力于探尋中國文化的精髓，如將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝與現(xiàn)代工藝巧妙融合，應(yīng)用于彩妝產(chǎn)品中，以美妝為媒，向全球消費者展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和東方美學(xué)的獨特魅力，彰顯中國品牌價值和文化自信。

目前，花西子產(chǎn)品已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區(qū)。作為中國化妝品行業(yè)的出海先鋒，花西子將繼續(xù)探索兼顧品牌價值塑造與海外商業(yè)成功的出海模式，致力于打造“C-beauty”的國際范本。

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