中新財(cái)經(jīng)1月11日電(記者 謝藝觀)每年的生肖酒都是貴州茅臺(tái)的“重頭戲”，隨著農(nóng)歷新年腳步的臨近，今年貴州茅臺(tái)也適時(shí)推出了虎年生肖酒，不過(guò)價(jià)格也很是“威風(fēng)”。

“虎茅”發(fā)威，預(yù)售價(jià)高達(dá)七八千元

據(jù)貴州茅臺(tái)官方消息，今年茅臺(tái)四個(gè)品牌共推出5款虎年生肖酒，價(jià)格分別為：53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，53%vol375mlX2貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)為3599元/瓶，53%vol500ml茅臺(tái)王子酒(壬寅虎年)為988元/瓶，53%vol2.5L貴州大曲(壬寅虎年)為2888元/瓶，53%vol500ml賴(lài)茅酒(壬寅虎年)為988元/瓶。

其中最受關(guān)注的莫過(guò)于53%vol500ml貴州茅臺(tái)虎年生肖酒，雖然市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)定為2499元/瓶，但中新財(cái)經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)翻番。

在某電商平臺(tái)，記者注意到，53%vol500ml茅臺(tái)虎年生肖酒標(biāo)價(jià)多在五千元以上，一些甚至高達(dá)七八千元，且發(fā)貨期普遍較長(zhǎng)。

某售賣(mài)53%vol500ml茅臺(tái)虎年生肖酒的店鋪客服告訴記者，“產(chǎn)品屬于預(yù)售，付款后30天發(fā)貨，但只要付款保證能拿到貨。”

雖然線上已開(kāi)始售賣(mài)，但記者咨詢多家線下店鋪，商家普遍反映，貴州茅臺(tái)虎年生肖酒還未到貨。

“因?yàn)檫€沒(méi)到貨，所以銷(xiāo)售價(jià)格和銷(xiāo)售方式都還沒(méi)定。”某線下門(mén)店工作人員告訴中新財(cái)經(jīng)記者，“市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)，價(jià)格會(huì)在5000元以上，相比牛年生肖酒價(jià)格貴一些。”

至于線上七八千元的銷(xiāo)售價(jià)，在該工作人員看來(lái)，“現(xiàn)在都是預(yù)售，商家價(jià)格也拿不準(zhǔn)，七八千元也是炒起來(lái)的價(jià)格，具體價(jià)格還得看市場(chǎng)。”

虎年生肖酒高關(guān)注度下，據(jù)上述工作人員透露，“最近每天都有人打電話咨詢。”

另，值得一提的是，多家貴州茅臺(tái)直營(yíng)店向記者表示，現(xiàn)在門(mén)店即使有貨，也需在貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司微信公眾號(hào)上抽簽，抽中才能到線下來(lái)購(gòu)買(mǎi)，這不僅針對(duì)虎年生肖酒，所有酒都是這樣。

生肖酒價(jià)格為何如此飆漲？

對(duì)于貴州茅臺(tái)虎年生肖酒如此高的預(yù)售價(jià)，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴記者，“生肖酒本身有傳統(tǒng)民俗文化加持，又是定位紀(jì)念限量產(chǎn)品，主要面對(duì)收藏與投資市場(chǎng)，在目前茅臺(tái)酒收藏成為一種投資潮流的情況下，市場(chǎng)價(jià)格較高很正常。”

同時(shí)，“由于虎年生肖酒剛上市，又臨近春節(jié)，市場(chǎng)有獵奇圍觀氛圍，再加上還未大規(guī)模流通，嘗新?lián)屬?gòu)行為集中下，稀缺價(jià)值進(jìn)一步凸顯，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格過(guò)高。”蔡學(xué)飛說(shuō)。

至于有經(jīng)銷(xiāo)商提到的市場(chǎng)炒作行為，在蔡學(xué)飛看來(lái)，炒作方多是有貨源優(yōu)勢(shì)的銷(xiāo)售商、黃牛資本甚至是個(gè)別專(zhuān)業(yè)老酒收藏與投資機(jī)構(gòu)，他們能拿到一手貨源，也能夠?qū)崿F(xiàn)分銷(xiāo)，擁有炒作的條件和基礎(chǔ)。

后續(xù)價(jià)格或會(huì)出現(xiàn)回落

雖然線上價(jià)格已被炒至七八千元，但蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著之后產(chǎn)品正常流通，供給量不斷加大，需求不斷正常化，價(jià)格或會(huì)在春節(jié)旺季之后逐漸回落。

一個(gè)明顯的例子是，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)同為2499元/瓶的53%vol500ml貴州茅臺(tái)牛年生肖酒。剛發(fā)布時(shí)預(yù)售價(jià)也曾超7000元/瓶，但隨著酒商陸續(xù)到貨，市場(chǎng)價(jià)格不斷下跌，后穩(wěn)定在5000元左右。

根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，如今貴州茅臺(tái)牛年生肖酒原箱和散瓶?jī)r(jià)格均已跌到4000元以下。其他年份生肖酒，除了生肖馬年和羊年的市場(chǎng)原箱價(jià)格還在兩萬(wàn)元以上，其余均在7000元以下。

發(fā)力高端“曲線提價(jià)”？

近期多家酒企旗下中高端產(chǎn)品紛紛提價(jià)，作為行業(yè)價(jià)格“風(fēng)向標(biāo)”的貴州茅臺(tái)，雖還按兵不動(dòng)，卻頻頻向高端產(chǎn)品發(fā)力。

2021年底，53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)上市，貴州茅臺(tái)為其定調(diào)“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時(shí)期發(fā)布的第一款高端產(chǎn)品”，被外界解讀為茅臺(tái)“曲線提價(jià)”。據(jù)媒體報(bào)道，53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)零售指導(dǎo)價(jià)為4599元/瓶。

如今虎年生肖酒又較往年提前發(fā)布，“這不僅可以滿足春節(jié)期間酒類(lèi)收藏投資的市場(chǎng)需求，也符合茅臺(tái)不斷完善品牌形象，提升品牌高端價(jià)值的目的。”蔡學(xué)飛指出。

雖然接連推出高端產(chǎn)品，但貴州茅臺(tái)的股價(jià)并未得到提振。經(jīng)歷“三連陰”后，1月10日，貴州茅臺(tái)股價(jià)有所走強(qiáng)，收漲1.24%報(bào)1966元。

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