近些年，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及理財(cái)投資產(chǎn)品層出不窮，一些機(jī)構(gòu)也邀請明星代言推廣或者站臺(tái)。不過，多起明星代言“翻車”的事件也引發(fā)較大關(guān)注。

此前，銀保監(jiān)會(huì)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人曾在介紹網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)存量風(fēng)險(xiǎn)處置工作時(shí)表示，將加快追贓挽損，依法追繳高管獎(jiǎng)金和明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)。

3月15日，銀保監(jiān)會(huì)消保局局長郭武平在銀保監(jiān)會(huì)例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，對于這些問題和亂象，銀保監(jiān)會(huì)會(huì)繼續(xù)加大風(fēng)險(xiǎn)提示的力度，特別是有針對性地對年輕人等特定群體加強(qiáng)提示。銀保監(jiān)會(huì)也會(huì)出臺(tái)專門的制度，對包括明星代言金融產(chǎn)品在內(nèi)的金融營銷宣傳行為進(jìn)行規(guī)范。同時(shí)，加大監(jiān)管和處罰的力度，壓實(shí)機(jī)構(gòu)的責(zé)任。通過這些措施，營造一個(gè)良好的金融消費(fèi)環(huán)境，提升消費(fèi)者的信心

郭武平直言，金融產(chǎn)品確實(shí)跟一般的產(chǎn)品不一樣，還是有些特點(diǎn)。比如說信息不對稱的程度高、專業(yè)性強(qiáng)，消費(fèi)者去買日用消費(fèi)品是看得見的，透明度高。金融產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就比較復(fù)雜。所以，代言人特別是明星代言人自身如果沒有這個(gè)能力辨別代言產(chǎn)品的資質(zhì)，也不了解產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)，出現(xiàn)過度宣傳，包括承諾高額的回報(bào)等問題。由此可能衍生過度消費(fèi)、超前消費(fèi)，帶來過度負(fù)債、暴力催收等，銀保監(jiān)會(huì)在日常工作中收到過相關(guān)的投訴。再加上個(gè)別粉絲無底線的追星，甚至集資為明星打榜等，被不法分子利用導(dǎo)致集資亂象，有的甚至造成社會(huì)、家庭問題。

據(jù)郭武平介紹，銀保監(jiān)會(huì)從保護(hù)金融消費(fèi)者權(quán)益出發(fā)，非常關(guān)心這個(gè)問題。不管哪類產(chǎn)品，大體明星代言有五種類型：一是代言P2P、網(wǎng)貸產(chǎn)品等，有些明星代言最后出問題了，宣傳與實(shí)際相去甚遠(yuǎn)。二是代言涉嫌非法集資的產(chǎn)品，可能明星本身也不太了解這個(gè)產(chǎn)品，在未必了解的情況下代言。三是代言互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，包括一些持牌的甚至非持牌的，但只要是金融產(chǎn)品，無論線上線下，它的底層邏輯都是一樣的。四是為金融產(chǎn)品或者平臺(tái)進(jìn)行宣傳等。五是為銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的某類產(chǎn)品或者整體品牌進(jìn)行代言。

郭武平指出，從保護(hù)消費(fèi)者的角度來看，消費(fèi)者要提高這方面的意識(shí)和素養(yǎng)，簡單講可以叫“三看一防止”，避免被誤導(dǎo)。一看機(jī)構(gòu)是否取得相應(yīng)的資質(zhì)。現(xiàn)在持牌銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，包括地方政府監(jiān)管的“7+4”（小貸、融資擔(dān)保、區(qū)域性股權(quán)市場、典當(dāng)行等）等等，都有不同的資質(zhì)要求。二看產(chǎn)品是否符合自身的需求，特別是消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，因?yàn)椴煌M(fèi)者的收入狀況以及可支配收入和現(xiàn)金流不一樣。三看收益是否合理。有些產(chǎn)品宣傳的收益率非常高，到了8%、10%，這是非常難實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益的。一防止是防止過度借貸。

郭武平表示，從機(jī)構(gòu)端，有些監(jiān)管的要求，特別是一些行業(yè)的基本規(guī)范，總體說就是是“四個(gè)不得”：第一，沒有取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場主體不得開展相關(guān)的營銷宣傳活動(dòng)，不僅是不能請人代言，其他方面的營銷宣傳也不得開展。第二，不得以欺詐或者引人誤解的方式對金融產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行營銷宣傳。比如過去有些承諾保本保收益，后來打破剛兌了又變著花樣，都會(huì)產(chǎn)生誤解誤導(dǎo)。第三，不得對資管產(chǎn)品未來收益、相關(guān)情況做出保證性的承諾，資管新規(guī)要求打破剛兌，這是底線。第四，不得明示或者暗示比如無風(fēng)險(xiǎn)、保收益等等。

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