正裝腕表復(fù)古潮很火 色彩趨向明亮化

“近年的正裝腕表越來越受歡迎，風(fēng)格也從經(jīng)典復(fù)古逐漸延伸至色彩明亮的設(shè)計(jì)款式上。”廣州資深腕表達(dá)人鄭女士告訴記者，正裝表的火熱主要有兩個(gè)原因，一是當(dāng)下經(jīng)典復(fù)古趨勢(shì)的興起，二是在高級(jí)腕表中，正裝表具備收藏價(jià)值。她透露，以瑞士腕表品牌為例，每年的調(diào)漲定價(jià)，讓市場(chǎng)對(duì)過于繁復(fù)的高階款產(chǎn)生觀望姿態(tài)，反而日常佩戴率更高的正裝款如三問表（結(jié)構(gòu)復(fù)雜但表盤格局簡(jiǎn)約大氣），吸引著更多新玩家入局。

記者留意到，在1月剛結(jié)束的LVMH腕表周上，旗下腕表品牌包括宇舶、泰格豪雅、真力時(shí)等的新品均不約而同地強(qiáng)調(diào)明亮的色彩設(shè)計(jì)。其中，集團(tuán)旗下的LV、寶格麗、蒂芙尼等高級(jí)珠寶品牌也趁機(jī)將珠寶類腕表引入這個(gè)方向推新。同時(shí)，擁有歐米茄、寶珀、浪琴等品牌的斯沃琪集團(tuán)，擁有IWC、卡地亞與江詩丹頓的歷峰集團(tuán)，也在本年第一季度的推新節(jié)點(diǎn)中搶奪更多的市場(chǎng)份額。

“2025年我也忍不住種草一款彩色計(jì)時(shí)腕表，紫色的限量版表盤不禁讓人眼前一亮，更給了我日常穿搭的風(fēng)格靈感。”生活方式博主王士向記者稱，傳統(tǒng)的高級(jí)腕表易給人“高冷”感，仿佛“可望而不可即”。在他看來，近年更多時(shí)尚元素的應(yīng)用，包括相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)話題互動(dòng)等，均是擁抱年輕群體的舉措，一方面可擴(kuò)大品牌辨識(shí)度，另一方面也是培養(yǎng)更多的入門消費(fèi)群。“比如帝舵新打造的‘火烈鳥藍(lán)’表盤，以及寶珀聯(lián)名斯沃琪的粉紅色五十噚，都是比較成功的例證。”博主王士分享道。

材料應(yīng)用

“硅游絲”應(yīng)用擴(kuò)大 或?qū)⒊筛呒?jí)表的標(biāo)配

盡管黃金漲價(jià)也帶“熱”了高級(jí)制表中的“金表”款，但傳統(tǒng)貴金屬材質(zhì)對(duì)腕表本身的價(jià)值并不如創(chuàng)新型科技原料的影響大。據(jù)鐘表業(yè)內(nèi)資深分析師透露，硅游絲的應(yīng)用范圍或?qū)⒃?025年獲得進(jìn)一步的擴(kuò)大。據(jù)了解，硅游絲的優(yōu)勢(shì)是防磁，同時(shí)也擁有抗震的作用，一直以來均為龍頭集團(tuán)與名表品牌所用。今年由于專利到期，也意味著更多品牌能夠加入使用這種材質(zhì)，包括國產(chǎn)品牌海鷗表今年研發(fā)推出的首款自主硅游絲機(jī)芯。

值得注意的還有碳纖維材質(zhì)。記者獲悉，一直以來碳纖維以其輕盈、強(qiáng)韌性、耐腐蝕以及獨(dú)特的紋理質(zhì)感，成為高奢腕表品牌的專屬，包括理查米爾、雅典、愛彼等，價(jià)格比較昂貴。近年來隨著技術(shù)發(fā)展的成熟以及材質(zhì)應(yīng)用的廣泛化，碳纖維腕表也下探至大眾接受度更高的“萬元級(jí)”。

新生力軍

以智能手表為代表的“可穿戴”市場(chǎng)躍起

隨著生成式AI以及健康監(jiān)測(cè)技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手表在可穿戴市場(chǎng)中也愈發(fā)火熱。據(jù)國際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，盡管全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量同比下滑1.0%，但中國市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)到4576萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%，成為全球最大的腕戴設(shè)備出貨市場(chǎng)，同時(shí)也成為智能手表市場(chǎng)不容忽視的新生力軍。

值得一提的是國內(nèi)市場(chǎng)各品牌的成績(jī)，華為、小米、步步高、蘋果和榮耀等頭部品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。有分析師指出，由于部分智能手表的定價(jià)偏高，對(duì)預(yù)算有限的消費(fèi)群體構(gòu)成了一定的購買障礙。未來企業(yè)與品牌將持續(xù)布局下沉市場(chǎng)，旨在通過更高性價(jià)比的產(chǎn)品與體驗(yàn)，贏得更多市場(chǎng)份額。

消費(fèi)觀察

珠寶化趨勢(shì)助力 小眾手表品牌崛起

相比起龍頭集團(tuán)占領(lǐng)的主流品牌與市場(chǎng)而言，近年的小眾獨(dú)立制表品牌異軍突起。

“首先主要受年輕消費(fèi)者追求新奇的心理驅(qū)動(dòng)，腕表的日常佩戴與搭配服裝的功能，比收藏需求更強(qiáng)烈。”廣州商業(yè)分析師小唐透露，由于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化在當(dāng)下語境下已經(jīng)非常成熟，即便是小品牌也能構(gòu)建出質(zhì)感相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品以及品牌故事，“關(guān)鍵是設(shè)計(jì)新穎大膽，擁有典型價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能快速俘獲消費(fèi)者的芳心。”

小唐認(rèn)為，未來這些小眾手表品牌預(yù)估會(huì)加大力度在運(yùn)動(dòng)功能的表款上，為年輕消費(fèi)者提供更多元化的穿戴場(chǎng)景。

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