2021年，國內(nèi)音樂、音頻等行業(yè)的在線“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場月活躍人數(shù)均超過8億人次，其中11月更是達(dá)到高峰8.42億人次。“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場經(jīng)過多年孕育，具備了強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。播客、小說、歌曲、有聲劇……海量的在線音頻內(nèi)容里，您喜歡聽什么？

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見習(xí)記者 王燦

數(shù)據(jù)：每人每天打開音頻軟件一次以上

您有沒有聽過這樣一個(gè)段子：“睡不著怎么辦？打開APP聽聽數(shù)學(xué)課催眠。”在這句話背后，在線音頻內(nèi)容消費(fèi)市場的普及程度可見一斑。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人暢聽等APP在應(yīng)用商店下載量高達(dá)數(shù)百萬，包括移動(dòng)電臺、有聲閱讀在內(nèi)的在線音頻市場高速發(fā)展。

除了音頻內(nèi)容之外，音樂更是許多人生活中的必備品。上下班通勤路上打開網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等APP，或在睡前聽幾首歌放松心情，已經(jīng)是不少人根深蒂固的習(xí)慣。繼“睡眠經(jīng)濟(jì)”“嗅覺經(jīng)濟(jì)”之后，“耳朵經(jīng)濟(jì)”也火熱起來了。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邠?jù)易觀千帆數(shù)據(jù)注意到，2021年1月至11月，國內(nèi)包括音樂、音頻等行業(yè)的在線“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場月活躍人數(shù)均超過8億人次，活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率從4月開始穩(wěn)定保持在80%以上。另外，在用戶粘性上，整個(gè)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場中的APP月人均使用時(shí)長均超過3小時(shí)，月人均啟動(dòng)次數(shù)均達(dá)到33次以上。

結(jié)合前文數(shù)據(jù)可以看出，每月有超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天會至少打開一次音頻娛樂軟件。易觀分析認(rèn)為，當(dāng)下的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中，大部分用戶對音頻這一娛樂形式已經(jīng)形成一定的消費(fèi)習(xí)慣。

用戶：年輕的大城市男性是主力軍

根據(jù)易觀分析1月24日發(fā)布的《2022年中國在線音頻內(nèi)容消費(fèi)市場分析》，我國在線音頻用戶的基本畫像呈現(xiàn)出年輕、具備高消費(fèi)能力、居住于大城市的男性的特征。具體而言，在年齡層次方面，以90后為主，24-30歲的用戶占比達(dá)到46.2%；在城市級別方面，超一線和一線城市用戶的比例將近60%；在消費(fèi)能力方面，中高以上消費(fèi)人群是主流用戶，占比高達(dá)70%。

一位音頻APP的忠實(shí)用戶張先生告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸?014年左右第一次使用了喜馬拉雅APP，“當(dāng)時(shí)看到APP里可以自己讀一段內(nèi)容上傳，感覺蠻新奇的，自己錄了幾段玩玩，那是我第一次用這類APP。”

后來，知識付費(fèi)、有聲書、播客等新業(yè)態(tài)競相出現(xiàn)。張先生對此也深有體會，“有段時(shí)間想利用碎片化時(shí)間學(xué)點(diǎn)東西，養(yǎng)成了開車就打開音頻APP的習(xí)慣。一般用它們聽聽英語練練語感，也會聽些經(jīng)濟(jì)學(xué)課程或者投資理財(cái)課程。”為了更好地暢聽更多內(nèi)容，張先生還特意開通了會員。

背后：頭部企業(yè)虧損，巨頭仍在入場

2020年至今，進(jìn)入蓬勃期的在線音頻市場風(fēng)起云涌。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托優(yōu)勢開拓現(xiàn)有音樂業(yè)務(wù)，同時(shí)集體布局長音頻領(lǐng)域。

此外，老牌巨頭也不甘示弱。喜馬拉雅提交招股書擬在港股上市。另一音頻巨頭荔枝2020年在納斯達(dá)克成功上市，2020年總營收為15.03億元人民幣，其中音頻廣告收入占比98.55%。

不過，高速發(fā)展的“耳朵經(jīng)濟(jì)”里，營收與虧損并存似乎已經(jīng)成為在線音頻平臺常態(tài)。據(jù)喜馬拉雅招股書，其2018年到2020年的營收分別為14.8億元、27億元和40.8億元，但凈虧損分別為7.7億元、7.6億元、6億元。荔枝也不例外，2017年至2020年的4個(gè)年度，凈虧損分別為1.5億元、0.09億元、1.3億元、0.8億元。2021年前三季度，凈虧損高達(dá)1.4億元。

校對 王菲

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