提到最近的熱門(mén)咖啡，瑞幸的椰云拿鐵或許要占一席之地。這款與椰樹(shù)聯(lián)名的新品刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，包裝設(shè)計(jì)又土又潮，讓人無(wú)法自拔。首發(fā)日總銷量就超66萬(wàn)杯，單店銷量超130杯。4月11日，瑞幸咖啡還發(fā)布公告稱，公司完成了金融債務(wù)重組，走完了美國(guó)破產(chǎn)法第15章的程序，在任何司法管轄區(qū)不再受到破產(chǎn)或破產(chǎn)程序的約束。

瑞幸與椰樹(shù)跨界聯(lián)名

土味新品刷爆社交網(wǎng)絡(luò)

最近這幾天，走在寫(xiě)字樓下，您可能會(huì)看到許多人提著風(fēng)格鮮明的瑞幸與椰樹(shù)聯(lián)名手提袋。醒目的黃白字體、藍(lán)色與紅色底紋，五彩斑斕的撞色、肆無(wú)忌憚的排版，延續(xù)了椰樹(shù)一直以來(lái)的包裝風(fēng)格。

這種“土味”聯(lián)名，卻吸引了許多消費(fèi)者前往購(gòu)買(mǎi)。椰云拿鐵在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，網(wǎng)友直呼“就喜歡這種土味”“土得我無(wú)法拒絕”，還有很多網(wǎng)友想打卡同款杯套和紙袋，卻因?yàn)閬?lái)晚了產(chǎn)品售罄。毫不夸張地說(shuō)，近日各社交平臺(tái)都被這款聯(lián)名新品刷屏了。

在南京市工作的李小姐最近就對(duì)這款新品很心動(dòng)，中午午休時(shí)間去公司附近的瑞幸門(mén)店購(gòu)買(mǎi)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)售罄。后來(lái)，她在早上剛上班時(shí)便飛快下單，終于滿足地喝上了。

4月12日，瑞幸發(fā)布官方微博宣布，椰云拿鐵首發(fā)日就創(chuàng)下單店銷量超130杯、總銷量超66萬(wàn)杯的佳績(jī)。

曾因財(cái)務(wù)造假深陷泥潭

如今完成債務(wù)重組起死回生

根據(jù)瑞幸咖啡最新財(cái)報(bào)，截至2021年末，其門(mén)店總數(shù)達(dá)到6024家，超過(guò)了星巴克。2021年，瑞幸凈收入達(dá)79.65億元，同比增長(zhǎng)97.5%，幾乎翻倍。

生椰拿鐵、椰云拿鐵等新品刷爆網(wǎng)絡(luò)，門(mén)店越開(kāi)越多，曾經(jīng)深陷債務(wù)泥潭的瑞幸咖啡，如今看起來(lái)終于要翻身了。

時(shí)間追溯到2020年1月，渾水公司曝光瑞幸編造業(yè)績(jī)指標(biāo)，夸大了其每門(mén)店每日的銷售額、每件商品的凈售價(jià)、廣告費(fèi)用等。后來(lái)，瑞幸承認(rèn)財(cái)務(wù)造假22億，股價(jià)一度狂跌80%以上，市值蒸發(fā)近50億美元。2020年6月，瑞幸咖啡宣布在納斯達(dá)克停牌，并進(jìn)行退市備案。這陣子的瑞幸堪稱“焦頭爛額”，不僅被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局罰款，還面臨美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的造假指控。2021年2月初，瑞幸申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，走上債務(wù)重組的道路。

2022年4月11日，瑞幸咖啡發(fā)布公告稱，公司完成了金融債務(wù)重組，走完了美國(guó)破產(chǎn)法第15章的程序，不再受任何司法管轄區(qū)的破產(chǎn)或破產(chǎn)程序的約束。該公司董事長(zhǎng)兼ceo郭謹(jǐn)一表示，這標(biāo)志著瑞幸咖啡迎來(lái)了全新的開(kāi)始，瑞幸已經(jīng)做好了長(zhǎng)期增長(zhǎng)和為利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值的準(zhǔn)備。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見(jiàn)習(xí)記者 王燦

校對(duì) 王菲

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