極目新聞記者 曾凌軻

12月9日，《2022美好城市指數(shù)白皮書》發(fā)布，其中湖北武漢市排名全國第12，宜昌則在抖音達人視頻和話題活動的加持下，首次入圍全國前百。《白皮書》由巨量引擎城市研究院分析抖音平臺上的數(shù)據(jù)，從各城市相關(guān)短視頻的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個維度進行評估，從而對國內(nèi)數(shù)百個城市的線上繁榮度進行排名。

【資料圖】

宜昌首次入圍全國前一百

隨著人們線上、線下日常活動的交融逐漸加強，一座城市的線上面貌與其受歡迎程度、經(jīng)濟狀態(tài)關(guān)聯(lián)越來越緊密。2022年，《美好城市指數(shù)：城市線上繁榮度白皮書》（下稱“白皮書”）已經(jīng)連續(xù)發(fā)布至第三年。在此次美好城市排名中，湖北宜昌首次進入全國前百，排位第81位。

宜昌的上榜，離不開抖音視頻和抖音話題活動的助力。2022年，宜昌線上繁榮指數(shù)有兩次明顯的提升。

10月1日，抖音達人“墊底辣孩”發(fā)布了一則在湖北宜昌的體驗當(dāng)?shù)匚幕椖康囊曨l，很快就獲得了150萬點贊。

同月，#宜昌兩壩一峽dou來電 抖音話題相關(guān)的短視頻播放量達11億。10月13日，由宜昌城發(fā)集團旗下抖樂科技有限公司在抖音發(fā)起了為期14天的超級挑戰(zhàn)賽活動，通過定制微電影、原創(chuàng)BGM、沉浸式交互體驗等創(chuàng)意形式，讓用戶立體化感受到了宜昌兩壩一峽的壯闊魅力。30多位抖音達人的宜昌實地采風(fēng)，也以路人視角體驗了游三峽、過船閘、三游洞、吃涼蝦、土家風(fēng)情等當(dāng)?shù)匚幕椖俊?/p>

這些數(shù)據(jù)都極大提升了宜昌的線上繁榮指數(shù)。

美好城市排名依據(jù)其線上繁榮度指標(biāo)而來，而線上繁榮度的評估則是將各城市各類模塊短視頻的傳播狀態(tài)進行劃分，再通過SIRFA模型（Spreading傳播度、influence影響度、recommendation推薦度、favorability好感度、attraction吸引度）五個維度對其城市進行評分。

今年，《白皮書》已經(jīng)發(fā)布至第三版，SIRFA模型也持續(xù)升級。與以往相比，此次升級中，將文化場館模塊進行整合，融入了與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的休閑娛樂活動板塊，如麗人、運動健身、電影、演出、桌游、洗浴按摩、休閑運動、DIY手工坊等日常休閑娛樂活動，更加全面地展現(xiàn)城市居民在線上的文娛活動。同時，企業(yè)官方賬號的觀看、評論等指標(biāo)等也被融入指標(biāo)體系，反映用戶行為的更多指標(biāo)也被納入其中，最終呈現(xiàn)出一種不限于個人視角下對城市的認知，更加關(guān)乎城市經(jīng)濟狀態(tài)、企業(yè)發(fā)展、生活活力等綜合維度的城市畫卷。

短視頻帶火一座城

事實上，除了湖北宜昌外，“墊底辣孩”作品對廣西桂林和山西晉中線上繁榮度的帶動作用也非常明顯。同樣是實地采風(fēng)，7月2日，“墊底辣孩”發(fā)布廣西桂林的視頻后，2小時點贊就超過了100萬。7月3日，廣西桂林的繁榮指數(shù)就由前一日的248611增長至255825。

2022年以來，短視頻的傳播使城市文旅知名度大幅提升的案例比比皆是。

2022年11月，湖北隨州文旅局局長解偉就因為獨特的個人風(fēng)格，以“丑”出圈，帶火了隨州。至今，“解局長帶你游隨州”的抖音賬號已經(jīng)收獲了數(shù)十萬點贊。

而在解局長之前，四川省甘孜州文旅局局長劉洪和新疆伊犁州昭蘇縣副縣長賀嬌龍都成功通過短視頻帶火了家鄉(xiāng)的旅游。

《白皮書》也通過多個短視頻和直播案例分析了樹立美好城市品牌背后的邏輯。

“墊底辣孩”以文旅體驗類的短視頻來提高城市關(guān)注度的做法被總結(jié)為以“旅”聚“勢”。而除了這一方式外。《白皮書》還總結(jié)出以“文”為本和以“商”增“值”兩種方式。

以江西景德鎮(zhèn)為例，其文化底蘊深厚，但文旅宣傳較為薄弱，大眾認知有限。抖音平臺就以景德鎮(zhèn)陶瓷文化為突破口，邀請達人梅尼耶和明星李玉剛以文化傳承為主題，拍攝景德鎮(zhèn)種草視頻。7月27日，視頻發(fā)布后，其線上繁榮度指數(shù)隨即上升。

以“商”增“值”的含義則為，對于各個城市的本地商家而言，短視頻、直播的傳播不僅提升了品牌的經(jīng)營，同樣提升了城市的繁榮度。以四川小城里的一家火鍋店為例，在6月端午節(jié)到來之前推出了優(yōu)惠套餐和進店消費贈禮的活動，恰逢端午節(jié)投入預(yù)算進行了抖音推廣，最終門店客流量提升40%。而天津一家牛排自助餐廳，則以直播的形式提升了新店品牌曝光。在投放策略中，直播間人氣和團購成交金額，通過大量引流烘托直播間氣氛。最終，其GMV（商品交易總額）增長高達162%。

城市讓生活更美好

通過短視頻看世界，除了宜昌入圍美好城市全國前100名外，湖北省也入圍了美好省份排名前10，排名第8位。全國美好城市前5名為重慶、成都、廣州、上海、北京，而得益于美食板塊的繁榮，武漢市則在美好城市排行榜中排名第12。

文化學(xué)者、北京師范大學(xué)教授于丹在《白皮書》感慨：2022年，中國有許多人關(guān)于美好城市的感受是活在抖音里的。這種美好來得便捷而瑣細。十二年前的上海世博會帶來了一句家喻戶曉的宣傳語“better city，better life”，沒想到，在“線上繁榮程度”的調(diào)查數(shù)據(jù)里，這句話重新深入人心。在中文翻譯中，它更像一種確定的價值判斷，叫做“城市讓生活更美好”。

“巨量引擎為城市策劃一個戰(zhàn)略：以‘文’為本、以‘旅’聚勢、以‘商’增‘值’的戰(zhàn)略，就是通往‘美好’的一條路徑。不過，美好的多元與差異也鮮明地呈現(xiàn)出來。這種多元與不確定性含而不露，讓每一個地區(qū)和層級的城市都覺得未來可期。”于丹說。

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