雪花啤酒再次斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)！在2022年第六屆金匠獎(jiǎng)榜單揭曉之際，雪花啤酒再次榮膺三項(xiàng)大獎(jiǎng)，這是繼中國(guó)廣告風(fēng)云榜三項(xiàng)大獎(jiǎng)后的又一次捷報(bào)。其中，董事長(zhǎng)侯孝海榮獲“年度十大營(yíng)銷(xiāo)人物”，勇闖天涯superX &《這!就是街舞5》獲得年度整合營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)，勇闖天涯superX憑借《雪花啤酒超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人LimX引領(lǐng)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元》斬獲年度元宇宙營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)。這些榮譽(yù)不僅展現(xiàn)了雪花啤酒營(yíng)銷(xiāo)策略及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的實(shí)力與成果，也提振了雪花啤酒做啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者的信心。此時(shí)，雪花啤酒即將開(kāi)啟決勝高端“最后一戰(zhàn)”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，頻頻斬獲大獎(jiǎng)，無(wú)疑為它贏得更多的聲譽(yù)和市場(chǎng)份額。

金匠獎(jiǎng)(Golden Craftsman Award)是國(guó)內(nèi)頗具影響力和權(quán)威性的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)之一,也是少有的以實(shí)戰(zhàn)案例作為主要申報(bào)和評(píng)判依據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)評(píng)選,在業(yè)界享有“營(yíng)銷(xiāo)界奧斯卡”的美譽(yù),從2017年“第一屆金匠獎(jiǎng)”啟動(dòng)以來(lái)，至今已成功舉辦五屆，多年來(lái)聚焦?fàn)I銷(xiāo)，致力中國(guó)品牌成長(zhǎng)，在業(yè)內(nèi)形成了一定的影響力。

啤酒新世界 引領(lǐng)穩(wěn)增長(zhǎng)

董事長(zhǎng)侯孝海榮獲“年度十大營(yíng)銷(xiāo)人物”

面對(duì)百年未有之大變局，勇于創(chuàng)新，敢于變革，用時(shí)代命題應(yīng)對(duì)啤酒新世界提出的全新挑戰(zhàn)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，打造“4+4”高端品牌組合群，發(fā)展個(gè)性化產(chǎn)品，頂部傳承、中部創(chuàng)新、底部品質(zhì)，構(gòu)建中國(guó)啤酒品牌的精神譜系。基于對(duì)國(guó)家大勢(shì)及Z世代消費(fèi)人群的崛起判斷，提出“We made for young”理念，抓住中國(guó)Z世代消費(fèi)人群，為雪花啤酒的高端化戰(zhàn)略夯實(shí)基礎(chǔ)。

持續(xù)深化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

引領(lǐng)整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

勇闖天涯superX &《這！就是街舞5》

斬獲2022第六屆金匠獎(jiǎng)年度整合營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)

勇闖天涯superX 四次連冠《這！就是街舞》，合作層層升級(jí)，不斷銳化“挑戰(zhàn)”和“酷”的品牌基因，深度擴(kuò)列街舞IP勢(shì)能。深刻地將“街舞”這一年輕圈層的興趣領(lǐng)域和勇闖天涯superX品牌精神關(guān)聯(lián)，同時(shí)以IP賦能銷(xiāo)售端全鏈路合作，阿里生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)全域提振品牌生意。在第四次合作中，還新創(chuàng)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，探索“數(shù)字人”、“數(shù)字藏品”和“數(shù)字場(chǎng)景”等玩法，持續(xù)深化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)整合營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。

開(kāi)啟年輕溝通新方式

打造精彩元宇宙營(yíng)銷(xiāo)

《雪花啤酒超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人LimX引領(lǐng)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元》

斬獲年度元宇宙營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)

2022年9月，雪花啤酒推出勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX，以元宇宙營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟與年輕人溝通的新方式。

LimX來(lái)自品牌深耕打造多年的形象符號(hào)——攀登者，有根有故事有品牌基因。他的誕生并沒(méi)有選擇常見(jiàn)的B to C模式，而是選擇了反向的C to B模式——品牌代表和青年志研究員以及消費(fèi)者開(kāi)展共創(chuàng)調(diào)研，充分洞察和挖掘消費(fèi)者對(duì)品牌及元宇宙的認(rèn)知，打造出一頭藍(lán)發(fā)等極具辨識(shí)度的形象，詮釋品牌“挑戰(zhàn)”和“酷”的先鋒精神。

與其他虛擬人不同，LimX采用超寫(xiě)實(shí)等級(jí)全流程技術(shù)棧，對(duì)標(biāo)真人皮膚紋理及毛發(fā)精細(xì)程度，全流程高精度CG視頻制作。與綜藝IP深度融合，亮相《這就是街舞》，實(shí)現(xiàn)曝光度與好感度雙豐收；整合流量資源，與頂流代言人王一博合拍TVC，釋放明星勢(shì)能；與其他優(yōu)質(zhì)虛擬人合作實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)，打造跨界數(shù)字IP等等。品牌通過(guò)全渠道、多手段進(jìn)行元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，讓虛擬人LimX真的“活起來(lái)”和“火起來(lái)”。

此次LimX斬獲年度元宇宙營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)僅僅是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)可自由進(jìn)行品牌數(shù)字資產(chǎn)拓展、升級(jí)與管理，持續(xù)打造數(shù)字IP、數(shù)字藏品，與數(shù)字環(huán)境聯(lián)動(dòng)打造更加精彩的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)。

長(zhǎng)期以來(lái)，雪花啤酒一直通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)來(lái)擴(kuò)大其市場(chǎng)渠道，與消費(fèi)者建立真正的情感共鳴，并在此基礎(chǔ)上取得了巨大的成功。這種成功使得雪花啤酒成為了廣為人知的品牌，其價(jià)值也得到了有效提升。這一成功不僅為雪花啤酒實(shí)現(xiàn)成為啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)提供了強(qiáng)有力的推動(dòng)力，同時(shí)也彰顯了該品牌的卓越實(shí)力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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