極目新聞評論員 吳雙建

3月28日，一男裝品牌官宣其是張頌文首個代言。但其代言海報卻被網(wǎng)友質(zhì)疑：張頌文被修得“光滑圓潤”“P得跟蠟像一樣”。28日晚間8時許，該男裝品牌官方微信公眾號已刪除了官宣代言一文，而張頌文在微博上也暫未與該品牌有互動。（據(jù)3月28日每日經(jīng)濟(jì)新聞）

(資料圖片)

視頻截圖

28日上午，該男裝品牌的官方微博發(fā)了這樣一條動態(tài)，“親愛的張老師，您試穿的這兩個月，感覺如何，衣服怎么樣？要不要代言？”并@了張頌文及張頌文表演工作室。下午該品牌又通過微信公眾號發(fā)文，正式宣布張頌文為品牌代言人并發(fā)布代言海報，配文：“專注演戲二十年，依然踏實演好每個角色”。

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但是品牌方放出來的圖，卻讓網(wǎng)友炸鍋了。綜合下來，至少有兩個疑問：圖中張頌文穿著之前參加某電影路演時的休閑裝，似乎品牌沒有專門拍攝代言的圖片，感覺比較敷衍；二是代言的圖片修得也非常奇怪，有網(wǎng)友直言像“蠟像”，沒有拍出張頌文的精氣神，毀了張頌文在觀眾心中的形象。

不得不說，張頌文在《狂飆》走紅后大熱，成為頂流網(wǎng)紅，這是對他二十年來執(zhí)著演戲的回報。也可以說，他和《狂飆》是相互成就的。現(xiàn)在，張頌文做品牌代言，不少網(wǎng)友就表示支持，認(rèn)為是他應(yīng)得的。再加上有報道稱張頌文現(xiàn)在還居住在出租屋，所以有網(wǎng)友就表示，支持張頌文代言，早日帶妻兒搬出出租屋。

不可否認(rèn)，演員是吃形象飯的，一是指要愛惜自己的外在形象，二是指要珍惜羽毛走正道，不要做出違反法律法規(guī)的事來，以免翻車。

對張頌文來說，先不說內(nèi)在，維護(hù)其外在形象，保持網(wǎng)友的關(guān)注同樣非常重要。也就是說，張頌文并不是張頌文的張頌文，是有一個基本“人設(shè)”的。那么，既然品牌方花了錢來請其代言，更應(yīng)該慎重對待，有責(zé)任維護(hù)他在人們心目中的地位。

現(xiàn)在，公眾人物接商業(yè)代言的活兒，都是很謹(jǐn)慎小心的，除了有法律法規(guī)制約，另一方面品牌形象也要與個人氣質(zhì)相符合，這樣才能實現(xiàn)“雙贏”。如果說，品牌方不重視公眾人物的形象，表現(xiàn)出猴急的樣子，那么有可能就“雙輸”了。

就是說，代言做得好，公眾人物會給品牌加分。但如果敷衍對待，對拍攝、修圖這樣的事都不想花精力，只會引來公眾的反感，就怕代言變“毀顏”——毀了品牌形象。從目前眾多網(wǎng)友的評價來看，不少人就認(rèn)為品牌方?jīng)]把張頌文當(dāng)一回事。這個聲音，值得品牌方反思。

如果這真是張頌文的第一個代言，實話說開局并不怎么美好，有些令網(wǎng)友失望。但不論怎么樣，涉及代言的宣傳，張頌文及其團(tuán)隊，也應(yīng)該深入其中，就像他本人執(zhí)著于演戲一樣，從頭到尾都要用專業(yè)的精神來對待，不能任由品牌方一頓操作猛于虎。畢竟，個人形象也經(jīng)不起透支。

而對品牌方來說，如果以為搭上公眾人物的名字，就是對品牌的加分，這個觀點顯然太幼稚。不管是做衣服還是做品牌，還是要認(rèn)真專業(yè)一些才好，否則招致批評，就得不償失了。

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