服企業績分化:361度、探路者逆增,美邦、紅豆凈利潤大跌
從凈利潤來看,最賺錢的當屬安踏體育,其2024年全年收入同比增長13.6%,達到708.26億元,凈利潤同比增長52.4%,達到155.96億元。而虧損較為嚴重的企業如美邦服飾、紅豆股份、日播時尚,凈利潤分別同比下滑715.45%,893.78%、1028.87%。
數據來源:企業財報 制圖:新華網時尚頻道
運動戶外:高增長的明星賽道
受到“體育大年”營銷活動,以及消費者健康意識增強、戶外風潮持續火熱等多重因素的影響。2024 年,體育運動和戶外細分領域無疑成了服裝行業最大亮點,呈現出強勁的增長勢頭。
這一趨勢,在國內頭部體育運動品牌身上表現尤為明顯。
領跑的安踏,加上旗下亞瑪芬體育的收入,2024年總營收首次突破千億大關,達到1080.86億元,成為繼耐克、阿迪達斯之后全球第三家邁入“千億俱樂部”的體育用品集團;排名第二的李寧,2024年實現收入286.76億元,同比增長3.9%,創下新高;第三的名特步,2024年實現收入135.77億元,同比增長6.5%;第四名361度,2024年營收首次突破百億,同比增長19.6%至100.7億元,凈利潤同比增長19.5%至11.49億元。
在業內人士看來,國內運動服飾板塊,尤其是龍頭企業在消費市場中展現出較強的韌性和增長潛力,離不開各大品牌在技術、專業性的持續發力,以及在渠道拓展和優化方面的積極努力。
前者如安踏,在專業運動科技研發上不斷投入,推出一系列高性能運動裝備,搭載全新減震科技的跑鞋、具備透氣保暖功能的運動服飾等,進一步鞏固了其在國內運動市場的專業地位。
后者如在361度,一方面,通過加強線上渠道建設,創新運營模式和精準營銷策略,快速響應消費熱點匹配消費者需求。另一方面,優化線下門店布局,提高店鋪形象和購物體驗。官方數據顯示,2024年“628”大促期間,361度電商平臺全渠道銷售額同比增長94%,銷量增長99%。
此外,在戶外運動方面,國內功能性面料供應商——臺華新材,業績表現亮眼。2024年公司營業總收入71.2億元,同比上升39.78%,歸母凈利潤7.26億元,同比上升61.59%。
據了解,該公司其生產的功能性成品面料廣泛應用于滑雪服、沖鋒衣等戶外運動領域,為眾多知名運動品牌提供高品質面料支持,隨著下游需求的增長,業績實現大幅提升。
傳統服裝:破局中承壓
與憑借精準的市場定位、不斷創新的產品以及契合消費市場的渠道模式,實現業績增長的運動與戶外品牌不同,多家傳統服飾企業2024年業績承壓。
具體來看,營收下滑的如七匹狼2024年公司全年實現營業收入31.40億元,同比下降8.84%;報喜鳥2024年全年營業收入51.53億元,同比下降1.91%。凈利潤下滑的如雅戈爾2024年歸母凈利潤27.67億元,同比下降19.41%;九牧王2024年歸母凈利潤為1.76億元,同比下降7.86%。
營收和凈利雙降的如太平鳥2024年收入同比下滑12.70%至68.02億元,歸母凈利潤較上年同期下降38.75%,錄得2.58億元。地素時尚2024年實現營業收入22.19億元,同比下降16.23%;歸屬上市公司股東的凈利潤3.04億元,同比下降38.52%。
此外,結合2025年一季度財報,紅蜻蜓、美邦服飾、紅豆股份、日播時尚等傳統服飾企業在業績上,同樣出現不盡人意。
財報數據顯示,紅蜻蜓2024年實現營業收入21.42億元,同比下降13.25%;歸母凈利潤為-7034.01萬元,同比下降235.41%。2025年一季度企業營業收入5.62億元,同比下降6.4%;歸母凈利潤406萬元,同比下降81.2%。
美邦服飾2024全年公司營業收入為6.81億元,同比下降49.8%;歸母凈利潤虧損1.95億元,同比下降715.4%。2025年第一季度實現營業收入2.89億元,同比下降7.27%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2995.23萬元,同比下滑32.6%。
另外,紅豆股份2024年全年凈虧損2.38億元,2025年一季度歸母凈利潤為-3019.45萬元,同比下降173.23%。日播時尚2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.59億元,同比由盈轉虧;2025年一季度營業收入1.93億元,同比下降4.10%。
同時,在門店方面,財報顯示,日播時尚在2017-2024年,公司門店數量從近千家銳減至575家,關閉近一半門店。截至2024年第三季度末,地素時尚共關閉了167家店鋪,新開店鋪僅有66家,總門店數量降至不足千家。
關于上述傳統鞋服企業業績下滑的原因,財報給出的解釋,除了整體消費環境變化和線上競爭加劇,以及產品創新不足等因素影響外,還包括美特斯邦威,在2024年大力改革,消化傳統休閑品類產品,并積極為 5.0 新零售潮流戶外產品發展投入基礎設施建設、市場推廣、渠道整合,嚴重影響業績表現。
未來發展:轉型中求機遇
從服裝企業2024年及2025 年一季度業績表現來看,運動戶外行業憑借功能升級、產品創新,適配當下消費者對于健康、個性生活方式的要求,有望繼續保持增長態勢。
隨著戶外運動、專業運動、小眾運動形式在界限上的模糊化,企業需要制定更加差異化、針對性的品牌戰略,滿足消費者對于運動戶外產品的專業性、功能性不斷提高的要求。并且通過不斷的投入研發,推出更加智能化、專業化的產品,如具備健康監測功能的運動服飾、適應極端環境的戶外裝備等。
而對于傳統服裝行業來說,則需要加快轉型步伐,精準把握消費者需求變化,在設計上融入更多時尚元素和文化內涵,在材質上選用環保、舒適的新型面料,在銷售渠道上加強線上線下融合,以適應市場競爭。
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