即使面對疫情的攔路，名創(chuàng)優(yōu)品集團(NYSE:MNSO)依然實現(xiàn)了逆勢增長。

5月19日，名創(chuàng)優(yōu)品集團公布了截至2021年3月31日的2021財年第三財季未經(jīng)審計財務業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，該季度公司總營收達22.3億元(人民幣，下同)，較去年同期的16.3億元同比增長37%。其中國內(nèi)營收17.9億元，同比大漲75%。

除財務數(shù)據(jù)外，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量繼續(xù)增長。截至3月末，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)外共有4587家店，較上季度末新增了73家。

同時，名創(chuàng)優(yōu)品還在中國挖掘下沉市場潛力。截至2021年3月31日，中國門店數(shù)量2812家，本季度凈增44家新店中絕大部分開在三線及以下城市。

據(jù)悉，自2020年名創(chuàng)優(yōu)品啟動“下沉戰(zhàn)略”以來，其12個月內(nèi)新增店鋪有近70%來自于三線及以下城市。

利潤1.5億創(chuàng)一年來新高

日前，廣東本土零售企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品集團發(fā)布的2021財年第三季財報顯示，截至2021年3月31日，總營收達22.3億元，較去年同期的16.3億元增長37%。其中國內(nèi)營收17.9億元，同比大漲75%，國內(nèi)營收較疫情前的2019年同期增長了12%。

期內(nèi)，公司凈利潤為1.5億，同比增長10%，環(huán)比大幅增長77%。不僅超過華爾街分析師的預期，也創(chuàng)下該公司自新冠疫情暴發(fā)近四個季度以來的新高。

作為中國企業(yè)“出海”的代表之一，截至2021年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品門店已進入94個海外市場，其“全球百國”零售版圖不斷擴充。

財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量4587家。其中海外店鋪數(shù)量1775家，本季度凈增海外店鋪29家，超過去年同期新增20家的成績，在新冠疫情繼續(xù)肆虐海外市場的大背景下，名創(chuàng)優(yōu)品本季度海外營收達到4.4億元，與上一季度基本持平。

海外市場逆勢擴張的同時，名創(chuàng)優(yōu)品還在國內(nèi)深挖下沉市場潛力。截至2021年3月31日，國內(nèi)門店數(shù)量2812家，本季度凈增44家新店中絕大部分開在三線及以下城市。

據(jù)悉，自2020年名創(chuàng)優(yōu)品啟動“下沉戰(zhàn)略”以來，其12個月內(nèi)新增店鋪有近70%來自于三線及以下城市。

有業(yè)內(nèi)人士認為，中國的消費，尤其是線下消費的主要市場還在廣大低線城市。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國三線以及以下城市的消費者數(shù)量占全國的70%以上，GDP占全國近60%，并且貢獻了中國三分之二的經(jīng)濟增長。名創(chuàng)優(yōu)品的下沉正是看中了這個廣闊的市場。

線上渠道占比超10%

作為線下起家的新零售品牌，經(jīng)歷疫情后，該公司越來越重視線上渠道的布局。

在本季度，名創(chuàng)優(yōu)品來自線上渠道(電商+O2O)的營收首次超過10%，其中電商業(yè)務貢獻1.7億收入，同比增長86%，收入貢獻為7.7%;O2O業(yè)務貢獻近7000萬收入，占比3.1%。

據(jù)悉，潮玩集合店TOPTOY是該公司上市后推出的零售新品牌，產(chǎn)品線覆蓋盲盒、手辦、大眾玩具、BJD娃娃、雕像等。截至5月19日，該品牌店在全國店鋪數(shù)量累計已達到25家，并已上線天貓旗艦店和小程序商城。計劃在未來一年內(nèi)陸續(xù)鋪設(shè)一批機器人商店，并在海外布局首家門店。

此外，長江商報記者注意到，名創(chuàng)優(yōu)品在全渠道策略發(fā)力的另一個方向是用戶。通過線下門店+線上渠道+私域流量運營等多種方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷觸達和激活會員，提升會員黏性和復購率。

截至3月末，名創(chuàng)優(yōu)品過去12個月內(nèi)的活躍會員數(shù)量約3020萬，環(huán)比增加超過200萬，較2020年6月末增加近800萬。

業(yè)內(nèi)認為，名創(chuàng)優(yōu)品已發(fā)展成為當代“現(xiàn)象級”零售品牌，在其背后，依托的是其全球卓越的供應鏈實力，以及產(chǎn)品驅(qū)動下的極致性價比。未來，通過構(gòu)建新零售平臺型企業(yè)，聚焦新消費賽道，能夠?qū)崿F(xiàn)多元化經(jīng)營。

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